معالم الجذب المنبثقة

عملاق البث المباشر يضع جذوره

هل ما زلت تشاهد؟ تشير اتجاهات الجمهور إلى رغبة الجمهور في وضع أجهزة البث المباشر جانباً وتجربة القصة بشكل شخصي. بصفتها شركة رائدة عالمياً في مجال البث وإنتاج المحتوى الأصلي، تعمل Netflix على توسيع نطاق علامتها التجارية إلى العالم المادي من خلال شكل ترفيهي جديد ودائم: بيت نتفليكس.

بعد إطلاق أكثر من 40 تجربة فريدة من نوعها جذبت أكثر من 10 ملايين زائر في 300 مدينة حول العالم، سيكون Netflix House أول مجمع ترفيهي واسع النطاق. يُعدّ Netflix House أكثر الأماكن الترفيهية الدائمة طموحاً لدى Netflix حتى الآن، حيث يمتد على مساحة تزيد عن 100,000 قدم مربع لكل موقع. وقد أعلنت Netflix عن ثلاثة مواقع أولية، ومن المقرر افتتاح اثنين منها بحلول نهاية هذا العام: كينج أوف بروسيا مول في فيلادلفيا وغاليريا في دالاس. وسيشمل الموقع الثالث، المقرر افتتاحه في لاس فيغاس في عام 2027، متاجر التجزئة الداخلية والمطاعم والترفيه.

وقد تضمنت تجارب نتفليكس جولات عالمية لفيلم Stranger Things: The Experience، وكرة كوينز بول المستوحاة من فيلم The Experience، ولعبة الحبار: التجربة. وتدعو هذه الوجهات الثلاث الضيوف للدخول إلى عوالم أكثر الأعمال المحبوبة لدى Netflix.

تقول ماريان لي، كبيرة مسؤولي التسويق في نتفليكس: "[Netflix House] هو عبارة عن وجهة جماهيرية تنبض بالحياة، حيث يمكنك الدخول إلى العوالم التي تشاهدها وتحبها منذ سنوات - سواء كنت في مغامرة ملحمية مع قبعات القش أو القيام برحلة إلى هوكينز بولاية إنديانا أو تناول كوكتيل مستوحى من أحدث هوسك".

سيُنشئ بيت نتفليكس هاوس مساحات نموذجية تستضيف معارض ومناطق جذب سياحي متجولة، تضم تجارب يتم تحديثها بانتظام مع أحدث القصص الرائجة في جميع أنحاء العالم. تقول "لي": "مع التجارب الجديدة التي ستُعرض بانتظام، سيكون هناك دائماً سبب جديد للعودة".

إطلاق العنان لرعب يونيفرسال: توسع يونيفرسال في مناطق جديدة

تستند فعالية "يونيفرسال هورورورايزنغ أونلايد" على الزخم والصدى الثقافي لعلامتها التجارية "ليالي الرعب العالمية" التي تديرها منذ فترة طويلة، لتحويلها إلى عرض غامر على مدار العام. وقد تطورت فعالية الهالوين الأولى لتصبح حدثاً سنوياً مميزاً في الأعياد، حيث تجذب ملايين الزوار وتحقق إيرادات كبيرة لشركة يونيفرسال للوجهات والتجارب العالمية من خلال عروضها الموسعة وتجاربها الغامرة. في وقت نشر Funworld الصحفي، كان من المقرر إطلاق أول فعالية يونيفرسال للرعب العالمي في لاس فيغاس، ومن المقرر إطلاق موقع ثانٍ في شيكاغو في عام 2027.

يقول شون تشونج، منتج عرض "يونيفرسال هورورور أونلايد" في لاس فيجاس: "ما نقوم به مع يونيفرسال هورورور أونلايد هو تتويج لـ 100 عام من الرعب في طور الإعداد، وهذا هو جوهر يونيفرسال حقًا، ولهذا السبب فهو مهم للغاية بالنسبة لنا".

