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HAY UN ACUARIO EN VIRGINIA QUE HABLA MAL. En el Virginia Aquarium & Marine Science Center de Virginia Beach crearon una campaña lúdica que es una clase magistral de marketing memorable. ¿Buscas información sobre las cacas de los animales? Dropping Science lo tiene cubierto.
El equipo de marketing del acuario ha convertido divertidos datos escatológicos en llamativos anuncios. nos centramos en unos cuantos para la campaña, como "Orina en la zona de peligro": Las ranas orinan para repeler a los depredadores", "Nos encantan los arrecifes de coral: El pis de los peces mantiene sanos los arrecifes de coral", "Party Pooper: Las nutrias de río macho bailan la caca' y 'Potty Mouth: Las gelatinas hacen caca por la boca", explica Mackenzie Di Nardo, vicepresidenta de marketing y relaciones públicas del Acuario y Centro de Ciencias Marinas de Virginia.
La ingeniosa campaña combina datos científicos con arte animal vibrante y original. El Acuario de Virginia creó una página de aterrizaje en su sitio web para presentar el proyecto y elabora contenidos orgánicos en las redes sociales para mantener la conversación en línea. La campaña se difunde local y regionalmente a través de vallas publicitarias, redes sociales, streaming de audio y publicaciones impresas.
La estrafalaria campaña surgió del éxito de un proyecto de Dropping Science en los baños públicos del Acuario de Virginia. En la parte posterior de la puerta de cada cabina había carteles con un dato sobre la digestión de los animales: "Los tiburones blancos hacen grandes cacas, que son un festín para los peces más pequeños", por ejemplo. A los visitantes les encantó.
"Hemos oído que la gente habla entre las cabinas para compartir sus curiosidades sobre el baño. Enseña a los visitantes algo nuevo sobre los animales relacionado con un tema tabú, y les encanta", dice Di Nardo.
El acuario colabora con socios del sector, como Virginia Beach Parks & Recreation y el Virginia Beach Visitor's Center, para compartir los datos de Dropping Science en sus baños.
Estratégicamente, la campaña se centró en varios objetivos principales. Pretendía suscitar una conversación positiva sobre el Acuario de Virginia, conectar a los consumidores con el medio marino e impulsar la venta de entradas. La campaña creó una página web centralizada para el contenido de Dropping Science y trató de aumentar la participación en el sitio web y en las redes sociales.
"La educación es el núcleo de todo lo que hacemos en el Acuario de Virginia, así que nos pareció natural integrarla en nuestra publicidad", explica Di Nardo. La campaña Dropping Science tenía que ser "como nuestra marca: divertida, educativa, atractiva e inspiradora, y atraer la atención de la gente"
El equipo de marketing del acuario trabajó con su agencia de publicidad, Otto Design and Marketing, para dar vida a la campaña creativa. "La campaña no habría salido adelante sin esta colaboración", dice Di Nardo, y añade que el público ha respondido con entusiasmo. "Hemos recibido muchos comentarios positivos. Nuestro equipo está muy orgulloso de la campaña, y estamos ansiosos por saber más de los invitados y del público."
Dado el tema de la campaña, el equipo del Acuario de Virginia tuvo muy en cuenta su enfoque. "Tuvimos muy en cuenta el tono y la elección de las palabras: los biólogos, el equipo de marketing y la dirección revisaron estos aspectos para asegurarse de que nuestro mensaje fuera acertado" Aunque el equipo afirma no haber recibido ninguna reacción negativa, el acuario redactó declaraciones por si acaso.
"Sí, estamos hablando de caca, pero no queríamos incluir un lenguaje que tuviera una connotación negativa. Aunque los hechos sobre las cacas podrían percibirse como 'asquerosos', se trata de comportamientos animales normales y naturales que desempeñan un papel importante en la ecología. Si esa noción científica sigue siendo la piedra angular de la campaña, nos mantendrá anclados en nuestra misión y en el cumplimiento de nuestros objetivos", afirma Di Nardo.
El éxito de la mercadotecnia depende de conocer al público y saber qué es lo que va a resonar. "El humor es algo con lo que la gente se siente identificada, y es especialmente deseable hoy en día", afirma. "Esperamos que nuestra campaña inspire a las organizaciones a dar un paso más y abordar temas complejos y serios de una forma desenfadada y accesible"
Con su perspectiva fresca, la campaña Dropping Science consigue que la gente hable, piense y sonría. Y ahí reside su encanto.
