A Revista Oficial da IAAPA
O que é "Boo" está a preparar-se para ser um ano marcante para as atracções de Halloween em 2025. Gritos contínuos estão a chegar a Las Vegas, uma vez que a Universal Horror Unleashed, a primeira experiência de terror durante todo o ano da Universal Destinations & Experiences (UDX), está projectada para receber almas corajosas a partir de 14 de agosto.
Os visitantes enfrentarão os seus medos em quatro casas assombradas com histórias originais inspiradas em "O Massacre da Serra Elétrica", "O Exorcista", Monstros da Universal e "Espantalho"
A instalação de 100.000 pés quadrados também incluirá quatro áreas temáticas de pesadelo, com entretenimento ao vivo e bares e restaurantes misteriosos.
"Estamos entusiasmados por ter as nossas premiadas equipas criativas e de entretenimento a trabalhar incansavelmente para dar vida a estes terrores em 2025", afirma Page Thompson, presidente da New Ventures for UDX.
Truques e guloseimas de IP
A nova atração Universal Horror Unleashed incorpora duas tendências fundamentais. Em primeiro lugar, muitos parques estão a prolongar as suas épocas de Halloween.
Será que a popularidade das atracções de terror sazonais pode levar a mais opções durante todo o ano ou a eventos assombrados mais frequentes para além do Halloween?
Em segundo lugar, basear as experiências de terror temáticas em propriedades intelectuais estabelecidas (PI) continua a ser uma estratégia sólida.
O parque temático sul-coreano Everland estabeleceu uma parceria com a Netflix para trazer duas séries - o drama coreano de apocalipse zombie "All of Us Are Dead" e "Stranger Things" - para a zona temática de terror ao ar livre do parque, Blood City, no outono passado.
Os parques Legacy Six Flags fizeram parceria com franquias de terror em 2024 para o Fright Fest.
"No ano passado, fortalecemos nossa aliança com a Warner Bros.", diz Humberto García, gerente geral de marketing, relações públicas e vendas do Six Flags Mexico.
O parque latino-americano foi um sucesso com uma atração inspirada na franquia de filmes "The Conjuring".
Os convidados do Six Flags México também tiveram acesso a um labirinto exclusivo baseado em "DCeased", uma minissérie de quadrinhos publicada pela DC Comics em 2019.
"Transformámos a atração The Justice League num labirinto gigante", explica García.
Ele sugere que outros operadores ouçam e aceitem o feedback dos visitantes, que é valioso para o parque.
"Os visitantes são os nossos melhores guias", acredita García. Embora o Six Flags México tenha incluído mais propriedades da Warner Bros. no ano passado, ele construiu dois labirintos a menos do que em 2023, priorizando a atenção aos detalhes em vez da quantidade.
"Nossos visitantes classificaram o Festival do Terror de 2024 como o melhor da história", diz García. O entretenimento de alta qualidade será uma prioridade quando o parque marcar seu 25º aniversário em 2025.
O Festival del Terror 2025 do Six Flags México começa em 12 de setembro e termina em 9 de novembro. O apetite do público por sustos fez com que essa fosse a temporada mais importante do parque, diz García. As épocas prolongadas permitem aos parques otimizar as vendas de bilhetes, enriquecendo simultaneamente a experiência dos visitantes que regressam.
As ofertas exclusivas e por tempo limitado também ajudam a aumentar a procura.
Os IPs da Warner Bros. são uma grande atração na Austrália. A Village Roadshow Theme Parks oferece dois eventos de Halloween em noites selecionadas de outubro nos seus parques australianos.
O Warner Bros. Movie World dirige-se a um público adulto com as Fright Nights, mais assustadoras, enquanto o Sea World tem as Spooky Nights, para toda a família.
O Beetlejuice foi palco das Fright Nights pela primeira vez em 2024. Cinco labirintos construídos propositadamente foram os destaques do evento; o diretor de operações da Village Roadshow Theme Parks, Bikash Randhawa, considera-os um investimento de topo.
O Warner Bros. Movie World também lançou quatro novos encontros de terror com personagens temíveis, incluindo Pennywise e Valak.
