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L'année 2025 s'annonce comme une année record pour les attractions d'Halloween. Les cris continus arrivent à Las Vegas, car Universal Horror Unleashed, la première expérience d'horreur proposée toute l'année par Universal Destinations & Experiences (UDX), accueillera les âmes courageuses à partir du 14 août.
Les visiteurs affronteront leurs peurs dans quatre maisons hantées proposant des histoires originales inspirées de "Massacre à la tronçonneuse", "L'exorciste", Universal Monsters et "L'épouvantail"
Le centre de 100 000 pieds carrés comprendra également quatre zones à thème cauchemardesques, avec des spectacles et des bars et restaurants sinistres.
"Nous sommes ravis que nos équipes de création et de divertissement primées travaillent sans relâche pour donner vie à ces terreurs en 2025", a déclaré Page Thompson, président de New Ventures pour UDX.
Trucs et astuces en matière de propriété intellectuelle
La nouvelle attraction Universal Horror Unleashed incarne deux tendances majeures. Tout d'abord, de nombreux parcs prolongent leur saison d'Halloween.
La popularité des attractions saisonnières d'épouvante pourrait-elle déboucher sur des options plus nombreuses tout au long de l'année ou sur des événements hantés plus fréquents au-delà d'Halloween ?
Deuxièmement, fonder des expériences d'horreur à thème sur des propriétés intellectuelles établies reste une stratégie solide.
Le parc à thème sud-coréen Everland s'est associé à Netflix pour proposer deux séries - le drame coréen sur l'apocalypse zombie "All of Us Are Dead" et "Stranger Things" - dans la zone extérieure du parc sur le thème de l'horreur, Blood City, à l'automne dernier.
Les parcs Six Flags hérités se sont associés à des franchises d'horreur en 2024 pour Fright Fest.
"L'année dernière, nous avons renforcé notre alliance avec Warner Bros", explique Humberto García, directeur général du marketing, des relations publiques et des ventes de Six Flags Mexico.
Le parc latino-américain a remporté un franc succès avec une attraction inspirée de la franchise cinématographique "Conjuring".
Les visiteurs de Six Flags México ont également eu accès à un labyrinthe exclusif basé sur "DCeased", une mini-série de bandes dessinées publiée par DC Comics en 2019.
"Nous avons transformé l'attraction Justice League en un labyrinthe géant", explique M. García.
Il suggère aux autres exploitants d'écouter et d'accepter les commentaires des visiteurs, qui sont précieux pour le parc.
"Les visiteurs sont nos meilleurs guides", estime M. García. Bien que Six Flags México ait inclus davantage de propriétés de Warner Bros. l'année dernière, il a construit deux labyrinthes de moins qu'en 2023, privilégiant l'attention aux détails à la quantité.
"Nos visiteurs ont estimé que le Festival of Terror de 2024 était le meilleur de l'histoire", affirme M. García. La qualité du divertissement sera une priorité pour le parc qui fêtera son 25e anniversaire en 2025.
Le Festival del Terror 2025 de Six Flags México commence le 12 septembre et se termine le 9 novembre. L'appétit du public pour les sensations fortes en a fait la saison la plus importante du parc, explique M. García. Les saisons prolongées permettent aux parcs d'optimiser les ventes de billets tout en enrichissant l'expérience des visiteurs qui reviennent.
Les offres exclusives et limitées dans le temps contribuent également à stimuler la demande.
Les propriétés intellectuelles de Warner Bros. sont très prisées en Australie. Village Roadshow Theme Parks propose deux événements d'Halloween certains soirs d'octobre dans ses parcs australiens.
Warner Bros. Movie World s'adresse à un public adulte avec les Fright Nights, plus effrayantes, tandis que Sea World propose les Spooky Nights, plus familiales.
Beetlejuice a accueilli les Fright Nights pour la première fois en 2024. Cinq labyrinthes spécialement construits ont été les points forts de l'événement ; Bikash Randhawa, directeur d'exploitation de Village Roadshow Theme Parks, les considère comme un investissement de premier plan.
Warner Bros. Movie World a également lancé quatre nouvelles rencontres d'horreur avec des personnages effrayants, dont Pennywise et Valak.
Bikash Randhawa fait état d'une "grande" fréquentation pour la saison Spooky Nights de Sea World, avec des spectacles tels que Monster Mayhem qui ont enthousiasmé le public.
