Attrazioni pop-up

Il gigante dello streaming mette radici

State ancora guardando? Le tendenze del pubblico segnalano la volontà di posare i dispositivi di streaming e di vivere la storia di persona. In qualità di leader mondiale nella produzione di contenuti originali e in streaming, Netflix sta estendendo il suo marchio al mondo fisico attraverso un nuovo formato di intrattenimento permanente: Netflix House.

Dopo aver lanciato più di 40 esperienze uniche che hanno attirato più di 10 milioni di ospiti in 300 città in tutto il mondo, Netflix House sarà il suo primo complesso di intrattenimento su larga scala. Netflix House è il luogo di intrattenimento permanente più ambizioso di Netflix, con una superficie di oltre 100.000 metri quadrati per ogni sede. Netflix ha annunciato tre sedi iniziali, due delle quali dovrebbero aprire entro la fine dell'anno: King of Prussia Mall a Philadelphia e Galleria a Dallas. La terza sede, la cui apertura è prevista per il 2027 sulla Strip di Las Vegas, includerà negozi, ristoranti e intrattenimento al coperto.

Le esperienze Netflix hanno incluso tour globali di Stranger Things: The Experience, il Ballo della Regina a tema Bridgerton e Squid Game: L'esperienza. Queste tre destinazioni invitano gli ospiti a entrare nel mondo dei titoli più amati di Netflix.

"Netflix House è il fandom che prende vita, dove si può entrare nei mondi che si guardano e si amano da anni, che si tratti di vivere un'avventura epica con i Cappelli di Paglia, di fare un viaggio a Hawkins, nell'Indiana, o di prendere un cocktail ispirato alla propria ultima ossessione", afferma Marian Lee, Chief Marketing Officer di Netflix.

La Netflix House creerà spazi modulari che ospiteranno mostre e attrazioni itineranti, con esperienze regolarmente aggiornate con le ultime storie di tendenza in tutto il mondo. "Con nuove esperienze che si susseguono regolarmente, c'è sempre un nuovo motivo per tornare", afferma Lee.

Universal Horror Unleashed: Espansione della Universal in nuove regioni

Universal Horror Unleashed si basa sullo slancio e sulla risonanza culturale del suo marchio di lunga data Halloween Horror Nights, trasformandolo in un'offerta coinvolgente per tutto l'anno. Il principale evento di Halloween si è trasformato in un evento annuale di punta delle festività, attirando milioni di visitatori e generando entrate sostanziali per Universal Destinations & Experiences con le sue offerte ampliate e le esperienze immersive. Al momento della stampa di Funworld, il debutto del primo Universal Horror Unleashed era previsto a Las Vegas, mentre una seconda location dovrebbe debuttare a Chicago nel 2027.

"Quello che stiamo facendo con Universal Horror Unleashed è il culmine di 100 anni di horror in divenire; è davvero il cuore della Universal e per questo è assolutamente importante per noi", afferma Sean Chung, produttore dello spettacolo Universal Horror Unleashed a Las Vegas.

"Oltre ai quattro labirinti principali di Universal Horror Unleashed, ci sono anche 7.000 metri quadrati di spazio flessibile che ruoteranno nei suoi eventi stagionali che saranno allo stesso livello che ci si può aspettare da un grande pop-up in un parco Universal. Ci sono eventi già programmati per questo spazio, che saranno stagionali e a rotazione [a volte con la sede di Chicago]", osserva Chung. "Continueremo a spingere i limiti sperimentando ancora più tipi diversi di attivazione, vedendo cosa funziona e integrandolo nel programma di base"

Chung aggiunge che Universal Horror Unleashed si concentrerà su "esperienze con una modularità ancora maggiore che consentano rotazioni ancora più rapide, in modo da mantenerlo il più fresco possibile"

Ripley's Believe It or Not! Intrattenimento nel mondo

Il design modulare è diventato un elemento centrale del Ripley's Believe It or Not! World Entertainment quando ha iniziato a organizzare mostre itineranti negli anni Cinquanta. Negli ultimi anni, la società internazionale di intrattenimento ha rinvigorito il suo modello di tournée per catturare quella che John Corcoran, direttore degli spettacoli itineranti di Ripley's Believe It or Not! World Entertainment, chiama "economia dell'esperienza"

"Ci sono molti trucchi che usiamo nella costruzione fisica di una mostra itinerante", spiega Corcoran. "Si vuole essere in grado di far entrare e uscire la mostra rapidamente. Utilizziamo elementi semplici come l'armadietto con la modanatura alla base, dove, quando lo si tira via, si vede un punto che si adatta esattamente a un transpallet o a un carrello elevatore. In questo modo è possibile sollevarlo e portarlo via. È una cosa che non prenderemmo mai in considerazione per una mostra permanente"

Quando si tratta di manufatti, Corcoran sa bene quanto sia importante allestirli per garantirne la durata. Quando si costruiscono mostre itineranti, dice che le strutture "devono montare i manufatti in modo permanente. Non si vuole che le persone li maneggino ogni tre, sei o 12 mesi quando sono sul campo. La maggior parte dei nostri manufatti itineranti sono montati in modo permanente in espositori con un supporto di qualità museale"

C'è anche da considerare la flessibilità dell'accesso all'alimentazione, dato che tutto diventa modulare. Corcoran si basa su decenni di esperienza e si chiede: "Da dove arriva la corrente? Viene dal soffitto? Dal pavimento? Dalla parete posteriore? Anche i vostri armadietti devono avere questo tipo di flessibilità"

I rinvigoriti programmi itineranti di Ripley "ci permettono di esplorare un mercato senza fare un grande investimento", dice Corcoran. E aggiunge: "Con una mostra temporanea non ci sono alti costi infrastrutturali, quindi possiamo entrare in un mercato e vedere come si comporta il marchio, come reagisce la gente, come si regolano i prezzi"

Corcoran suggerisce ai progettisti di collaborare con altri membri IAAPA, come Museum EXP, che fornisce servizi di consulenza per le mostre itineranti. "Sono esperti nell'organizzazione di mostre e progetti itineranti"