Randhawa refere uma "grande" afluência de público à Spooky Nights Season do Sea World, com espectáculos como Monster Mayhem a cativar o público.
Um ano de sucesso "discreto
O Movie Park Germany teve a sua temporada de Halloween mais bem sucedida de sempre em 2024, alcançando um aumento de 9% na afluência de público em comparação com o ano anterior.
"Estamos muito orgulhosos deste novo recorde", afirma o diretor-geral Thorsten Backhaus.
Os labirintos inspirados na PI impulsionaram o crescimento da afluência. No ano passado, os visitantes do parque enfrentaram monstros ferozes numa luta silenciosa pela liberdade numa casa de terror baseada na franquia de filmes "Um Lugar Silencioso" da Paramount Pictures.
Dias após o seu anúncio, a atração esgotou durante todo o evento.
As equipas do Movie Park Germany e da Paramount Studios colaboraram estreitamente para conseguir a máxima autenticidade.
O labirinto ocupa um palco sonoro com um teto de 15 metros de altura, permitindo a criação de enormes cenários físicos baseados nos filmes. O conteúdo animado das criaturas e os ficheiros de som originais dos filmes aumentaram a tensão.
O final incluía um "ataque" de um animatrónico de três metros de altura.
A atração de 1400 metros quadrados pode acomodar grandes grupos de até 20 pessoas que percorrem o labirinto em conjunto.
A particularidade é que todos os visitantes do labirinto tinham de estar em silêncio.
"Foi uma abordagem completamente nova e um êxito sensacional para o nosso parque", afirma Manuel Prossotowicz, diretor de marketing e vendas do Movie Park Germany.
Os labirintos com histórias têm mais hipóteses de sucesso, acredita ele.
Os visitantes também procuram experiências mais imersivas e interactivas, e os parques têm de se manter actualizados em relação à evolução das preferências dos visitantes.
"Se perdermos uma tendência, perdemos uma grande oportunidade de aumentar a afluência e as receitas", partilha Prossotowicz.
"O labirinto é o gancho de marketing perfeito para levar os visitantes ao parque", diz Prossotowicz, mas os parques devem ter em conta o panorama geral.
O Movie Park Germany apresenta uma experiência completa de Halloween que combina labirintos, zonas de susto, ambiente de rua, entretenimento ao vivo, decorações e ofertas de comida e bebida.
A cerimónia de abertura inclui um desfile de monstros com 280 actores de terror.
Seguindo o exemplo dos principais festivais de música, o Halloween Horror Festival do Movie Park Germany apresenta DJs ao vivo.
O parque também reimagina os passeios e atracções existentes para a época assustadora, mudando o conteúdo da sua montanha-russa Studio Tour baseada nos meios de comunicação, por exemplo.
Mudança de estratégia
O Halloween Fright Nights do Holiday Park Germany adiciona novos labirintos e zonas de susto anualmente. A temporada de 2024 incluiu mais atrações de terror, mais entretenimento ao vivo e mais dias de evento do que nunca.
Tradicionalmente, o preço normal do bilhete do parque incluía acesso gratuito a todas as casas de terror, mas a popularidade das Fright Nights trouxe desafios.
"Em 2024, implementámos uma grande mudança", explica Jan Reinisch, diretor de marketing do Holiday Park Germany.
O parque deixou de abrir o acesso às casas de terror e implementou um sistema de faixas horárias para garantir filas mais curtas e uma melhor experiência para os visitantes.
Os grupos mais pequenos também permitem uma maior interação com os actores de terror, o que conduz a uma experiência mais agradável.
Os visitantes reagiram bem ao novo sistema, segundo Reinisch. O Holiday Park Germany está a trabalhar numa casa de terror interactiva para 2025 e planeia melhorar a atmosfera do Dia das Bruxas com mais zonas de susto, espectáculos e experiências baseadas em histórias.
Terror à medida
O aumento da programação dupla serve um grupo demográfico mais diversificado.
Em 2018, o parque temático Toverland, nos Países Baixos, introduziu os Dias de Halloween como contrapartida à sua oferta das Noites de Halloween.
Os Dias de Halloween incluem entretenimento para crianças com menos de 12 anos, enquanto as Noites de Halloween têm uma idade mínima recomendada de 12 anos.
