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Lo que se dice "Boo" se perfila como un año excepcional para las atracciones de Halloween en 2025. Los gritos continuos llegan a Las Vegas con Universal Horror Unleashed, la primera experiencia de terror de Universal Destinations & Experiences (UDX) durante todo el año, que dará la bienvenida a las almas valientes a partir del 14 de agosto.
Los visitantes se enfrentarán a sus miedos en cuatro casas encantadas con historias originales inspiradas en "La matanza de Texas", "El exorcista", Universal Monsters y "Espantapájaros"
Las instalaciones de 100.000 pies cuadrados también incluirán cuatro áreas temáticas de pesadilla, con entretenimiento en vivo y espeluznantes bares y restaurantes.
"Estamos encantados de tener a nuestros galardonados equipos creativos y de entretenimiento trabajando sin descanso para dar vida a estos terrores en 2025", afirma Page Thompson, presidente de New Ventures de UDX.
Trucos y golosinas de la propiedad intelectual
La nueva atracción Universal Horror Unleashed encarna dos tendencias clave. En primer lugar, muchos parques están ampliando sus temporadas de Halloween.
¿Podría la popularidad de las atracciones de miedo estacionales dar lugar a más opciones durante todo el año o a eventos embrujados más frecuentes después de Halloween?
En segundo lugar, basar las experiencias temáticas de terror en propiedades intelectuales establecidas sigue siendo una estrategia sólida.
El parque temático surcoreano Everland se asoció con Netflix para llevar dos series -el drama coreano de apocalipsis zombi "Todos estamos muertos" y "Stranger Things"- a la zona de terror al aire libre Blood City del parque el pasado otoño.
Los parques Legacy Six Flags se asociaron con franquicias de terror en 2024 para Fright Fest.
"El año pasado reforzamos nuestra alianza con Warner Bros", dice Humberto García, director general de mercadotecnia, relaciones públicas y ventas de Six Flags México.
El parque latinoamericano se anotó un éxito con una atracción inspirada en la franquicia cinematográfica The "Conjuring".
Los huéspedes de Six Flags México también tuvieron acceso a un laberinto exclusivo basado en "DCeased", una miniserie de cómics publicada por DC Comics en 2019.
"Transformamos la atracción de La Liga de la Justicia en un laberinto gigante", explica García.
Sugiere a otros operadores que escuchen y acepten los comentarios de los huéspedes, que son valiosos para el parque.
"Los visitantes son nuestros mejores guías", cree García. Aunque Six Flags México incluyó más propiedades de Warner Bros. el año pasado, construyó dos laberintos menos que en 2023, priorizando la atención al detalle sobre la cantidad.
"Nuestros visitantes calificaron el Festival del Terror 2024 como el mejor de la historia", dice García. El entretenimiento de alta calidad será una prioridad cuando el parque celebre su 25 aniversario en 2025.
El Festival del Terror 2025 de Six Flags México comienza el 12 de septiembre y concluye el 9 de noviembre. El apetito del público por los sustos la ha establecido como la temporada más importante del parque, dice García. Las temporadas prolongadas permiten a los parques optimizar la venta de entradas y enriquecer la experiencia de los visitantes.
Las ofertas exclusivas y por tiempo limitado también contribuyen a impulsar la demanda.
Las IP de Warner Bros. son un gran atractivo en Australia. Village Roadshow Theme Parks ofrece dos eventos de Halloween en determinadas noches de octubre en sus parques australianos.
Warner Bros. Movie World se dirige a un público adulto con el espectáculo más terrorífico Fright Nights, mientras que Sea World ofrece el espectáculo familiar Spooky Nights.
Beetlejuice albergó Fright Nights por primera vez en 2024. Cinco laberintos construidos expresamente para la ocasión fueron lo más destacado del evento; el director de operaciones de Village Roadshow Theme Parks, Bikash Randhawa, los considera una inversión de primer orden.
Warner Bros. Movie World también puso en marcha cuatro nuevos encuentros de terror con temibles personajes, como Pennywise y Valak.
