É outono no hemisfério norte, o que traz consigo a possibilidade de grandes multidões de pessoas em busca de festividades sazonais, como eventos de outono, sustos do Dia das Bruxas e momentos de convívio em família. No entanto, uma questão que está sempre na mente de qualquer profissional de marketing é onde direcionar os seus investimentos em meios de comunicação para maximizar a visibilidade e o retorno sobre o investimento (ROI).
O digital, a publicidade exterior (OOH), a televisão conectada, a televisão aberta e a imprensa escrita têm todos os seus
atrativos próprios, dependendo dos dados demográficos, mas, antes de mais, os profissionais de marketing das marcas das atrações precisam de conhecer o panorama em que os clientes se orientam antes de efetuarem as suas compras.
Dada a situação económica atual, a tomada de decisões dos consumidores em 2026 será diferente da dos anos anteriores. As famílias terão tido menos momentos memoráveis ao longo do ano, tendo de abdicar das grandes férias anuais à medida que as despesas diárias aumentam. Embora isto tenha causado dificuldades que o setor conseguiu superar, representa uma oportunidade incrível para as marcas. Agora é o momento de as atrações valorizarem as suas experiências de outono, sejam elas novas ou tradicionais, para que criem laços, memórias duradouras e fidelidade ou familiaridade com a marca.
À medida que as famílias ficam em casa, o consumo de meios de comunicação aumentou naturalmente nas redes sociais e nos vídeos. No entanto, como os consumidores têm permanecido mais perto de casa, verifica-se um impacto alargado nos anúncios em cinemas e na publicidade exterior. O enorme sucesso de filmes familiares como «Super Mario Galaxy» trouxe a publicidade nos cinemas de volta ao centro das atenções. Entretanto, as áreas gratuitas destinadas a famílias têm tido cada vez mais repercussão, proporcionando um maior retorno sobre o investimento (ROI) para a publicidade exterior. Especialmente quando se trata de alcançar públicos multiculturais, a publicidade exterior para eventos familiares proporciona a máxima visibilidade.
A publicidade nas redes sociais continua a ser o principal motor de envolvimento para alcançar mães e adolescentes: a Meta (Facebook e Instagram) é a plataforma mais utilizada pelas mães, e o YouTube é a melhor opção para promover experiências relacionadas com saídas de adolescentes. O TikTok e o Snapchat são populares entre o público adolescente, mas transmitir mensagens autênticas nessas plataformas é difícil, o que leva à fragmentação.
De acordo com a nossa investigação e os nossos investimentos na Moroch, os dados revelam que, ao realizar investimentos nas redes sociais ou no meio digital, o vídeo supera os formatos que não são de vídeo, porque as atrações e os eventos são visualmente apelativos e conseguem dar uma amostra da experiência. Os consumidores conseguem facilmente imaginar-se a participar no evento, em vez de terem de criar mentalmente a experiência a partir de um estímulo visual estático.
O Halloween e o outono devem ser uma prioridade de investimento para as marcas de atrações. O outono fica apenas atrás da época natalícia no que diz respeito ao gasto por pessoa, e o número de pessoas que participam em atividades de Halloween aumentou enormemente nos últimos 20 anos. Um estudo da National Retail Federation revelou que cerca de metade de todos os adultos participou em 2005 — em 2025, esse número subiu para mais de 70%.
Não se deixe assustar pelos gastos sazonais. Os consumidores procuram ativamente locais para preencher o vazio que a austeridade lhes impôs.