"Esta distinção permite-nos oferecer um evento de outono adequado a diferentes grupos-alvo, tornando a visita ao parque mais apelativa para um público mais vasto.
Em 2025, teremos 21 Dias de Halloween e 13 Noites de Halloween", afirma o Diretor de Entretenimento de Toverland, Luke Verhoeven.
O parque investiu em várias experiências assombradas permanentes, incluindo The Witches Forest (2019), Maison de la Magie (2020) e Now You're Mine (2023).
"Estas atracções de passagem existem durante todo o ano, mas só são utilizadas durante o Halloween. Como não precisamos de montar e remover a decoração em cada estação, pudemos investir em cenários de alta qualidade, tornando as experiências ainda mais imersivas e credíveis para os nossos convidados", afirma Verhoeven.
Os avanços tecnológicos desempenharão um papel significativo na configuração das futuras experiências de Halloween, acredita ele.
Now You're Mine mistura de forma criativa a tecnologia com a narração de histórias. Os visitantes entram num museu mineiro fictício.
O antigo dono da mina desapareceu enquanto procurava uma pedra que, segundo se diz, dá vida eterna. Nas profundezas dos túneis, os visitantes descobrem que não estão sozinhos.
"O que torna Now You're Mine verdadeiramente inovador é o nosso sistema de capacete interativo, desenvolvido com o fornecedor de atracções Lagotronics Projects.
Cada visitante usa um capacete equipado com uma luz que muda dinamicamente com base no cenário.
Os capacetes comunicam em tempo real com o percurso, desencadeando efeitos especiais ao longo da experiência.
À medida que a localização do grupo é detectada, a mina reage em conformidade.
Isto cria uma experiência totalmente imersiva, baseada numa comunicação bidirecional entre os capacetes e as salas", explica Verhoeven.
Now You're Mine também apresenta cenários deslumbrantes e de grande escala em dois andares, incluindo um caminho entre duas cascatas.
"Desenvolvemos todos os aspectos da atração internamente. É uma adição única ao nosso programa Halloween Nights"
Toverland desenvolve histórias e temas alinhados com seus mundos mágicos e melhora continuamente as ofertas existentes.
Em 2024, o parque renovou o seu desfile de abertura, introduzindo cinco novos carros alegóricos.
A Floresta das Bruxas e a Maison de la Magie também se tornaram acessíveis para cadeiras de rodas. "Isto reflecte o nosso empenho em tornar Toverland o mais inclusiva possível para todos os nossos visitantes", afirma Verhoeven.
Brincadeira de criança
O Plopsaland De Panne também alcançou sucesso com uma abordagem de programação dupla nos últimos anos.
Em 2024, o parque belga ofereceu uma experiência de Halloween para crianças durante o dia e uma experiência mais intensa e cheia de terror para adultos após o pôr do sol.
"No entanto, a partir do ano passado, mudámos o nosso foco inteiramente para um Halloween para crianças, para nos alinharmos melhor com as nossas adoradas personagens do Studio 100 e com o nosso público principal: famílias com crianças mais novas", explica Joachim Duclot, responsável pelo entretenimento.
"No ano passado, registámos um aumento notável de 66% na assistência. Penso que isso é a prova de que esta foi a decisão correta para o nosso parque e para os nossos visitantes."
O Plopsaland De Panne expandiu a sua linha de entretenimento, concentrando-se em experiências orientadas para as personagens, incluindo mais encontros e cumprimentos e espectáculos especiais de Halloween.
"Uma das adições mais interessantes foi Night Watch and the House of Pandora, uma experiência imersiva para crianças, inspirada na popular série de televisão 'Night Watch'", afirma Duclot.
A atração baseada em IP tornou as crianças participantes activos na história.
A Night Watch and the House of Pandora regressará em 2025, juntamente com um espetáculo de teatro exclusivo da Night Watch, escrito especificamente para o parque.
"Estamos a investir em 'Night Watch' para o Halloween deste ano porque se alinha perfeitamente com a época e ressoa profundamente com o nosso público", diz Duclot.
"Estou entusiasmado com a celebração do Dia das Bruxas deste ano!"