Une année de succès "tranquille
Movie Park Germany a connu la saison d'Halloween la plus réussie de son histoire en 2024, avec une augmentation de 9 % de la fréquentation par rapport à l'année précédente.
"Nous sommes très fiers de ce nouveau record", déclare Thorsten Backhaus, directeur général.
Les labyrinthes inspirés de la propriété intellectuelle ont favorisé la croissance de la fréquentation. L'année dernière, les visiteurs du parc ont affronté des monstres féroces dans un combat silencieux pour la liberté dans une maison de l'horreur basée sur la franchise cinématographique "A Quiet Place" de Paramount Pictures.
Quelques jours après son annonce, l'attraction a affiché complet pour l'ensemble de l'événement.
Les équipes de Movie Park Germany et de Paramount Studios ont collaboré étroitement pour atteindre un maximum d'authenticité.
Le labyrinthe occupe une scène sonore avec un plafond de 15 mètres de haut, ce qui permet de mettre en place des décors physiques massifs basés sur les films. Le contenu des créatures animées et les fichiers sonores originaux des films ont renforcé la tension.
Le final comprend une "attaque" par un animatronic de trois mètres de haut.
L'attraction, d'une superficie de 1 400 mètres carrés, pouvait accueillir de grands groupes, jusqu'à 20 personnes, qui se frayaient un chemin ensemble dans le labyrinthe.
Fait unique, tous les visiteurs du labyrinthe devaient être silencieux.
"C'était une approche totalement nouvelle et un succès sensationnel pour notre parc", déclare Manuel Prossotowicz, directeur du marketing et du développement de la marque Movie Park Germany.
Selon lui, les labyrinthes axés sur une histoire ont plus de chances de réussir.
Les visiteurs recherchent également des expériences plus immersives et interactives, et les parcs doivent se tenir au courant de l'évolution des préférences des visiteurs.
"Si vous passez à côté d'une tendance, vous ratez une occasion en or d'augmenter votre fréquentation et vos recettes", explique M. Prossotowicz.
"Le labyrinthe est l'accroche marketing parfaite pour faire entrer les visiteurs dans le parc", ajoute-t-il, mais les parcs doivent avoir une vision d'ensemble.
Movie Park Germany propose une expérience complète d'Halloween qui combine des labyrinthes, des zones d'épouvante, une ambiance de rue, des spectacles, des décorations et des offres de nourriture et de boissons.
La cérémonie d'ouverture comprend un défilé de monstres avec 280 acteurs d'épouvante.
S'inspirant des grands festivals de musique, le festival Halloween Horror de Movie Park Germany est animé par des DJ.
Le parc réimagine également les manèges et attractions existants pour la saison de l'épouvante, en changeant le contenu de ses montagnes russes Studio Tour, par exemple.
Changement de stratégie
Les Halloween Fright Nights du Holiday Park Germany ajoutent chaque année de nouveaux labyrinthes et zones d'épouvante. La saison 2024 comprenait plus d'attractions d'horreur, plus de divertissements en direct et plus de jours d'événements que jamais auparavant.
Traditionnellement, le prix normal du billet du parc comprenait l'accès gratuit à toutes les maisons de l'horreur, mais la popularité des Fright Nights a entraîné des défis.
"En 2024, nous avons mis en œuvre un changement majeur", explique Jan Reinisch, directeur marketing de Holiday Park Germany.
Le parc a mis fin à l'accès libre aux maisons de l'horreur et a mis en place un système de créneaux horaires afin de réduire les files d'attente et d'améliorer l'expérience des visiteurs.
Des groupes plus petits permettent également une plus grande interaction avec les acteurs de l'épouvante, ce qui rend l'expérience plus agréable.
Selon M. Reinisch, les visiteurs ont bien réagi au nouveau système. Holiday Park Germany travaille sur une maison de l'horreur interactive pour 2025 et prévoit d'améliorer l'atmosphère d'Halloween avec davantage de zones d'épouvante, de spectacles et d'expériences basées sur des histoires.
Adapter la terreur
L'essor de la double programmation permet de diversifier la population.
En 2018, le parc d'attractions Toverland, aux Pays-Bas, a introduit les Journées d'Halloween en complément de ses Nuits d'Halloween.
