È autunno nell’emisfero settentrionale, e con esso arriva la possibilità di attirare folle di persone alla ricerca di festeggiamenti tipici della stagione, come gli eventi autunnali, i brividi di Halloween e i momenti di condivisione in famiglia. Tuttavia, una domanda che è sempre in primo piano nella mente di qualsiasi professionista del marketing è dove indirizzare la propria spesa pubblicitaria per massimizzare la visibilità e il ritorno sull’investimento (ROI).
Il digitale, la pubblicità esterna (OOH), la TV connessa, la televisione tradizionale e la carta stampata hanno tutti i loro
vari punti di forza, a seconda dei dati demografici, ma innanzitutto i responsabili del marketing dei parchi di divertimento devono conoscere il contesto in cui i clienti si muovono prima di effettuare i propri acquisti.
Data l’attuale situazione economica, il processo decisionale dei consumatori nel 2026 sarà diverso rispetto agli anni passati. Le famiglie avranno vissuto meno momenti memorabili nel corso dell’anno, rinunciando alla grande vacanza annuale a causa dell’aumento delle spese quotidiane. Sebbene ciò abbia causato difficoltà che il settore ha saputo superare, rappresenta un’incredibile opportunità per i marchi. È giunto il momento per le attrazioni di valorizzare le loro esperienze autunnali, nuove o tradizionali, in modo da entrare in sintonia con il pubblico, creare ricordi duraturi e rafforzare la fedeltà o la familiarità con il marchio.
Poiché le famiglie restano a casa, il consumo di contenuti multimediali sui social e sui video è naturalmente aumentato. Tuttavia, dato che i consumatori sono rimasti più vicini a casa, si registra un impatto maggiore della pubblicità al cinema e fuori casa. L’enorme successo di film per famiglie come “Super Mario Galaxy” ha riportato alla ribalta la pubblicità al cinema. Nel frattempo, le aree gratuite a misura di famiglia hanno riscosso un successo sempre maggiore, garantendo un ROI più elevato per la pubblicità out-of-home. Soprattutto quando si tratta di raggiungere un pubblico multiculturale, la pubblicità out-of-home per eventi familiari offre la massima visibilità.
La pubblicità sui social rimane il principale motore di coinvolgimento per raggiungere mamme e adolescenti: Meta (Facebook e Instagram) è la piattaforma più utilizzata dalle mamme, mentre YouTube è la scelta migliore per promuovere esperienze legate alle uscite degli adolescenti. TikTok e Snapchat sono popolari tra gli adolescenti, ma trasmettere messaggi autentici su queste piattaforme è difficile, il che porta a una frammentazione.
Dalle nostre ricerche e dagli investimenti di Moroch emerge che, quando si investono risorse sui social o nel digitale, i video ottengono risultati migliori rispetto ai contenuti non video, poiché le attrazioni e gli eventi sono visivamente accattivanti e possono offrire un assaggio dell’esperienza. I consumatori possono facilmente immaginarsi di partecipare all’evento, anziché dover ricreare mentalmente l’esperienza a partire da uno stimolo visivo statico.
Halloween e l’autunno devono rappresentare una priorità di spesa per i marchi delle attrazioni. L’autunno è secondo solo al periodo natalizio in termini di spesa pro capite, e il numero di persone che partecipano alle attività di Halloween è aumentato enormemente negli ultimi 20 anni. Uno studio della National Retail Federation ha rilevato che nel 2005 partecipava circa la metà degli adulti; entro il 2025, tale percentuale è salita a oltre il 70%.
Non lasciatevi spaventare dalla spesa stagionale. I consumatori stanno cercando attivamente luoghi in cui colmare il vuoto che la frugalità ha loro imposto.
