إنه الخريف في نصف الكرة الشمالي، وهو ما يجلب معه احتمال تدفق حشود من الباحثين عن أجواء الاحتفالات الموسمية، سواء كانت فعاليات الخريف أو أحداث الهالوين المثيرة، أو الأنشطة العائلية التي تعزز الروابط الأسرية. ومع ذلك، فإن السؤال الذي يظل دائمًا في مقدمة اهتمامات أي مسوق هو: أين يجب توجيه إنفاقه الإعلامي لتحقيق أقصى قدر من الظهور والعائد على الاستثمار (ROI)؟
تتمتع كل من الوسائط الرقمية، والإعلانات الخارجية (OOH)، والتلفزيون المتصل بالإنترنت، والبث التلفزيوني، والوسائط المطبوعة
مزاياها المختلفة، اعتمادًا على الخصائص الديموغرافية، ولكن أولًا، يحتاج مسوقو العلامات التجارية في قطاع الجذب السياحي إلى معرفة المشهد الذي يتنقل فيه العملاء قبل اتخاذ قرارات الشراء.
ونظرًا للوضع الاقتصادي الحالي، ستبدو عملية اتخاذ القرار لدى المستهلكين في عام 2026 مختلفة عما كانت عليه في السنوات الماضية. ستكون اللحظات التي لا تُنسى التي عاشتها العائلات على مدار العام أقل، حيث تم إلغاء العطلة السنوية الكبيرة مع تزايد النفقات اليومية. ورغم أن هذا الأمر تسبب في معاناة تجاوزتها الصناعة، إلا أنه يمثل فرصة لا تُصدق للعلامات التجارية. حان الوقت الآن للمعالم السياحية لتعزيز تجاربها الخريفية الجديدة أو التقليدية حتى تتمكن من التواصل مع العملاء، وخلق ذكريات تدوم طويلاً، وبناء ولاء للعلامة التجارية أو التعرف عليها.
مع بقاء العائلات في المنزل، زاد استهلاك الوسائط بشكل طبيعي على منصات التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو. ومع ذلك، ونظرًا لبقاء المستهلكين بالقرب من منازلهم، فقد اتسع نطاق تأثير الإعلانات السينمائية والإعلانات الخارجية. وقد أعاد النجاح الهائل الذي حققته الأفلام العائلية مثل «سوبر ماريو غالاكسي» الإعلانات السينمائية إلى دائرة الضوء. وفي الوقت نفسه، لاقت المناطق المجانية الملائمة للعائلات صدىً متزايدًا، مما وفر عائدًا أعلى على الاستثمار للإعلانات الخارجية. خاصةً عند الوصول إلى الجماهير متعددة الثقافات، توفر الإعلانات الخارجية للفعاليات العائلية أقصى قدر من الظهور.
لا تزال الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي هي المحرك الرئيسي للتفاعل عند استهداف الأمهات والمراهقين: تُعد «ميتا» (فيسبوك وإنستغرام) المنصة الأكثر استخدامًا بين الأمهات، بينما يُعد «يوتيوب» الأفضل لترويج التجارب المتعلقة بنزهات المراهقين. تحظى «تيك توك» و«سناب شات» بشعبية كبيرة بين فئة المراهقين، لكن إيصال رسائل أصيلة عبر هاتين المنصتين أمر صعب، مما يؤدي إلى تجزئة الجمهور.
تُظهر البيانات المستمدة من أبحاثنا وإنفاقنا في Moroch أنه عند تخصيص ميزانية للإعلانات الاجتماعية أو الرقمية، يتفوق الفيديو على المحتوى غير المرئي، لأن المعالم السياحية والفعاليات جذابة بصريًا ويمكنها تقديم لمحة عن التجربة. يمكن للمستهلكين بسهولة أن يتخيلوا أنفسهم يشاركون في الفعالية، بدلاً من الاضطرار إلى خلق التجربة في أذهانهم انطلاقًا من إشارة بصرية ثابتة.
يجب أن يكون عيد الهالوين والخريف أولوية في الإنفاق بالنسبة لعلامات المعالم السياحية. يأتي الخريف في المرتبة الثانية بعد موسم عيد الميلاد من حيث الإنفاق الفردي، وقد زاد عدد المشاركين في أنشطة عيد الهالوين بشكل هائل خلال العشرين عامًا الماضية. وجدت دراسة أجرتها الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة أن ما يقرب من نصف البالغين شاركوا في عام 2005 — وبحلول عام 2025، ارتفع هذا الرقم إلى أكثر من 70٪.
لا تدع الإنفاق الموسمي يخيفك. فالمستهلكون يبحثون بنشاط عن أماكن لملء الفراغ الذي فرضته عليهم سياسة التوفير.
