إنه الخريف في نصف الكرة الشمالي، وهو ما يجلب معه احتمالية تدفق حشود من الباحثين عن أجواء الاحتفالات الموسمية التي تتمثل في فعاليات الخريف، ومغامرات الهالوين المخيفة، وتقوية الروابط الأسرية. ومع ذلك، فإن السؤال الذي يظل دائمًا في مقدمة اهتمامات أي مسوق هو: أين يجب توجيه الإنفاق الإعلامي لتحقيق أقصى قدر من الظهور والعائد على الاستثمار (ROI)؟
تتمتع كل من الوسائط الرقمية، والإعلانات الخارجية (OOH)، والتلفزيون المتصل بالإنترنت، والبث التلفزيوني، والوسائط المطبوعة
ميزاتها الخاصة، اعتمادًا على الخصائص الديموغرافية، ولكن أولًا، يحتاج مسوقو العلامات التجارية للمعالم السياحية إلى معرفة المشهد الذي يتنقل فيه العملاء قبل اتخاذ قرارات الشراء.
ونظرًا للوضع الاقتصادي الحالي، ستبدو عملية اتخاذ القرار لدى المستهلكين في عام 2026 مختلفة عما كانت عليه في السنوات الماضية. ستكون اللحظات التي لا تُنسى التي عاشتها العائلات أقل على مدار العام، حيث تم إلغاء العطلة السنوية الكبيرة مع تزايد النفقات اليومية. ورغم أن هذا الوضع تسبب في معاناة تجاوزتها الصناعة، إلا أنه يمثل فرصة مذهلة للعلامات التجارية. حان الوقت الآن للمعالم السياحية لتعزيز تجاربها الخريفية الجديدة أو التقليدية حتى تتمكن من التواصل مع الجمهور، وخلق ذكريات تدوم طويلاً، وبناء ولاء للعلامة التجارية أو التعريف بها.
مع بقاء العائلات في المنزل، زاد استهلاك الوسائط بشكل طبيعي على منصات التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو. ومع ذلك، ونظرًا لبقاء المستهلكين بالقرب من منازلهم، فقد اتسع نطاق تأثير الإعلانات السينمائية والإعلانات الخارجية. وقد أدى النجاح الهائل الذي حققته الأفلام العائلية مثل «سوبر ماريو غالاكسي» إلى إعادة الإعلانات السينمائية إلى دائرة الضوء. وفي الوقت نفسه، حققت المناطق المجانية الملائمة للعائلات صدىً متزايدًا، مما وفر عائد استثمار أعلى للإعلانات الخارجية. خاصةً عند الوصول إلى الجماهير متعددة الثقافات، توفر الإعلانات الخارجية الخاصة بالفعاليات العائلية أقصى قدر من الظهور.
لا تزال الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي هي المحرك الرئيسي للتفاعل مع الأمهات والمراهقين: تُعد «ميتا» (فيسبوك وإنستغرام) المنصة الأكثر استخدامًا بين الأمهات، بينما يُعد «يوتيوب» الأفضل لترويج التجارب المتعلقة بنزهات المراهقين. تحظى منصتا «تيك توك» و«سناب شات» بشعبية كبيرة بين المراهقين، لكن إيصال رسائل أصيلة عبر هاتين المنصتين أمر صعب، مما يؤدي إلى تجزئة الجمهور.
تُظهر البيانات المستمدة من أبحاثنا وإنفاقنا في Moroch أنه عند تخصيص ميزانية للإعلانات الاجتماعية أو الرقمية، يتفوق الفيديو على غيره من الأشكال الإعلانية، لأن المعالم السياحية والفعاليات جذابة بصريًا ويمكنها تقديم لمحة عن التجربة. يمكن للمستهلكين بسهولة تخيل أنفسهم وهم يشاركون في الفعالية، بدلاً من الاضطرار إلى خلق التجربة في أذهانهم انطلاقًا من إشارة بصرية ثابتة.
يجب أن يُعتبر عيد الهالوين وفصل الخريف أولوية في الإنفاق بالنسبة لعلامات المعالم السياحية. يأتي الخريف في المرتبة الثانية بعد موسم عيد الميلاد من حيث الإنفاق الفردي، وقد زاد عدد المشاركين في أنشطة عيد الهالوين بشكل هائل خلال العشرين عامًا الماضية. أظهرت دراسة أجرتها الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة أن ما يقرب من نصف البالغين شاركوا في عام 2005 — وبحلول عام 2025، ارتفع هذا الرقم إلى أكثر من 70%.
لا تدع الإنفاق الموسمي يثير قلقك. فالعملاء يبحثون بنشاط عن أماكن لملء الفراغ الذي فرضته عليهم سياسة التوفير.
