Le magazine officiel de l'IAAPA
UN AQUARIUM EN VIRGINIE PARLE D'ORDURES. Le Virginia Aquarium & Marine Science Center de Virginia Beach a créé une campagne ludique qui est une véritable leçon de marketing mémorable. Vous voulez en savoir plus sur les crottes d'animaux ? Dropping Science s'en occupe.
L'équipe marketing de l'aquarium a transformé des faits scatologiques amusants en publicités accrocheuses. nous nous sommes concentrés sur une sélection de faits pour la campagne, notamment "Urine the Danger Zone" (l'urine dans la zone de danger) : Les grenouilles urinent pour repousser leurs prédateurs", "Wee Love Coral Reefs : Le pipi des poissons maintient les récifs coralliens en bonne santé", "Party Pooper : Les loutres de rivière mâles exécutent une danse du caca" et "Bouche à pot : Les gelées font caca par la bouche", explique Mackenzie Di Nardo, vice-présidente du marketing et des relations publiques à l'aquarium de Virginie et au centre des sciences de la mer.
Cette campagne pleine d'esprit associe des faits scientifiques à des œuvres d'art animales vibrantes et originales. L'aquarium de Virginie a créé une page d'accueil sur son site web pour présenter le projet et a créé du contenu organique sur les médias sociaux pour maintenir la conversation en ligne. La campagne est diffusée localement et régionalement par le biais de panneaux d'affichage, de médias sociaux, de flux audio et de publications imprimées.
Cette campagne originale est née du succès d'un projet Dropping Science impliquant les toilettes publiques de l'aquarium de Virginie. Des affiches placées au dos de chaque porte de cabine présentaient un fait animal sur le thème de la digestion : "Les grands requins blancs font de grosses crottes, qui sont un festin pour les poissons plus petits", par exemple. Les visiteurs en ont été ravis.
"Nous avons entendu dire que les gens parlaient entre les cabines pour partager leur expérience de la salle de bains. Les visiteurs apprennent ainsi quelque chose de nouveau sur les animaux, en rapport avec un sujet tabou, et ils adorent ça", explique M. Di Nardo.
L'aquarium collabore avec des partenaires industriels, notamment Virginia Beach Parks & Recreation et le Virginia Beach Visitor's Center, pour partager les faits de Dropping Science dans leurs toilettes.
D'un point de vue stratégique, la campagne s'est concentrée sur plusieurs objectifs principaux. Elle visait à susciter une conversation positive sur l'Aquarium de Virginie, à rapprocher les consommateurs de l'environnement marin et à stimuler la vente de billets. La campagne a créé une page web centralisée pour le contenu de Dropping Science et a cherché à augmenter l'engagement sur le site web et les médias sociaux.
"L'éducation est au cœur de tout ce que nous faisons à l'Aquarium de Virginie, il nous a donc semblé naturel de l'intégrer dans notre publicité ", explique Di Nardo. La campagne Dropping Science devait être "à l'image de notre marque - ludique, éducative, engageante et inspirante - et faire tourner la tête des gens"
L'équipe marketing de l'aquarium a travaillé avec son agence de publicité, Otto Design and Marketing, pour donner vie à la campagne créative. "La campagne n'aurait pas vu le jour sans ce partenariat", explique M. Di Nardo, qui ajoute que le public a réagi avec enthousiasme. "Nous avons reçu de nombreux commentaires positifs. Notre équipe est très fière de la campagne et nous sommes impatients d'entendre les réactions des visiteurs et du public
Compte tenu du thème de la campagne, l'équipe du Virginia Aquarium a été attentive à son approche. "Nous avons été attentifs au ton et au choix des mots - les biologistes, les responsables du marketing et les dirigeants les ont examinés pour s'assurer que notre message correspondait bien à la réalité Bien que l'équipe affirme n'avoir reçu aucun commentaire négatif, l'aquarium a rédigé des déclarations au cas où.
"Oui, nous parlons de caca, mais nous ne voulions pas utiliser un langage à connotation négative. Bien que les faits relatifs aux crottes puissent être perçus comme "dégoûtants", il s'agit de comportements animaux normaux et naturels qui jouent un rôle important dans l'écologie. Si cette notion scientifique reste la pierre angulaire de la campagne, elle nous permet de rester ancrés dans notre mission et d'atteindre nos objectifs", explique M. Di Nardo.
Le succès du marketing dépend de la connaissance du public et de ce qui fera écho. "L'humour est un élément qui permet aux gens de s'identifier, et il est particulièrement désirable aujourd'hui", dit-elle. "Nous espérons que notre campagne incitera les organisations à sortir des sentiers battus et à aborder des sujets complexes et sérieux d'une manière légère et accessible
Grâce à son point de vue original, la campagne Dropping Science fait parler, réfléchir et sourire. Et c'est là tout son charme.
