Cosa c'è di caldo nel mondo delle offerte di Halloween

Quello che fa "Boo" si preannuncia come un anno di punta per le attrazioni di Halloween nel 2025. Urla continue sono in arrivo a Las Vegas: Universal Horror Unleashed, la prima esperienza horror di Universal Destinations & Experiences (UDX) aperta tutto l'anno, accoglierà le anime coraggiose a partire dal 14 agosto.

Gli ospiti affronteranno le loro paure all'interno di quattro case infestate con storie originali ispirate a "The Texas Chainsaw Massacre", "The Exorcist", "Universal Monsters" e "Scarecrow"

La struttura di 100.000 metri quadrati includerà anche quattro aree tematiche da incubo, con intrattenimento dal vivo e bar e ristoranti inquietanti.

"Siamo entusiasti che i nostri pluripremiati team creativi e di intrattenimento lavorino instancabilmente per dare vita a questi terrori nel 2025", afferma Page Thompson, presidente di New Ventures per UDX.

Trucchi e scherzi dell'IP

La nuova attrazione Universal Horror Unleashed incarna due tendenze chiave. Innanzitutto, molti parchi stanno prolungando la stagione di Halloween.

La popolarità delle attrazioni di paura stagionali potrebbe portare a più opzioni per tutto l'anno o a eventi infestati più frequenti oltre Halloween?

In secondo luogo, basare le esperienze horror a tema su proprietà intellettuali (IP) consolidate rimane una strategia solida.

Lo scorso autunno, il parco a tema sudcoreano Everland ha stretto una partnership con Netflix per portare due spettacoli - il dramma coreano sull'apocalisse zombie "All of Us Are Dead" e "Stranger Things" - nella zona esterna del parco a tema horror Blood City.

I parchi Legacy Six Flags hanno stretto una partnership con franchise horror nel 2024 per il Fright Fest.

"L'anno scorso abbiamo rafforzato la nostra alleanza con Warner Bros", afferma Humberto García, direttore generale marketing, PR e vendite di Six Flags Mexico.

Il parco latinoamericano ha ottenuto un successo con un'attrazione ispirata al franchise cinematografico di "The Conjuring".

Gli ospiti di Six Flags México hanno anche avuto accesso a un labirinto esclusivo basato su "DCeased", una miniserie di fumetti pubblicata da DC Comics nel 2019.

"Abbiamo trasformato l'attrazione Justice League in un labirinto gigante", spiega García.

Suggerisce agli altri operatori di ascoltare e accettare il feedback degli ospiti, che è prezioso per il parco.
"I visitatori sono le nostre migliori guide", ritiene García. Sebbene l'anno scorso Six Flags México abbia incluso un maggior numero di proprietà della Warner Bros, ha costruito due labirinti in meno rispetto al 2023, privilegiando l'attenzione ai dettagli rispetto alla quantità.

"I nostri visitatori hanno giudicato il Festival del Terrore 2024 come il migliore della storia", afferma García. L'intrattenimento di alta qualità sarà una priorità quando il parco festeggerà il suo 25° anniversario nel 2025.

Il Festival del Terrore 2025 di Six Flags México inizierà il 12 settembre e si concluderà il 9 novembre. L'appetito del pubblico per gli spaventi l'ha resa la stagione più importante del parco, dice García. Le stagioni prolungate consentono ai parchi di ottimizzare le vendite dei biglietti e di arricchire l'esperienza degli ospiti che ritornano.

Anche le offerte esclusive e a tempo limitato contribuiscono a stimolare la domanda.

Le IP della Warner Bros. sono una grande attrazione in Australia. Village Roadshow Theme Parks offre due eventi di Halloween in alcune notti di ottobre nei suoi parchi australiani.

Il Warner Bros. Movie World si rivolge a un pubblico maturo con le più spaventose Fright Nights, mentre il Sea World propone le Spooky Nights, adatte alle famiglie.

Beetlejuice ha ospitato le Fright Nights per la prima volta nel 2024. Cinque labirinti appositamente costruiti sono stati i punti salienti dell'evento; il direttore operativo di Village Roadshow Theme Parks, Bikash Randhawa, li considera un ottimo investimento.

Il Warner Bros. Movie World ha anche lanciato quattro nuovi incontri horror con personaggi spaventosi, tra cui Pennywise e Valak.

