Atracciones emergentes

El gigante del streaming echa raíces

¿Sigues viéndola? Las tendencias de audiencia apuntan a un afán por dejar los dispositivos de streaming y vivir la historia en persona. Como líder mundial en streaming y producción de contenidos originales, Netflix está extendiendo su marca al mundo físico a través de un nuevo formato de entretenimiento permanente: Netflix House.

Tras lanzar más de 40 experiencias únicas que han atraído a más de 10 millones de invitados en 300 ciudades de todo el mundo, Netflix House será su primer complejo de entretenimiento a gran escala. Netflix House es el lugar de entretenimiento permanente más ambicioso de Netflix hasta la fecha, con más de 100.000 pies cuadrados por ubicación. Netflix ha anunciado tres locales iniciales, dos de los cuales abrirán sus puertas a finales de este año: King of Prussia Mall en Filadelfia y Galleria en Dallas. El tercer centro, cuya apertura está prevista en el Strip de Las Vegas en 2027, incluirá tiendas, restaurantes y entretenimiento en el interior.

Las Experiencias Netflix han incluido visitas mundiales a Stranger Things: The Experience, el Baile de la Reina de Bridgerton y Juego de Calamares: La Experiencia. Estos tres destinos invitan a los visitantes a adentrarse en los mundos de los títulos más queridos de Netflix.

"Netflix House] es el fandom cobrando vida, donde puedes adentrarte en los mundos que has estado viendo y amando durante años, ya sea en una aventura épica con los Sombreros de Paja, haciendo un viaje a Hawkins, Indiana, o tomando un cóctel inspirado en tu última obsesión", dice Marian Lee, directora de marketing de Netflix.

Netflix House creará espacios modulares que albergarán exposiciones itinerantes y atracciones, con experiencias que se actualizarán periódicamente con las últimas historias de moda en todo el mundo. "Con nuevas experiencias, siempre habrá una nueva razón para volver", afirma Lee.

Universal Horror Unleashed: La expansión de Universal a nuevas regiones

Universal Horror Unleashed se basa en el impulso y la resonancia cultural de su marca de larga duración Halloween Horror Nights, transformándola en una oferta de inmersión durante todo el año. El principal evento de Halloween se ha convertido en un acontecimiento festivo anual, atrayendo a millones de visitantes y generando ingresos sustanciales para Universal Destinations & Experiences con sus ofertas ampliadas y experiencias inmersivas. Al cierre de la edición de Funworld, el primer Universal Horror Unleashed estaba programado para debutar en Las Vegas, con una segunda ubicación programada para debutar en Chicago en 2027.

"Lo que estamos haciendo con Universal Horror Unleashed es la culminación de 100 años de horror en la fabricación; esto es realmente el núcleo de Universal, y por eso, es tan absolutamente importante para nosotros", dice Sean Chung, el productor de espectáculos de Universal Horror Unleashed en Las Vegas.

"Además de los cuatro laberintos principales de Universal Horror Unleashed, también hay 7.000 pies cuadrados de espacio flexible que va a ir rotando en sus eventos de temporada que estarán al mismo nivel que se puede esperar de un gran pop-up en un parque Universal. Ya hay eventos planeados para ese espacio, que serán estacionales y rotatorios [a veces con la ubicación de Chicago]", señala Chung. "Seguiremos superando los límites experimentando con tipos de activación aún más diferentes y viendo qué funciona y mezclándolo con el programa base"

Chung añade que Universal Horror Unleashed se centrará en "experiencias con aún más modularidad que permitan rotaciones aún más rápidas para que podamos mantenerlo lo más fresco posible."

Ripley's: ¡Aunque usted no lo crea! Entretenimiento mundial

¡El diseño modular se convirtió en un elemento central de Ripley's Believe It or Not! World Entertainment cuando comenzó a realizar exposiciones itinerantes en la década de 1950. ¡En los últimos años, la empresa internacional de entretenimiento ha revigorizado su modelo de giras para captar lo que John Corcoran, director de espectáculos itinerantes de Ripley's Believe It or Not! World Entertainment, llama la "economía de la experiencia"

"Hay muchos trucos que utilizamos en la construcción física de una exposición itinerante", revela Corcoran. "Queremos que la exposición pueda entrar y salir rápidamente. Utilizamos elementos sencillos, como armarios con molduras en la base que, al retirarlos, ofrecen un espacio perfecto para una transpaleta o una carretilla elevadora. Eso permite levantarlo y llevárselo. Es algo que nunca consideraríamos para una exposición permanente"

Cuando se trata de artefactos, Corcoran sabe de la importancia de organizarlos para que duren. Cuando se organizan exposiciones itinerantes, afirma que "hay que montar los objetos de forma permanente. No queremos que la gente los manipule cada tres, seis o doce meses cuando están sobre el terreno. La mayoría de nuestros objetos itinerantes se montan permanentemente en expositores de calidad museística"

También hay que tener en cuenta la flexibilidad del acceso a la electricidad, ya que todo se vuelve modular. Corcoran se basa en décadas de experiencia y se pregunta: "¿De dónde viene la corriente? ¿Del techo? ¿Del suelo? ¿De la pared del fondo? Los armarios también necesitan ese tipo de flexibilidad"

Los renovados programas itinerantes de Ripley "nos permiten explorar un mercado sin hacer una gran inversión", comparte Corcoran. Con una exposición temporal, no hay grandes costes de infraestructura, así que podemos entrar en un mercado y ver cómo funciona la marca, cómo reacciona la gente, conocer los precios"

Corcoran sugiere a los planificadores que trabajen con otros miembros de IAAPA, como Museum EXP, que ofrece servicios de consultoría para exposiciones itinerantes. "Son expertos en encontrar proyectos y exposiciones itinerantes"