ما هو ساخن في عالم عروض الهالوين

من المتوقع أن يكون عام 2025 عاماً مميزاً بالنسبة لمناطق الجذب السياحي في الهالوين. صرخات متواصلة قادمة إلى لاس فيجاس حيث من المتوقع أن تستقبل "يونيفرسال هورورور أونلايد"، أول تجربة رعب على مدار العام من قبل يونيفرسال للوجهات والتجارب (UDX)، الأرواح الشجاعة ابتداءً من 14 أغسطس.

سيواجه الضيوف مخاوفهم داخل أربعة منازل مسكونة تضم قصصاً أصلية مستوحاة من "مذبحة تكساس بالمنشار" و"طارد الأرواح الشريرة" و"يونيفرسال مونسترز" و"الفزاعة"

كما ستضم المنشأة التي تبلغ مساحتها 100,000 قدم مربع أربع مناطق ذات طابع كابوسي، مع عروض ترفيهية حية وحانات ومطاعم مخيفة.

يقول بيج تومسون، رئيس المشاريع الجديدة في UDX: "نحن سعداء للغاية أن تعمل فرقنا الإبداعية والترفيهية الحائزة على جوائز بلا كلل لإحياء هذه الرعب في عام 2025".

خدع وحيل الملكية الفكرية

يجسد معلم الجذب الجديد "يونيفرسال هورورور أونلايد" اتجاهين رئيسيين. أولاً، تقوم العديد من المتنزهات بتمديد مواسم الهالوين.

هل يمكن أن تؤدي شعبية مناطق الجذب المرعبة الموسمية إلى المزيد من الخيارات على مدار العام أو المزيد من الفعاليات المسكونة بعد الهالوين؟

ثانياً، لا يزال تأسيس تجارب الرعب ذات الطابع الخاص على خصائص فكرية راسخة (IP) استراتيجية قوية.

فقد أبرمت مدينة الملاهي الكورية الجنوبية إيفرلاند شراكة مع نتفليكس لعرض مسلسلين - مسلسل "كلنا موتى" الدرامي الكوري عن نهاية العالم "كلنا موتى" ومسلسل "أشياء غريبة" - في منطقة الرعب الخارجية في مدينة الملاهي "بلود سيتي" في الخريف الماضي.

عقدت متنزهات "ليغاسي سيكس فلاغز" شراكة مع امتيازات الرعب في عام 2024 من أجل مهرجان الرعب.

"يقول هومبرتو غارسيا، مدير عام التسويق والعلاقات العامة والمبيعات في سيكس فلاجز المكسيك: "في العام الماضي، عززنا تحالفنا مع شركة وارنر بروس.

وقد حقق المنتزه الواقع في أمريكا اللاتينية نجاحاً كبيراً من خلال عرض جاذبية مستوحى من سلسلة أفلام "Conjuring".

كما تمكّن ضيوف منتزه "سيكس فلاجز مكسيكو" أيضاً من الوصول إلى متاهة حصرية مستوحاة من سلسلة "دي سي سايد" وهي سلسلة قصيرة من القصص المصورة التي نشرتها شركة دي سي كوميكس في عام 2019.

ويوضح غارسيا قائلاً: "لقد حولنا معلم الجذب "ذا جاستيس ليج" إلى متاهة عملاقة".

ويقترح أن يستمع المشغّلون الآخرون إلى آراء الزوار ويتقبلونها، وهو أمر قيّم بالنسبة للمتنزه.
ويعتقد غارسيا أن "الزوار هم أفضل مرشدينا". على الرغم من أن "سيكس فلاجز مكسيكو" تضمنت المزيد من عقارات "وارنر بروس" العام الماضي، إلا أنها قامت ببناء متاهتين أقل مما كانت عليه في 2023، مع إعطاء الأولوية للاهتمام بالتفاصيل على الكمية.

يقول غارسيا: "لقد صنف زوارنا مهرجان الرعب لعام 2024 على أنه الأفضل في التاريخ". سيكون الترفيه عالي الجودة أولوية مع احتفال المتنزه بالذكرى السنوية الخامسة والعشرين في عام 2025.

