Es otoño en el hemisferio norte, lo que trae consigo la posibilidad de que acudan multitudes de personas en busca de la alegría propia de esta estación: eventos otoñales, sustos de Halloween y momentos de unión familiar. Sin embargo, una pregunta que siempre ocupa un lugar prioritario en la mente de cualquier profesional del marketing es dónde destinar su inversión en medios para maximizar la visibilidad y el retorno de la inversión (ROI).
Los medios digitales, la publicidad exterior (OOH), la televisión conectada, la radiodifusión y la prensa escrita tienen cada uno
atractivos diversos, dependiendo de los datos demográficos; pero, ante todo, los responsables de marketing de las atracciones deben conocer el panorama por el que se mueven los clientes antes de realizar sus compras.
Dada la situación económica actual, la toma de decisiones de los consumidores en 2026 será diferente a la de años anteriores. Las familias habrán tenido menos momentos memorables a lo largo del año, descartando las grandes vacaciones anuales a medida que aumentan los gastos diarios. Aunque esto ha supuesto un revés que el sector ha sabido capear, supone una oportunidad increíble para las marcas. Ahora es el momento de que las atracciones potencien sus experiencias otoñales, ya sean nuevas o tradicionales, para conectar con el público, crear recuerdos duraderos y fomentar la fidelidad o la familiaridad con la marca.
A medida que las familias se quedan en casa, el consumo de medios ha aumentado de forma natural en las redes sociales y los vídeos. Sin embargo, dado que los consumidores se han mantenido más cerca de casa, el impacto de la publicidad en cines y en exteriores se ha ampliado. El enorme éxito de películas familiares como «Super Mario Galaxy» ha vuelto a poner en el punto de mira la publicidad en cines. Mientras tanto, las zonas gratuitas para familias han tenido una acogida cada vez mayor, lo que proporciona un mayor retorno de la inversión (ROI) a la publicidad exterior. Especialmente a la hora de llegar a públicos multiculturales, la publicidad exterior para eventos familiares ofrece la máxima visibilidad.
La publicidad en redes sociales sigue siendo el principal motor de interacción para llegar a madres y adolescentes: Meta (Facebook e Instagram) es la plataforma más utilizada por las madres, y YouTube es la mejor para promocionar experiencias relacionadas con las salidas de los adolescentes. TikTok y Snapchat son populares entre el público adolescente, pero transmitir mensajes auténticos en esas plataformas resulta difícil, lo que conduce a la fragmentación.
Según nuestra investigación y nuestra inversión en Moroch, los datos muestran que, a la hora de realizar inversiones en redes sociales o en medios digitales, el vídeo supera a los formatos que no son de vídeo, ya que las atracciones y los eventos son visualmente atractivos y pueden ofrecer una muestra de la experiencia. Los consumidores pueden imaginarse fácilmente participando en el evento, en lugar de tener que crear la experiencia en su propia mente a partir de una señal visual estática.
Halloween y el otoño deben ser una prioridad en la inversión de las marcas de atracciones. El otoño es la segunda temporada, solo por detrás de la Navidad, en cuanto a gasto por persona, y el número de personas que participan en actividades de Halloween ha aumentado enormemente en los últimos 20 años. Un estudio de la Federación Nacional de Minoristas reveló que aproximadamente la mitad de los adultos participaron en 2005; para 2025, esa cifra ascendió a más del 70 %.
No te dejes intimidar por el gasto estacional. Los consumidores buscan activamente lugares donde llenar el vacío que la austeridad les ha impuesto.