Randhawa riferisce di una "grande" affluenza di pubblico per la Spooky Nights Season di Sea World, con spettacoli come Monster Mayhem che hanno entusiasmato il pubblico.

Un anno di successo "tranquillo

Movie Park Germany ha avuto la sua stagione di Halloween di maggior successo nel 2024, con un aumento del 9% delle presenze rispetto all'anno precedente.

"Siamo molto orgogliosi di questo nuovo record", afferma l'amministratore delegato Thorsten Backhaus.

I labirinti ispirati all'IP hanno guidato la crescita delle presenze. L'anno scorso, gli ospiti del parco hanno affrontato mostri feroci in una lotta silenziosa per la libertà in una casa dell'orrore basata sul franchise cinematografico "A Quiet Place" della Paramount Pictures.

Pochi giorni dopo il suo annuncio, l'attrazione ha registrato il tutto esaurito per l'intero evento.

I team di Movie Park Germany e Paramount Studios hanno collaborato strettamente per ottenere la massima autenticità.

Il labirinto occupa un palcoscenico con un soffitto alto 15 metri, che consente di allestire enormi set fisici basati sui film. I contenuti animati delle creature e i file audio originali dei film hanno aumentato la tensione.

Il finale comprendeva un "attacco" da parte di un animatronic alto tre metri.

L'attrazione, che si estende su una superficie di 1.400 metri quadrati, può ospitare gruppi numerosi, fino a 20 persone, che attraversano il labirinto insieme.

In particolare, tutti gli ospiti del labirinto dovevano essere silenziosi.

"È stato un approccio completamente nuovo e un successo sensazionale per il nostro parco", afferma Manuel Prossotowicz, direttore del marketing e dello sviluppo del marchio di vendita del Movie Park Germany.

A suo avviso, i labirinti incentrati su una storia hanno maggiori possibilità di successo.

Gli ospiti sono anche alla ricerca di esperienze più coinvolgenti e interattive, e i parchi devono rimanere aggiornati sull'evoluzione delle preferenze degli ospiti.

"Se si perde una tendenza, si perde un'enorme opportunità di aumentare le presenze e le entrate", afferma Prossotowicz.

"Il labirinto è il gancio di marketing perfetto per attirare gli ospiti nel parco", dice Prossotowicz, ma i parchi dovrebbero considerare il quadro generale.

Movie Park Germany presenta un'esperienza di Halloween completa che combina labirinti, zone di paura, atmosfera di strada, intrattenimento dal vivo, decorazioni e offerte di cibo e bevande.

La cerimonia di apertura prevede una parata di mostri con 280 attori spaventatori.

Prendendo spunto dai principali festival musicali, l'Halloween Horror Festival del Movie Park Germany è caratterizzato da DJ dal vivo.

Il parco ripensa anche le attrazioni e le giostre esistenti per la stagione spettrale, cambiando ad esempio i contenuti delle montagne russe Studio Tour, basate sui media.

Cambio di strategie

Le Halloween Fright Nights di Holiday Park Germany aggiungono ogni anno nuovi labirinti e zone di paura. La stagione 2024 comprendeva più attrazioni horror, più intrattenimento dal vivo e più giorni di eventi che mai.

Tradizionalmente, il prezzo del biglietto normale del parco includeva l'accesso gratuito a tutte le case dell'orrore, ma la popolarità di Fright Nights ha portato delle sfide.

"Nel 2024 abbiamo attuato un cambiamento importante", spiega Jan Reinisch, responsabile marketing di Holiday Park Germany.

Il parco ha interrotto l'accesso libero alle case dell'orrore e ha implementato un sistema di fasce orarie per garantire code più brevi e una migliore esperienza per gli ospiti.

I gruppi più piccoli consentono inoltre una maggiore interazione con gli attori della paura, rendendo l'esperienza più piacevole.

Secondo Reinisch, i visitatori hanno risposto bene al nuovo sistema. Holiday Park Germany sta lavorando a una casa dell'orrore interattiva per il 2025 e prevede di migliorare l'atmosfera di Halloween con un maggior numero di zone di paura, spettacoli ed esperienze guidate da storie.

Terrore su misura

L'aumento della doppia programmazione serve un pubblico più eterogeneo.

Nel 2018, il parco a tema Toverland nei Paesi Bassi ha introdotto gli Halloween Days come controparte della sua offerta Halloween Nights.

Gli Halloween Days offrono intrattenimento per i bambini sotto i 12 anni, mentre le Halloween Nights hanno un'età minima consigliata di 12 anni.

