便盆嘴的回报：弗吉尼亚水族馆的大胆营销如何引起轰动

弗吉尼亚州有一家水族馆在说垃圾话。位于弗吉尼亚海滩的弗吉尼亚水族馆和海洋科学中心开展了一场有趣的宣传活动，堪称令人难忘的营销大师。想要了解动物粪便的独家新闻？Dropping Science》为您提供。

水族馆的营销团队将有趣的粪便知识变成了吸引眼球的广告。"我们精挑细选了几则广告，包括'危险地带的尿液'：青蛙撒尿驱赶天敌'、'我们爱珊瑚礁：鱼类撒尿保持珊瑚礁健康"、"派对便溺者：雄性河獭表演便便舞 "和 "便便嘴：弗吉尼亚水族馆和海洋科学中心市场营销和公共关系副总裁麦肯齐-迪-纳多（Mackenzie Di Nardo）说。

这一诙谐的宣传活动将科学事实与生动的原创动物艺术相结合。弗吉尼亚水族馆在其网站上创建了一个登陆页面来展示该项目，并精心制作了有机的社交媒体内容来保持在线对话。活动通过广告牌、社交媒体、音频流媒体和印刷出版物在当地和区域内投放广告。

这一奇特的活动源于弗吉尼亚水族馆公共浴室的 "科学滴水 "项目的成功。每个卫生间门背后的标牌都介绍了一个以消化系统为主题的动物知识--比如 "大白鲨拉的大便，是小鱼的盛宴"。游客们对此赞不绝口。

"我们听说过有人在隔间之间聊天，分享他们的浴室知识。Di Nardo 说："这让游客了解了一些与禁忌话题有关的动物新知识，他们很喜欢。

水族馆正在与包括弗吉尼亚海滩公园和娱乐中心以及弗吉尼亚海滩游客中心在内的行业合作伙伴合作，在他们的洗手间里分享 "投掷科学 "知识。

从战略上讲，该活动侧重于几个主要目标。它旨在引发关于弗吉尼亚水族馆的积极对话，将消费者与海洋环境联系起来，并推动门票销售。该活动为 "科学滴水 "内容创建了一个集中的网页，并努力提高网站和社交媒体的参与度。

"Di Nardo 解释说："教育是我们弗吉尼亚水族馆一切工作的核心，因此将其融入我们的广告宣传中感觉很自然。Dropping Science "活动需要让人感觉 "就像我们的品牌一样--有趣、有教育意义、引人入胜、令人振奋--让人眼前一亮"。

水族馆的营销团队与其广告代理公司 Otto Design and Marketing 合作，将创意活动付诸实践。Di Nardo 说："如果没有双方的合作，这次宣传活动就不会取得成果，"他补充说，观众反响热烈。"我们收到了很多积极的反馈。我们的团队为这次活动感到非常自豪，我们渴望听到更多来自游客和公众的声音"。

考虑到活动的主题，弗吉尼亚水族馆团队对活动方式十分谨慎。"在语气和用词方面，我们考虑得很周到--生物学家、市场营销人员和领导层都对这些方面进行了审查，以确保我们的信息符合要求"。虽然该团队表示没有收到任何负面反馈，但水族馆还是起草了声明以防万一。

"是的，我们在谈论大便，但我们不想使用有负面含义的语言。虽然有关大便的事实可能会被认为'恶心'，但这些都是正常、自然的动物行为，在生态学中具有重要作用。Di Nardo 说："如果这一科学概念仍然是活动的基石，那么它就能让我们扎根于我们的使命并实现我们的目标。

营销成功与否取决于对受众的了解以及什么能引起他们的共鸣。"她说："幽默与人们息息相关，在今天尤为可取。"我们希望我们的活动能激励各组织跳出固有的框框，以轻松、平易近人的方式看待复杂而严肃的主题。

"科学滴水 "活动以其新颖的视角，引起人们的讨论、思考和微笑。这就是它的魅力所在。