يبدأ مهرجان الرعب 2025 في سيكس فلاجز مكسيكو في 12 سبتمبر ويختتم في 9 نوفمبر. يقول غارسيا إن شهية الجمهور للعروض المرعبة جعلت منه أهم موسم للحديقة. تمكّن المواسم الممتدة المتنزهات من تحسين مبيعات التذاكر مع إثراء تجربة الضيوف العائدين.

كما تساعد العروض الحصرية ومحدودة الوقت في زيادة الطلب.

وتشكل عروض "وارنر بروس" جذباً كبيراً في أستراليا. حيث تقدم متنزهات "فيليدج رودشو" الترفيهية فعاليتين لعيد الهالوين في ليالي مختارة من شهر أكتوبر في متنزهاتها الأسترالية.

ويستهدف عالم أفلام وارنر براذرز موفي وورلد جمهور البالغين من خلال ليالي الرعب الأكثر رعباً، بينما يقدم عالم البحار ليالي الرعب المناسبة للعائلات.

استضافت بيتل جوس ليالي الرعب لأول مرة في عام 2024. كانت خمس متاهات مصممة خصيصاً لهذا الغرض من أبرز الفعاليات، ويعتبرها بيكاش رانداوا الرئيس التنفيذي للعمليات في "فيليدج رودشو" للمتنزهات الترفيهية استثماراً كبيراً.

كما أطلق عالم أفلام وارنر براذرز موفي وورلد أربعة لقاءات رعب جديدة مع شخصيات مخيفة، بما في ذلك بيني وايز وفالاك.

يشير رانداوا إلى الحضور "الرائع" لموسم ليالي الرعب في عالم البحار "سي وورلد"، حيث جذبت عروض مثل "Monster Mayhem" الجمهور.

عام ناجح "بهدوء"

حقق موسم "موفي بارك ألمانيا" أكثر مواسم الهالوين نجاحاً على الإطلاق في عام 2024، حيث حقق زيادة بنسبة 9% في عدد الحضور مقارنة بالعام السابق.

يقول المدير الإداري ثورستن باكهاوس: "نحن فخورون جداً بهذا الرقم القياسي الجديد".

لقد ساهمت المتاهات المستوحاة من الملكية الفكرية في زيادة عدد الحضور. ففي العام الماضي، واجه ضيوف المتنزه العام الماضي وحوشاً شرسة في معركة صامتة من أجل الحرية في بيت الرعب المستوحى من سلسلة أفلام "A Quiet Place" من إنتاج شركة باراماونت بيكتشرز.

وبعد أيام من الإعلان عنه، بيعت جميع التذاكر الخاصة بالفعالية بأكملها.

تعاونت فرق عمل "موفي بارك ألمانيا" وباراماونت ستوديوز بشكل وثيق لتحقيق أقصى قدر من الأصالة.

تحتل المتاهة مسرحاً صوتياً بسقف يبلغ ارتفاعه 15 متراً، مما يسمح بتصميم مجموعات مادية ضخمة مستوحاة من الأفلام. زاد محتوى المخلوقات المتحركة وملفات صوت الفيلم الأصلية من حدة التوتر.

تضمنت الخاتمة "هجوماً" من قبل كائنات متحركة بطول ثلاثة أمتار.

يمكن أن تستوعب المتاهة التي تبلغ مساحتها 1400 متر مربع مجموعات كبيرة تصل إلى 20 ضيفاً يشقون طريقهم عبر المتاهة معاً.

وبشكل فريد، يجب أن يكون جميع الضيوف في المتاهة هادئين.

يقول مانويل بروسوتوفيتش، مدير تطوير العلامة التجارية للتسويق والمبيعات في موفي بارك ألمانيا: "لقد كان نهجاً جديداً تماماً ونجح نجاحاً مثيراً لمتنزهنا".

وهو يعتقد أن المتاهات المستندة إلى القصص تحظى بفرصة أكبر للنجاح.

يبحث الضيوف أيضًا عن المزيد من التجارب الغامرة والتفاعلية، ويجب على المتنزهات أن تبقى على اطلاع دائم بتفضيلات الضيوف المتطورة.