"Questa distinzione ci permette di offrire un evento autunnale adatto a diversi gruppi target, rendendo la visita al parco più interessante per un pubblico più ampio.

Nel 2025 avremo 21 Halloween Days e 13 Halloween Nights", afferma Luke Verhoeven, Entertainment Manager di Toverland.

Il parco ha investito in diverse esperienze infestate permanenti, tra cui La foresta delle streghe (2019), Maison de la Magie (2020) e Now You're Mine (2023).

"Queste attrazioni esistono tutto l'anno, ma vengono utilizzate solo nel periodo di Halloween. Poiché non dobbiamo allestire e rimuovere le decorazioni ogni stagione, abbiamo potuto investire in scenografie di alta qualità, rendendo le esperienze ancora più coinvolgenti e credibili per i nostri ospiti", afferma Verhoeven.

Secondo Verhoeven, i progressi tecnologici giocheranno un ruolo significativo nel plasmare le future esperienze di Halloween.

Now You're Mine fonde in modo creativo la tecnologia con la narrazione. Gli ospiti entrano in un museo minerario immaginario.

Il vecchio proprietario della miniera è scomparso mentre era alla ricerca di una pietra che si ritiene garantisca la vita eterna. Nelle profondità dei tunnel, i visitatori scoprono di non essere soli.

"Ciò che rende Now You're Mine davvero innovativo è il nostro sistema di caschi interattivi, sviluppato con il fornitore di attrazioni Lagotronics Projects.

Ogni ospite indossa un casco dotato di una luce che cambia dinamicamente in base alla scena.

I caschi comunicano in tempo reale con il percorso, innescando effetti speciali durante l'esperienza.

Quando viene rilevata la posizione del gruppo, la miniera reagisce di conseguenza.

Questo crea un'esperienza completamente immersiva, basata su una comunicazione bidirezionale tra gli elmetti e le stanze", spiega Verhoeven.

Now You're Mine presenta anche splendide scenografie su larga scala su due piani, tra cui un percorso tra due cascate.

"Abbiamo sviluppato internamente ogni aspetto dell'attrazione. È un'aggiunta unica al nostro programma di Halloween Nights"

Toverland sviluppa storie e temi in linea con i suoi mondi magici e migliora continuamente le offerte esistenti.

Nel 2024, il parco ha rinnovato la parata di apertura, introducendo cinque nuovi carri.

La Foresta delle Streghe e la Maison de la Magie sono diventate accessibili alle sedie a rotelle. "Questo riflette il nostro impegno a rendere Toverland il più inclusivo possibile per tutti i nostri ospiti", afferma Verhoeven.

Un gioco da ragazzi

Negli ultimi anni, Plopsaland De Panne ha avuto successo anche con un doppio approccio di programmazione.

Nel 2024, il parco belga offriva un'esperienza di Halloween diurna adatta ai bambini e un'esperienza più intensa e piena di orrore per gli adulti dopo il tramonto.

"Tuttavia, a partire dall'anno scorso, abbiamo spostato la nostra attenzione interamente su un Halloween per bambini, per allinearci meglio ai nostri amati personaggi di Studio 100 e al nostro pubblico principale: le famiglie con bambini più piccoli", spiega Joachim Duclot, responsabile dell'intrattenimento.

"L'anno scorso abbiamo registrato un notevole aumento del 66% delle presenze. Credo che questa sia la prova che è stata la decisione giusta per il nostro parco e per i nostri ospiti"

Plopsaland De Panne ha ampliato la sua offerta di intrattenimento, concentrandosi su esperienze incentrate sui personaggi, tra cui un maggior numero di incontri e spettacoli speciali di Halloween.

"Una delle aggiunte più entusiasmanti è stata Night Watch and the House of Pandora, un'esperienza immersiva e adatta ai bambini ispirata alla popolare serie televisiva 'Night Watch'", spiega Duclot.

L'attrazione basata su IP rende i bambini partecipanti attivi alla storia.

Night Watch and the House of Pandora tornerà nel 2025, insieme a un esclusivo spettacolo teatrale Night Watch, scritto appositamente per il parco.

"Stiamo investendo in 'Night Watch' per l'edizione di Halloween di quest'anno perché si allinea perfettamente con la stagione e risuona profondamente con il nostro pubblico", afferma Duclot.

"Sono entusiasta della celebrazione di Halloween di quest'anno!"