Auf der Nordhalbkugel ist Herbst, was das Potenzial für Scharen von saisonal begeisterten Besuchern von Herbstveranstaltungen, Halloween-Gruseleien und gemeinsamen Familienerlebnissen mit sich bringt. Eine Frage, die für jeden Marketingfachmann jedoch stets im Vordergrund steht, ist, wo er seine Medienausgaben gezielt einsetzen sollte, um die Sichtbarkeit und die Kapitalrendite (ROI) zu maximieren.
Digitale Medien, Außenwerbung (OOH), Connected TV, Rundfunk und Printmedien haben alle ihre
je nach Zielgruppe unterschiedliche Reize, doch zunächst müssen die Markenvermarkter der Attraktionen die Landschaft kennen, in der sich die Kunden bewegen, bevor sie ihre Kaufentscheidungen treffen.
Angesichts der aktuellen Wirtschaftslage wird die Entscheidungsfindung der Verbraucher im Jahr 2026 anders aussehen als in den vergangenen Jahren. Familien werden im Laufe des Jahres weniger unvergessliche Momente erlebt haben, da der jährliche große Urlaub gestrichen wurde, während die täglichen Ausgaben steigen. Dies hat der Branche zwar Schwierigkeiten bereitet, die sie jedoch überstanden hat, bietet Marken aber gleichzeitig eine unglaubliche Chance. Jetzt ist es an der Zeit, dass Attraktionen ihre neuen oder traditionellen Herbsterlebnisse aufwerten, um eine Verbindung zu den Besuchern herzustellen, bleibende Erinnerungen zu schaffen und Markentreue oder Markenbekanntheit aufzubauen.
Da Familien zu Hause bleiben, hat der Medienkonsum in sozialen Netzwerken und bei Videos natürlich zugenommen. Da sich die Verbraucher jedoch näher an ihrem Wohnort aufgehalten haben, hat dies eine verstärkte Wirkung auf Kino- und Außenwerbung. Der massive Erfolg von Familienfilmen wie „Super Mario Galaxy“ hat die Kinowerbung wieder ins Rampenlicht gerückt. Gleichzeitig finden kostenlose, familienfreundliche Bereiche zunehmend Anklang und sorgen für einen höheren ROI bei Außenwerbung. Insbesondere bei der Ansprache multikultureller Zielgruppen bietet Außenwerbung für Familienveranstaltungen maximale Sichtbarkeit.
Soziale Werbung ist nach wie vor der wichtigste Treiber für das Engagement, wenn es darum geht, Mütter und Jugendliche zu erreichen: Meta (Facebook und Instagram) ist die am häufigsten genutzte Plattform für Mütter, und YouTube eignet sich am besten, um Erlebnisse für Jugendausflüge zu bewerben. TikTok und Snapchat sind bei der jugendlichen Zielgruppe beliebt, doch die Vermittlung authentischer Botschaften auf diesen Plattformen ist schwierig, was zu einer Fragmentierung führt.
Unsere Untersuchungen und Ausgaben bei Moroch zeigen, dass bei Social-Media- oder digitalen Werbeausgaben Videos besser abschneiden als Nicht-Video-Inhalte, da Attraktionen und Veranstaltungen visuell ansprechend sind und einen Vorgeschmack auf das Erlebnis vermitteln können. Verbraucher können sich leicht vorstellen, selbst an der Veranstaltung teilzunehmen, anstatt sich das Erlebnis anhand eines statischen Bildes selbst vorstellen zu müssen.
Halloween und der Herbst müssen für Marken von Freizeitattraktionen eine Ausgabenpriorität darstellen. Der Herbst liegt bei den Pro-Kopf-Ausgaben an zweiter Stelle hinter der Weihnachtszeit, und die Zahl der Menschen, die an Halloween-Aktivitäten teilnehmen, ist in den letzten 20 Jahren massiv gestiegen. Eine Studie der National Retail Federation ergab, dass im Jahr 2005 etwa die Hälfte aller Erwachsenen daran teilnahm – bis 2025 stieg diese Zahl auf über 70 %.
Lassen Sie sich von den saisonalen Ausgaben nicht abschrecken. Die Verbraucher suchen aktiv nach Möglichkeiten, die Lücke zu füllen, die ihnen die Sparsamkeit aufgezwungen hat.