يقول "بروسوتوفيتش": "إذا فاتك أحد الاتجاهات، فستفوتك فرصة كبيرة لزيادة الحضور والإيرادات".

يقول "بروسوتوفيتش": "المتاهة هي الخطاف التسويقي المثالي لجذب الضيوف إلى المتنزه"، ولكن يجب أن تأخذ المتنزهات الصورة الأكبر بعين الاعتبار.

يقدم منتزه "موفي بارك ألمانيا" تجربة هالوين كاملة تجمع بين المتاهات ومناطق الرعب وأجواء الشارع والترفيه الحي والديكورات وعروض الطعام والمشروبات.

يضم حفل الافتتاح موكباً للوحوش مع 280 ممثلاً مرعباً.

وعلى غرار أفضل المهرجانات الموسيقية، يقدم مهرجان الرعب في موفي بارك ألمانيا مهرجان رعب الهالوين في حديقة موفي بارك ألمانيا عروضاً حية لمنسقي الأغاني.

كما يعيد المتنزه أيضاً تصوّر الألعاب ومناطق الجذب الحالية لموسم الرعب، حيث يقوم بتبديل المحتوى على أفعوانية "ستوديو تور" القائمة على الوسائط، على سبيل المثال.

تبديل الاستراتيجيات

تضيف ليالي الهالوين المرعبة في هوليداي بارك ألمانيا متاهات ومناطق رعب جديدة سنوياً. تضمن موسم 2024 المزيد من مناطق الجذب المرعبة والمزيد من العروض الترفيهية الحية وأيام الفعاليات أكثر من أي وقت مضى.

تقليدياً، كان سعر التذكرة العادية للمنتزه يشمل الدخول المجاني إلى جميع بيوت الرعب، ولكن شعبية ليالي الرعب جلبت تحديات.

يشرح جان راينيش، مدير التسويق في هوليداي بارك ألمانيا: "في عام 2024، قمنا بإجراء تغيير كبير".

فقد أوقف المتنزه الدخول المفتوح إلى بيوت الرعب ونفذنا نظاماً زمنياً لضمان طوابير أقصر وتجربة أفضل للضيوف.

كما تسمح المجموعات الأصغر أيضًا بمزيد من التفاعل مع ممثلي الرعب، مما يؤدي إلى تجربة أكثر متعة.

استجاب الزوار بشكل جيد للنظام الجديد، وفقاً لراينيش. تعمل هوليداي بارك ألمانيا على إنشاء بيت رعب تفاعلي لعام 2025 وتخطط لتعزيز أجواء الهالوين بالمزيد من مناطق الرعب والعروض والتجارب التي تحكي قصصاً.

تكييف الرعب

يخدم ظهور البرمجة المزدوجة مجموعة سكانية أكثر تنوعاً.

في عام 2018، قدم منتزه "توفيرلاند" الترفيهي في هولندا "أيام الهالوين" كنظير لعروض ليالي الهالوين.

تقدم أيام الهالوين عروضاً ترفيهية للأطفال دون سن 12 عاماً، في حين أن الحد الأدنى للسن الموصى به في ليالي الهالوين هو 12 عاماً.

"يتيح لنا هذا التمييز تقديم فعالية خريفية مناسبة لمختلف الفئات المستهدفة، مما يجعل زيارة المتنزه أكثر جاذبية لجمهور أوسع.

في عام 2025، سيكون لدينا 21 يوم هالوين و13 ليلة هالوين"، كما يقول مدير الترفيه في توفيرلاند، لوك فيرهوفن.

وقد استثمر المتنزه في العديد من التجارب المسكونة الدائمة، بما في ذلك غابة الساحرات (2019)، و"ميزون دي لا ماجي" (2020)، و"الآن أنت لي" (2023).

"توجد هذه التجارب على مدار العام ولكنها تُستخدم فقط خلال الهالوين. وبما أننا لسنا بحاجة إلى إعداد الديكور وإزالته في كل موسم، فقد تمكنا من الاستثمار في ديكورات عالية الجودة، مما يجعل التجارب أكثر غامرة وواقعية لضيوفنا."

ويعتقد أن التطورات التكنولوجية ستلعب دوراً هاماً في تشكيل تجارب الهالوين المستقبلية.

