C'est l'automne dans l'hémisphère nord, une saison qui attire généralement des foules en quête de festivités automnales, de frissons pour Halloween et de moments de complicité en famille. Cependant, une question revient sans cesse à l'esprit de tout responsable marketing : où concentrer ses dépenses publicitaires pour optimiser la visibilité et le retour sur investissement (ROI) ?
Le numérique, la publicité extérieure (OOH), la télévision connectée, la télévision hertzienne et la presse écrite ont tous leurs
attraits propres, en fonction des données démographiques, mais avant tout, les responsables marketing des parcs d’attractions doivent connaître le paysage dans lequel les clients évoluent avant de procéder à leurs achats.
Compte tenu de la situation économique actuelle, le processus de décision des consommateurs en 2026 sera différent de celui des années précédentes. Les familles auront vécu moins de moments mémorables tout au long de l’année, renonçant aux grandes vacances annuelles alors que les dépenses quotidiennes s’accumulent. Si cette situation a causé des difficultés que le secteur a su surmonter, elle représente une opportunité incroyable pour les marques. Le moment est venu pour les attractions de mettre en avant leurs expériences automnales, qu’elles soient nouvelles ou traditionnelles, afin de créer du lien, de laisser des souvenirs durables et de renforcer la fidélité ou la notoriété de la marque.
Les familles restant chez elles, la consommation de médias a naturellement augmenté sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéo. Cependant, les consommateurs étant restés plus près de chez eux, l’impact de la publicité au cinéma et de la publicité extérieure s’est amplifié. L’énorme succès de films familiaux comme « Super Mario Galaxy » a remis la publicité au cinéma sous les feux de la rampe. Parallèlement, les espaces gratuits destinés aux familles ont rencontré un succès croissant, offrant un meilleur retour sur investissement pour la publicité extérieure. C’est notamment lorsqu’il s’agit de toucher des publics multiculturels que la publicité extérieure pour les événements familiaux offre une visibilité maximale.
La publicité sur les réseaux sociaux reste le principal moteur d’engagement pour toucher les mères et les adolescents : Meta (Facebook et Instagram) est la plateforme la plus utilisée par les mères, tandis que YouTube est la plus adaptée pour promouvoir des expériences liées aux sorties des adolescents. TikTok et Snapchat sont populaires auprès des adolescents, mais il est difficile de diffuser des messages authentiques sur ces plateformes, ce qui entraîne une fragmentation.
D’après nos recherches et nos dépenses chez Moroch, les données montrent que, dans le cadre des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ou numériques, la vidéo surpasse les formats non vidéo, car les attractions et les événements sont visuellement attrayants et permettent de donner un avant-goût de l’expérience. Les consommateurs peuvent facilement s’imaginer participer à l’événement, plutôt que de devoir créer mentalement l’expérience à partir d’un indice visuel statique.
Halloween et l’automne doivent constituer une priorité en matière de dépenses pour les marques d’attractions. L’automne arrive en deuxième position, juste après la période de Noël, en termes de dépenses par personne, et le nombre de personnes participant à des activités d’Halloween a considérablement augmenté au cours des 20 dernières années. Une étude de la National Retail Federation a révélé qu’environ la moitié des adultes y participaient en 2005 ; en 2025, ce chiffre est passé à plus de 70 %.
Ne vous laissez pas effrayer par les dépenses saisonnières. Les consommateurs recherchent activement des lieux pour combler le vide que la frugalité leur a imposé.