Randhawa informa de la "gran" afluencia de público a la Temporada de Noches Espeluznantes de Sea World, con espectáculos como Monster Mayhem.
Un año "tranquilamente" exitoso
Movie Park Alemania tuvo su temporada de Halloween más exitosa en 2024, logrando un aumento del 9% en la asistencia en comparación con el año anterior.
"Estamos muy orgullosos de este nuevo récord", afirma el director gerente Thorsten Backhaus.
Los laberintos inspirados en la propiedad intelectual han impulsado el crecimiento de la asistencia. El año pasado, los visitantes del parque se enfrentaron a feroces monstruos en una silenciosa lucha por la libertad en una casa del terror basada en la franquicia cinematográfica "Un lugar tranquilo", de Paramount Pictures.
Días después de su anuncio, se agotaron las entradas para toda la atracción.
Los equipos de Movie Park Germany y Paramount Studios colaboraron estrechamente para lograr la máxima autenticidad.
El laberinto ocupa un plató de sonido con un techo de 15 metros de altura, lo que permite enormes decorados físicos basados en las películas. Las criaturas animadas y los archivos de sonido originales de las películas aumentaron la tensión.
El final incluía el "ataque" de un animatrónico de tres metros de altura.
La atracción, de 1.400 metros cuadrados, podía acoger a grandes grupos de hasta 20 visitantes que recorrían juntos el laberinto.
Además, todos los visitantes debían permanecer en silencio.
"Fue un planteamiento completamente nuevo y un éxito sensacional para nuestro parque", afirma Manuel Prossotowicz, director de marketing y desarrollo de marcas de Movie Park Germany.
En su opinión, los laberintos con historias tienen más posibilidades de éxito.
Los visitantes también buscan experiencias más inmersivas e interactivas, y los parques deben estar al día de la evolución de las preferencias de los visitantes.
"Si se pierde una tendencia, se pierde una gran oportunidad de aumentar la asistencia y los ingresos", afirma Prossotowicz.
"El laberinto es el gancho de marketing perfecto para atraer a los visitantes al parque", dice Prossotowicz, pero los parques deben tener en cuenta el panorama general.
Movie Park Germany presenta una experiencia de Halloween completa que combina laberintos, zonas de miedo, ambiente callejero, espectáculos en directo, decoración y ofertas de comida y bebida.
La ceremonia de apertura incluye un desfile de monstruos con 280 actores de terror.
Inspirado en los principales festivales de música, el Halloween Horror Festival de Movie Park Germany cuenta con DJ en directo.
El parque también reimagina las atracciones existentes para la temporada espeluznante, cambiando el contenido de su montaña rusa Studio Tour, por ejemplo.
Cambio de estrategias
Halloween Fright Nights de Holiday Park Germany añade nuevos laberintos y zonas de terror cada año. La temporada 2024 incluyó más atracciones de terror, más entretenimiento en directo y más días de eventos que nunca.
Tradicionalmente, el precio de la entrada normal del parque incluía el acceso gratuito a todas las casas del terror, pero la popularidad de Fright Nights trajo desafíos.
"En 2024 introdujimos un cambio importante", explica Jan Reinisch, director de marketing de Holiday Park Germany.
El parque suspendió el acceso abierto a las casas del terror e implantó un sistema de franjas horarias para garantizar colas más cortas y una mejor experiencia de los visitantes.
Los grupos más pequeños también permiten una mayor interacción con los actores de terror, lo que se traduce en una experiencia más agradable.
Los visitantes respondieron bien al nuevo sistema, según Reinisch. Holiday Park Alemania está trabajando en una casa del terror interactiva para 2025 y tiene previsto mejorar el ambiente de Halloween con más zonas de terror, espectáculos y experiencias guiadas por historias.
Terror a medida
El aumento de la programación dual sirve a un grupo demográfico más diverso.
En 2018, el parque temático Toverland en los Países Bajos introdujo Halloween Days como contrapartida a su oferta de Halloween Nights.
Halloween Days ofrece entretenimiento para niños menores de 12 años, mientras que Halloween Nights tiene una edad mínima recomendada de 12 años.
