Es otoño en el hemisferio norte, lo que trae consigo la posibilidad de que acudan multitudes de personas en busca de la animación propia de esta época: eventos otoñales, sustos de Halloween y momentos de unión familiar. Sin embargo, una pregunta que siempre ocupa un lugar prioritario en la mente de cualquier profesional del marketing es dónde destinar su inversión en medios para maximizar la visibilidad y el retorno de la inversión (ROI).
Los medios digitales, la publicidad exterior (OOH), la televisión conectada, la televisión en abierto y la prensa escrita tienen todos sus
atractivos propios, dependiendo del perfil demográfico, pero, en primer lugar, los responsables de marketing de las atracciones deben conocer el panorama en el que se mueven los clientes antes de realizar sus compras.
Dada la situación económica actual, la toma de decisiones de los consumidores en 2026 será diferente a la de años anteriores. Las familias habrán tenido menos momentos memorables a lo largo del año, descartando las grandes vacaciones anuales a medida que aumentan los gastos diarios. Aunque esto ha supuesto un revés que el sector ha sabido capear, supone una oportunidad increíble para las marcas. Ahora es el momento de que las atracciones potencien sus experiencias otoñales, ya sean nuevas o tradicionales, para conectar con el público, crear recuerdos duraderos y fomentar la fidelidad o el conocimiento de la marca.
A medida que las familias se quedan en casa, el consumo de contenidos en redes sociales y vídeos ha aumentado de forma natural. Sin embargo, dado que los consumidores se han mantenido más cerca de casa, se ha producido un mayor impacto en la publicidad en cines y en exteriores. El enorme éxito de películas familiares como «Super Mario Galaxy» ha vuelto a situar a la publicidad en cines en el punto de mira. Mientras tanto, las zonas gratuitas aptas para familias han tenido una acogida cada vez mayor, lo que proporciona un mayor retorno de la inversión (ROI) para la publicidad exterior. Especialmente a la hora de llegar a públicos multiculturales, la publicidad exterior para eventos familiares ofrece la máxima visibilidad.
La publicidad en redes sociales sigue siendo el principal motor de interacción para llegar a madres y adolescentes: Meta (Facebook e Instagram) es la plataforma más utilizada por las madres, y YouTube es la mejor para promocionar experiencias relacionadas con las salidas de los adolescentes. TikTok y Snapchat son populares entre el público adolescente, pero transmitir mensajes auténticos en esas plataformas resulta difícil, lo que conduce a la fragmentación.
Según nuestra investigación y nuestra inversión en Moroch, los datos muestran que, a la hora de realizar inversiones en redes sociales o en el ámbito digital, el vídeo obtiene mejores resultados que los formatos que no son de vídeo, ya que las atracciones y los eventos son visualmente atractivos y pueden ofrecer una muestra de la experiencia. Los consumidores pueden imaginarse fácilmente participando en el evento, en lugar de tener que crear la experiencia en su propia mente a partir de una señal visual estática.
Halloween y el otoño deben ser una prioridad en la inversión de las marcas de atracciones. El otoño es la segunda temporada, solo por detrás de la Navidad, en cuanto a gasto por persona, y el número de personas que participan en actividades de Halloween ha aumentado enormemente en los últimos 20 años. Un estudio de la Federación Nacional de Minoristas reveló que aproximadamente la mitad de los adultos participaron en 2005; para 2025, esa cifra ascendió a más del 70 %.
No te dejes asustar por el gasto estacional. Los consumidores buscan activamente lugares donde llenar el vacío que la austeridad les ha impuesto.