"بالإضافة إلى متاهات يونيفرسال هورورور أنليشد الأربعة الرئيسية، هناك أيضاً مساحة مرنة تبلغ 7000 قدم مربع ستتناوب في فعالياتها الموسمية التي ستكون بنفس المستوى الذي يمكن أن تتوقعه من متجر كبير في متنزه يونيفرسال. هناك فعاليات تم التخطيط لها بالفعل في تلك المساحة، والتي ستكون موسمية ودورية [في بعض الأحيان مع موقع شيكاغو]". "سنستمر في دفع الحدود من خلال تجربة المزيد من أنواع مختلفة من التنشيط ورؤية ما هو ناجح ومزجها في البرنامج الأساسي."

ويضيف تشونج أن يونيفرسال هورور أونلايد سيركز على "التجارب التي تتسم بمزيد من النمطية التي تسمح بالتناوب بشكل أسرع حتى نتمكن من إبقائها متجددة قدر الإمكان."

ريبليز صدق أو لا تصدق! عالم الترفيه العالمي

أصبح التصميم المعياري عنصراً أساسياً من عناصر ريبلي صدق أو لا تصدق! وورلد إنترتينمنت عندما بدأت معارضها المتجولة في خمسينيات القرن الماضي. وقد أعادت الشركة الترفيهية العالمية تنشيط نموذج جولاتها في السنوات الأخيرة للاستفادة مما يسميه جون كوركوران، مدير العروض المتنقلة في ريبليز صدق أو لا تصدق! وورلد إنترتينمنت" ب "اقتصاد التجربة"

ويكشف كوركوران قائلاً: "هناك الكثير من الحيل التي نستخدمها في البناء المادي للمعرض المتنقل". "يجب أن تكون قادراً على إدخال المعرض وإخراجه بسرعة. نحن نستخدم عناصر بسيطة مثل الخزائن ذات القوالب في القاعدة، حيث عندما تسحبها بعيداً، سترى مكاناً مناسباً تماماً لرافعة نقالة أو رافعة شوكية. وهذا يسمح برفعها وإزالتها. وهذا شيء لم نكن لنفكر فيه أبداً في معرض دائم."

عند التعامل مع القطع الأثرية، يدرك كوركوران أهمية تنظيمها من أجل المتانة. ويقول إنه عند إقامة معارض متنقلة، يقول إن المنشآت "تحتاج إلى تركيب القطع الأثرية بشكل دائم. فأنت لا تريد أن يتعامل الناس معها كل ثلاثة أو ستة أو 12 شهراً عندما تكون في الميدان. معظم القطع الأثرية المتنقلة لدينا يتم تركيبها بشكل دائم في شاشات عرض بجودة المتاحف."

هناك أيضاً اعتبارات المرونة في الوصول إلى الطاقة، حيث يصبح كل شيء معياري. يستند كوركوران إلى عقود من الخبرة، متسائلاً: "من أين تأتي الطاقة؟ هل تأتي من السقف؟ من الأرضية؟ من الجدار الخلفي؟ تحتاج خزاناتك إلى هذا النوع من المرونة أيضًا."

ويوضح كوركوران أن برامج ريبلي المتجددة "تسمح لنا باستكشاف السوق دون القيام باستثمار كبير". ويوضح قائلاً: "مع المعرض المؤقت، ليس لديك تكاليف بنية تحتية عالية، لذا يمكننا الذهاب إلى سوق ما ونرى كيف تلعب العلامة التجارية هناك، ونرى كيف يتفاعل الناس معها، ونتعرف على الأسعار."

يقترح كوركوران أن يعمل المخططون مع أعضاء آخرين من IAAPA، مثل شركة Museum EXP، التي تقدم خدمات استشارية للمعارض المتجولة. "إنهم خبراء في التوفيق بين المعارض والمشاريع السياحية."