"Esta distinción nos permite ofrecer un evento de otoño adecuado para diferentes grupos objetivo, haciendo que visitar el parque sea más atractivo para un público más amplio.
En 2025, tendremos 21 Días de Halloween y 13 Noches de Halloween", afirma el director de entretenimiento de Toverland, Luke Verhoeven.
El parque ha invertido en varias experiencias embrujadas permanentes, como The Witches Forest (2019), Maison de la Magie (2020) y Now You're Mine (2023).
"Estas atracciones itinerantes existen todo el año, pero solo se utilizan durante Halloween. Como no tenemos que montar y desmontar la decoración cada temporada, hemos podido invertir en decorados de alta calidad, lo que hace que las experiencias sean aún más inmersivas y creíbles para nuestros visitantes", afirma Verhoeven.
En su opinión, los avances tecnológicos desempeñarán un papel importante en la configuración de las futuras experiencias de Halloween.
Now You're Mine combina de forma creativa la tecnología con la narración. Los visitantes entran en un museo minero ficticio.
El antiguo propietario de la mina desapareció mientras buscaba una piedra que, según se dice, otorga la vida eterna. En las profundidades de los túneles, los visitantes descubren que no están solos.
"Lo que hace que Now You're Mine sea realmente innovador es nuestro sistema de casco interactivo, desarrollado con el proveedor de atracciones Lagotronics Projects.
Cada visitante lleva un casco equipado con una luz que cambia dinámicamente en función de la escena.
Los cascos se comunican en tiempo real con el recorrido, activando efectos especiales a lo largo de la experiencia.
Cuando se detecta la ubicación del grupo, la mina reacciona en consecuencia.
Esto crea una experiencia totalmente inmersiva, basada en la comunicación bidireccional entre los cascos y las salas", explica Verhoeven.
Now You're Mine también cuenta con impresionantes decorados a gran escala en dos plantas, incluido un camino entre dos cascadas.
"Hemos desarrollado internamente todos los aspectos de la atracción. Es una incorporación única a nuestra programación de Halloween Nights"
Toverland desarrolla historias y temas alineados con sus mundos mágicos y mejora continuamente las ofertas existentes.
En 2024, el parque renovó su desfile de apertura, introduciendo cinco nuevas carrozas.
El Bosque de las Brujas y la Maison de la Magie también se hicieron accesibles para sillas de ruedas. "Esto refleja nuestro compromiso de hacer que Toverland sea lo más inclusivo posible para todos nuestros visitantes", afirma Verhoeven.
Juego de niños
Plopsaland De Panne también ha logrado el éxito con un enfoque de programación dual en los últimos años.
En 2024, el parque belga ofrecía una experiencia de Halloween diurna apta para niños y otra más intensa y llena de terror para adultos tras la puesta de sol.
"Sin embargo, a partir del año pasado, cambiamos nuestro enfoque por completo a un Halloween infantil para alinearnos mejor con nuestros queridos personajes de Studio 100 y nuestro público principal: familias con niños más pequeños", explica Joachim Duclot, responsable de entretenimiento.
"El año pasado vimos un notable aumento del 66% en la asistencia. Creo que es la prueba de que fue la decisión correcta para nuestro parque y nuestros huéspedes."
Plopsaland De Panne amplió su línea de entretenimiento, centrándose en experiencias impulsadas por personajes, incluyendo más meet-and-greets y espectáculos especiales de Halloween.
"Una de las novedades más interesantes fue Night Watch and the House of Pandora, una experiencia de inmersión para niños inspirada en la popular serie de televisión Night Watch", explica Duclot.
La atracción, basada en la propiedad intelectual, convertía a los niños en participantes activos de la historia.
Night Watch y la Casa de Pandora volverán en 2025, junto con un espectáculo teatral exclusivo de Night Watch, escrito específicamente para el parque.
"Estamos invirtiendo en 'Night Watch' para Halloween de este año porque se alinea perfectamente con la temporada y resuena profundamente con nuestra audiencia", dice Duclot.
"¡Estoy entusiasmado con la celebración de Halloween de este año!"
