北半球已入秋 ，这可能吸引大批充满季节氛围的游客前来参加秋季活动、体验万圣节的惊悚氛围，以及增进家庭感情。然而，对于任何营销人员来说，一个始终最关心的问题是：应将媒体预算投向何处，才能最大限度地提高曝光率和投资回报率（ROI）。
数字媒体、户外广告（OOH）、智能电视、广播和印刷媒体都各有其
各具魅力，具体取决于受众群体特征。但首先，景点品牌营销人员需要在投放广告前，充分了解消费者所处的媒体环境。
鉴于当前的经济形势，2026年的消费者决策将与往年大不相同。 随着日常开支不断增加，家庭全年将经历较少的难忘时刻，年度大型度假计划也将被取消。尽管这给行业带来了阵痛，但同时也为品牌提供了绝佳机遇。现在正是景点提升其全新或传统秋季体验的时机，以此与消费者建立联系、创造持久记忆，并培养品牌忠诚度或提升品牌认知度。
随着家庭成员更多地待在家中，社交媒体和视频内容的消费自然有所增加。然而，由于消费者活动范围主要集中在居住地附近，影院和户外广告的影响力反而得到了扩大。像《超级马里奥银河》这样的家庭电影取得的巨大成功，让影院广告重新回到聚光灯下。 与此同时，免费的家庭友好型区域正以越来越快的速度引起共鸣，为户外广告带来了更高的投资回报率。特别是在触达多元文化受众时，针对家庭活动的户外广告能提供最大的曝光度。
社交广告仍是吸引母亲和青少年参与的主要驱动力：Meta（Facebook和Instagram）是母亲们使用最频繁的平台，而YouTube最适合推广青少年出游体验。TikTok和Snapchat在青少年群体中很受欢迎，但在这些平台上传递真实信息较为困难，导致传播效果分散。
根据Moroch的研究和投放数据表明，在进行社交或数字广告投放时，视频广告的表现优于非视频广告，因为景点和活动具有视觉吸引力，能够让消费者提前体验活动氛围。消费者可以轻松地想象自己参与活动的场景，而不必仅凭静态视觉线索在脑海中自行构想体验。
万圣节和秋季应成为景点品牌投放的重点时期。 就人均消费而言，秋季仅次于圣诞季，而且过去20年里参与万圣节活动的人数大幅增加。美国全国零售联合会的一项研究发现，2005年约有一半的成年人参与了万圣节活动——到2025年，这一比例已升至70%以上。
不要被季节性消费数据吓倒。消费者正在积极寻找场所，以填补节俭生活强加给他们的空虚感。