تمزج الآن أنت الآن منجم بشكل إبداعي بين التكنولوجيا ورواية القصص. يدخل الضيوف إلى متحف تعدين خيالي.

اختفى مالك المنجم السابق أثناء بحثه عن حجر يشتهر بأنه يمنح الحياة الأبدية. في أعماق الأنفاق، يكتشف الزوار أنهم ليسوا وحدهم.

"إن ما يجعل لعبة Now You're Mine مبتكرة حقاً هو نظام الخوذة التفاعلي الذي تم تطويره مع شركة لاغوترونيكس بروجكتس الموردة لمناطق الجذب السياحي.

يرتدي كل زائر خوذة مزودة بإضاءة تتغير ديناميكياً بناءً على المشهد.

تتواصل الخوذات في الوقت الفعلي مع الممشى وتطلق مؤثرات خاصة طوال التجربة.

عندما يتم اكتشاف موقع المجموعة، يتفاعل المنجم وفقاً لذلك.

ويوضح فيرهوفن أن هذا يخلق تجربة غامرة بالكامل، تعتمد على التواصل ثنائي الاتجاه بين الخوذات والغرف."

تتميز الآن أنت الآن منجمي أيضاً بمجموعات مذهلة وواسعة النطاق عبر طابقين، بما في ذلك مسار بين شلالين.

"لقد طورنا كل جانب من جوانب الجاذبية داخلياً. إنها إضافة فريدة من نوعها إلى مجموعة ليالي الهالوين."

تطوّر تافرلاند قصصاً وموضوعات تتماشى مع عوالمها السحرية وتعمل باستمرار على تحسين العروض الحالية.

في عام 2024، قامت الحديقة بتجديد موكبها الافتتاحي حيث قدمت خمس عربات جديدة.

كما أصبحت غابة الساحرات ودار السحر متاحة للكراسي المتحركة. يقول فيرهوفن: "يعكس هذا التزامنا بجعل توفيرلاند شاملة قدر الإمكان لجميع ضيوفنا".

لعب الأطفال

حققت بلوبسالاند دي بان أيضاً نجاحاً من خلال نهج البرمجة المزدوجة في السنوات الأخيرة.

في عام 2024، قدمت الحديقة البلجيكية تجربة هالوين صديقة للأطفال في النهار، وتجربة أكثر كثافة ومليئة بالرعب للبالغين بعد غروب الشمس.

يشرح يواكيم دوكلوت، المسؤول عن الترفيه: "ومع ذلك، ابتداءً من العام الماضي، حوّلنا تركيزنا بالكامل إلى هالوين للأطفال ليتماشى بشكل أفضل مع شخصيات Studio 100 المحبوبة وجمهورنا الأساسي: العائلات التي لديها أطفال أصغر سناً".

"لقد شهدنا زيادة ملحوظة بنسبة 66% في الحضور العام الماضي. وأعتقد أن هذا دليل على أن هذا القرار كان صائباً بالنسبة لمتنزهنا وضيوفنا."

قامت بلوبسالاند دي بان بتوسيع مجموعة الترفيه الخاصة بها، مع التركيز على التجارب التي تعتمد على الشخصيات، بما في ذلك المزيد من اللقاءات وعروض الهالوين الخاصة.

يقول دوكلوت: "كانت إحدى أكثر الإضافات إثارة هي "نايت ووتش وبيت باندورا"، وهي تجربة غامرة وملائمة للأطفال مستوحاة من المسلسل التلفزيوني الشهير "نايت ووتش".

جعل هذا المعلم القائم على الملكية الفكرية الأطفال مشاركين نشطين في القصة.

ستعود "نايت ووتش" و"بيت باندورا" في عام 2025، إلى جانب عرض مسرحي حصري لـ"نايت ووتش" مكتوب خصيصاً للمتنزه.

يقول دوكلوت: "نحن نستثمر في "Night Watch" لعيد الهالوين لهذا العام لأنه يتماشى تمامًا مع الموسم ويتردد صداه بعمق مع جمهورنا".

"أنا متحمس لاحتفال الهالوين لهذا العام!"