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C'È UN ACQUARIO IN VIRGINIA CHE PARLA DI SPAZZATURA. Il Virginia Aquarium & Marine Science Center di Virginia Beach ha creato una campagna giocosa che è una masterclass in marketing memorabile. Cercate lo scoop sulla cacca degli animali? Dropping Science lo ha fatto.
Il team di marketing dell'acquario ha trasformato i divertenti fatti scatologici in annunci accattivanti. per la campagna ci siamo concentrati su alcuni temi selezionati, tra cui "Urina la zona di pericolo": Le rane fanno pipì per respingere i predatori", "Noi amiamo le barriere coralline: La pipì dei pesci mantiene in salute le barriere coralline", "Party Pooper: I maschi di lontra fluviale eseguono una danza della cacca" e "Bocca di vasino: Le gelatine fanno la cacca dalla bocca", spiega Mackenzie Di Nardo, vicepresidente del marketing e delle relazioni pubbliche del Virginia Aquarium & Marine Science Center.
L'arguta campagna abbina fatti scientifici a un'arte animale vivace e originale. L'Acquario della Virginia ha creato una landing page sul suo sito web per presentare il progetto e ha creato contenuti organici sui social media per mantenere la conversazione online. La campagna viene diffusa a livello locale e regionale attraverso cartelloni pubblicitari, social media, streaming audio e pubblicazioni cartacee.
L'eccentrica campagna è nata dal successo di un progetto Dropping Science che ha coinvolto i bagni pubblici del Virginia Aquarium. I cartelli affissi sul retro di ogni porta del bagno raccontavano un fatto sugli animali a tema digestivo: "Gli squali bianchi fanno grandi cacche, che sono un banchetto per i pesci più piccoli", per esempio. I visitatori ne sono rimasti entusiasti.
"Abbiamo sentito di persone che parlavano tra una cabina e l'altra per condividere i fatti del bagno. Gli ospiti imparano qualcosa di nuovo sugli animali, legato a un argomento tabù, e lo adorano", dice Di Nardo.
L'acquario sta collaborando con partner del settore, tra cui il Virginia Beach Parks & Recreation e il Virginia Beach Visitor's Center, per condividere le informazioni di Dropping Science nei loro bagni.
Strategicamente, la campagna si è concentrata su diversi obiettivi principali. Si trattava di stimolare una conversazione positiva sull'Acquario della Virginia, di mettere in contatto i consumatori con l'ambiente marino e di promuovere la vendita dei biglietti. La campagna ha creato una pagina web centralizzata per i contenuti di Dropping Science e ha cercato di aumentare l'impegno sul sito web e sui social media.
"L'educazione è al centro di tutto ciò che facciamo al Virginia Aquarium, quindi ci è sembrato naturale integrarla nella nostra pubblicità", spiega Di Nardo. La campagna Dropping Science doveva essere "come il nostro marchio - giocosa, educativa, coinvolgente e stimolante - e far girare la testa alle persone"
Il team di marketing dell'acquario ha lavorato con la sua agenzia pubblicitaria, Otto Design and Marketing, per dare vita alla campagna creativa. "La campagna non sarebbe stata realizzata senza questa collaborazione", afferma Di Nardo, aggiungendo che il pubblico ha risposto con entusiasmo. "Abbiamo ricevuto molti feedback positivi. Il nostro team è davvero orgoglioso della campagna e non vediamo l'ora di saperne di più dagli ospiti e dal pubblico"
Dato il tema della campagna, il team del Virginia Aquarium è stato attento al suo approccio. "Siamo stati attenti al tono e alla scelta delle parole: biologi, marketing e dirigenti le hanno esaminate per garantire che il nostro messaggio fosse all'altezza" Pur non avendo ricevuto alcun feedback negativo, l'acquario ha redatto delle dichiarazioni per ogni evenienza.
"Sì, stiamo parlando di cacca, ma non volevamo includere un linguaggio che avesse una connotazione negativa. Anche se i fatti relativi alla cacca potrebbero essere percepiti come "disgustosi", si tratta di comportamenti animali normali e naturali che hanno un ruolo significativo nell'ecologia. Se questa nozione scientifica rimane la pietra miliare della campagna, allora ci mantiene radicati nella nostra missione e nel raggiungimento dei nostri obiettivi", afferma Di Nardo.
Il successo del marketing dipende dalla conoscenza del pubblico e di ciò che avrà risonanza. "L'umorismo è un elemento relazionabile per le persone, e oggi è particolarmente desiderabile", afferma l'autrice. "Speriamo che la nostra campagna ispiri le organizzazioni a uscire dagli schemi e a guardare ad argomenti complessi e seri in modo leggero e accessibile"
Con la sua prospettiva fresca, la campagna Dropping Science fa parlare, pensare e sorridere. E qui sta il suo fascino.