Les Halloween Days proposent des divertissements pour les enfants de moins de 12 ans, tandis que les Halloween Nights ont un âge minimum recommandé de 12 ans.
"Cette distinction nous permet de proposer un événement automnal adapté à différents groupes cibles, ce qui rend la visite du parc plus attrayante pour un public plus large.
En 2025, nous aurons 21 jours d'Halloween et 13 nuits d'Halloween", explique Luke Verhoeven, directeur des loisirs de Toverland.
Le parc a investi dans plusieurs expériences hantées permanentes, notamment The Witches Forest (2019), Maison de la Magie (2020) et Now You're Mine (2023).
"Ces attractions de passage existent toute l'année mais ne sont utilisées que pendant Halloween. Comme nous n'avons pas besoin d'installer et d'enlever les décors chaque saison, nous avons pu investir dans des décors de haute qualité, ce qui rend les expériences encore plus immersives et crédibles pour nos invités", explique M. Verhoeven.
Selon lui, les progrès technologiques joueront un rôle important dans la conception des futures expériences d'Halloween.
Now You're Mine mêle de manière créative la technologie et la narration. Les visiteurs pénètrent dans un musée minier fictif.
L'ancien propriétaire de la mine a disparu alors qu'il était à la recherche d'une pierre réputée donner la vie éternelle. Au fond des tunnels, les visiteurs découvrent qu'ils ne sont pas seuls.
"Ce qui rend Now You're Mine vraiment innovant, c'est notre système de casque interactif, développé avec le fournisseur d'attractions Lagotronics Projects.
Chaque visiteur porte un casque équipé d'une lumière qui change dynamiquement en fonction de la scène.
Les casques communiquent en temps réel avec la passerelle, déclenchant des effets spéciaux tout au long de l'expérience.
Lorsque l'emplacement du groupe est détecté, la mine réagit en conséquence.
Cela crée une expérience totalement immersive, basée sur une communication bidirectionnelle entre les casques et les salles", explique Verhoeven.
L'attraction Now You're Mine comprend également de superbes décors à grande échelle sur deux étages, y compris un chemin entre deux cascades.
"Nous avons développé tous les aspects de l'attraction en interne. C'est un ajout unique à notre programme des nuits d'Halloween"
Toverland développe des histoires et des thèmes alignés sur ses mondes magiques et améliore continuellement les offres existantes.
En 2024, le parc a réorganisé sa parade d'ouverture en introduisant cinq nouveaux chars.
La Forêt des Sorcières et la Maison de la Magie sont également devenues accessibles aux fauteuils roulants. "Cela reflète notre engagement à rendre Toverland aussi inclusif que possible pour tous nos visiteurs", déclare Verhoeven.
Un jeu d'enfant
Ces dernières années, Plopsaland De Panne a également réussi à mettre en place une double programmation.
En 2024, le parc belge proposait une expérience d'Halloween pour les enfants en journée, et une expérience plus intense et remplie d'horreur pour les adultes après le coucher du soleil.
"Cependant, à partir de l'année dernière, nous nous sommes entièrement concentrés sur un Halloween pour enfants afin de mieux nous aligner sur nos personnages bien-aimés de Studio 100 et sur notre public principal : les familles avec de jeunes enfants", explique Joachim Duclot, responsable des divertissements.
"Nous avons constaté une augmentation remarquable de 66 % de la fréquentation l'année dernière. Je pense que c'est la preuve que c'était la bonne décision pour notre parc et nos visiteurs."
Plopsaland De Panne a élargi sa gamme de divertissements, en mettant l'accent sur des expériences axées sur les personnages, y compris davantage de rencontres et de spectacles spéciaux pour Halloween.
"L'un des ajouts les plus intéressants a été Night Watch and the House of Pandora, une expérience immersive adaptée aux enfants et inspirée de la populaire série télévisée Night Watch", explique M. Duclot.
Cette attraction basée sur la propriété intellectuelle permet aux enfants de participer activement à l'histoire.
Night Watch et la Maison de Pandore reviendront en 2025, en même temps qu'un spectacle théâtral exclusif Night Watch, écrit spécialement pour le parc.
"Nous investissons dans Night Watch pour l'Halloween de cette année parce qu'elle correspond parfaitement à la saison et qu'elle trouve un écho profond auprès de notre public", explique M. Duclot.
"Je suis très enthousiaste à l'idée de fêter Halloween cette année !
