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ES GIBT EIN AQUARIUM IN VIRGINIA, DAS MÜLL ERZÄHLT. Das Virginia Aquarium & Marine Science Center in Virginia Beach hat eine spielerische Kampagne ins Leben gerufen, die eine Meisterklasse in einprägsamem Marketing ist. Sie suchen nach Informationen über Tierkacke? Dropping Science hat es.
Das Marketingteam des Aquariums hat witzige skatologische Fakten in aufmerksamkeitsstarke Anzeigen verwandelt. "Wir haben uns für die Kampagne auf einige wenige konzentriert, darunter 'Urine the Danger Zone': Frösche pinkeln, um Raubtiere abzuwehren', 'Wee Love Coral Reefs: Fischpisse hält Korallenriffe gesund", "Party Pooper: Männliche Flussotter führen einen Kacktanz auf" und "Potty Mouth: Gelees kacken aus dem Mund", sagt Mackenzie Di Nardo, Vizepräsidentin für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit im Virginia Aquarium & Marine Science Center.
Die witzige Kampagne verbindet wissenschaftliche Fakten mit lebendiger und origineller Tierkunst. Das Virginia Aquarium erstellte eine Landing Page auf seiner Website, um das Projekt vorzustellen, und sorgt mit organischen Inhalten in den sozialen Medien dafür, dass die Unterhaltung online weitergeht. Die Kampagne wird auf lokaler und regionaler Ebene auf Plakatwänden, in sozialen Medien, per Audiostreaming und in Printmedien beworben.
Die skurrile Kampagne entstand aus dem Erfolg eines Dropping Science-Projekts in den öffentlichen Toiletten des Virginia Aquariums. Schilder an der Rückseite jeder Kabinentür informierten über die Verdauung von Tieren - "Weiße Haie machen große Pups, die ein Festmahl für kleinere Fische sind", zum Beispiel. Die Besucher schwärmten davon.
"Wir haben von Leuten gehört, die sich zwischen den Kabinen unterhalten, um ihre Badezimmer-Fakten mitzuteilen. So lernen die Gäste etwas Neues über Tiere, das mit einem Tabuthema zu tun hat - und sie lieben es", sagt Di Nardo.
Das Aquarium arbeitet mit Partnern aus der Branche zusammen, darunter Virginia Beach Parks & Recreation und das Virginia Beach Visitor's Center, um die Dropping Science-Fakten in deren Toiletten zu verbreiten.
Strategisch gesehen verfolgte die Kampagne mehrere Hauptziele. Sie sollte ein positives Gespräch über das Virginia Aquarium entfachen, Verbraucher mit der Meeresumwelt in Verbindung bringen und den Ticketverkauf ankurbeln. Die Kampagne schuf eine zentrale Webseite für Dropping Science-Inhalte und versuchte, das Engagement auf der Website und in den sozialen Medien zu erhöhen.
"Bildung ist das Herzstück all unserer Aktivitäten im Virginia Aquarium, daher lag es nahe, sie in unsere Werbung zu integrieren", erklärt Di Nardo. Die Dropping Science-Kampagne sollte sich wie unsere Marke anfühlen - spielerisch, lehrreich, einnehmend und anregend - und den Leuten den Kopf verdrehen"
Das Marketingteam des Aquariums arbeitete mit seiner Werbeagentur Otto Design and Marketing zusammen, um die kreative Kampagne zum Leben zu erwecken. "Die Kampagne wäre ohne diese Partnerschaft nicht zustande gekommen", sagt Di Nardo und fügt hinzu, dass das Publikum begeistert darauf reagiert hat. "Wir haben viele positive Rückmeldungen erhalten. Unser Team ist sehr stolz auf die Kampagne, und wir sind gespannt auf weitere Reaktionen von Gästen und der Öffentlichkeit."
Angesichts des Themas der Kampagne war das Team des Virginia Aquariums sehr bedacht auf seine Vorgehensweise. "Wir haben auf den Tonfall und die Wortwahl geachtet - Biologen, Marketingfachleute und die Geschäftsführung haben diese überprüft, um sicherzustellen, dass unsere Botschaft ins Schwarze trifft." Obwohl das Team sagt, dass es keine negativen Rückmeldungen erhalten hat, hat das Aquarium für den Fall der Fälle Erklärungen verfasst.
"Ja, wir sprechen über Kacke, aber wir wollten keine negativ konnotierte Sprache verwenden. Während Fakten über Kacke als 'eklig' empfunden werden könnten, handelt es sich dabei um normale und natürliche Verhaltensweisen von Tieren, die in der Ökologie eine wichtige Rolle spielen. Wenn dieser wissenschaftliche Gedanke der Eckpfeiler der Kampagne bleibt, dann bleiben wir in unserer Mission verwurzelt und erreichen unsere Ziele", sagt Di Nardo.
Der Erfolg des Marketings hängt davon ab, dass man die Zielgruppe kennt und weiß, was bei ihr ankommt. "Humor ist den Menschen vertraut, und er ist heute besonders begehrt", sagt sie. "Wir hoffen, dass unsere Kampagne Organisationen dazu inspiriert, über den Tellerrand zu schauen und komplexe und ernste Themen auf eine unbeschwerte und zugängliche Weise zu betrachten
Mit ihrer frischen Perspektive bringt die Dropping Science-Kampagne die Menschen zum Reden, Nachdenken und Lächeln. Und genau darin liegt ihr Charme.
