Spaßwelt

Pop-Up Attraktionen

November 23, 2025 • 11:59 PM • Von Zachary Laks

Konzeption und Durchführung von Tourneen und temporären Erlebnissen, die beeindrucken

Die Verbraucher sehen sich ihre Lieblingssendungen und -filme nicht mehr nur an, sondern beteiligen sich an ihnen, indem sie mit ihnen interagieren, sie umgestalten und ihre Geschichten erweitern. Die sich entwickelnden Geschmäcker bevorzugen jetzt persönliche, gemeinschaftliche Erlebnisse, die mit den bevorzugten geistigen Eigentumsrechten (IPs), TV und Filmen verbunden sind, mit einem Hochglanzfaktor für die Attraktivität der sozialen Medien. Hinzu kommt die Flexibilität von Immobilien in einer post-pandemischen Ära, wie z. B. lokale Einkaufszentren, die darauf erpicht sind, Menschen anzulocken, die durch die Annehmlichkeiten des Online-Shoppings verloren gegangen sind, und schon hat man die ideale Kombination für temporäre und touristische Erlebnisse. Diese Touring-Module und anpassungsfähigen Attraktionen sorgen für eine schnellere Kapitalrendite und sind anpassungsfähiger an Trends und halten die Erlebnisse frisch und relevant.

Funworld untersucht, was dieses Wachstum antreibt und wie drei internationale IAAPA-Mitglieder kurzfristige und touristische Erlebnisse nutzen, um in einem sich ständig verändernden Markt frisch zu bleiben, zusammen mit Strategien und Werkzeugen für andere, die dasselbe tun wollen.

Streaming-Gigant schlägt Wurzeln

Sehen Sie noch zu? Die Trends beim Publikum deuten darauf hin, dass sie ihre Streaming-Geräte aus der Hand legen und die Geschichte persönlich erleben wollen. Als weltweiter Marktführer im Streaming und in der Produktion von Originalinhalten erweitert Netflix seine Marke durch ein neues, dauerhaftes Unterhaltungsformat in die physische Welt: Netflix House.

Nach der Einführung von mehr als 40 einzigartigen Erlebnissen, die mehr als 10 Millionen Gäste in 300 Städten weltweit angezogen haben, wird Netflix House der erste groß angelegte Unterhaltungskomplex sein. Netflix House ist der bisher ehrgeizigste permanente Unterhaltungsort von Netflix, der sich über mehr als 100.000 Quadratmeter pro Standort erstreckt. Netflix hat drei erste Standorte angekündigt, von denen zwei bis Ende dieses Jahres eröffnet werden sollen: King of Prussia Mall in Philadelphia und die Galleria in Dallas. Der dritte Standort, der im Jahr 2027 auf dem Las Vegas Strip eröffnet werden soll, wird überdachte Einzelhandelsgeschäfte, Restaurants und Unterhaltungsangebote umfassen.

Zu den Netflix-Experiences gehören globale Touren von Stranger Things: The Experience, dem Bridgerton-Thema Queen's Ball und Squid Game: Das Erlebnis. Diese drei Ziele laden die Gäste ein, in die Welten der beliebtesten Netflix-Titel einzutauchen.

"Netflix House] ist ein lebendiges Fandom, in dem man in die Welten eintauchen kann, die man seit Jahren sieht und liebt - ob man nun ein episches Abenteuer mit den Strohhüten erlebt, eine Reise nach Hawkins, Indiana, unternimmt oder einen Cocktail trinkt, der von seiner neuesten Obsession inspiriert ist", sagt Marian Lee, Netflix' Chief Marketing Officer.

Netflix House wird modulare Räume schaffen, die Wanderausstellungen und Attraktionen beherbergen und regelmäßig aktualisierte Erlebnisse mit den neuesten, weltweit angesagten Geschichten bieten. "Mit regelmäßig neuen Erlebnissen gibt es immer einen neuen Grund, wiederzukommen", sagt Lee.

Universal Horror entfesselt: Universals Expansion in neue Regionen

Universal Horror Unleashed baut auf dem Schwung und der kulturellen Resonanz der langjährigen Marke Halloween Horror Nights auf und verwandelt sie in ein ganzjähriges Erlebnisangebot. Die führende Halloween-Veranstaltung hat sich zu einem jährlichen Feiertagshighlight entwickelt, das Millionen von Besuchern anzieht und Universal Destinations & Experiences mit seinem erweiterten Angebot und den immersiven Erlebnissen beträchtliche Einnahmen beschert. Bei Redaktionsschluss der Funworld war die Premiere des ersten Universal Horror Unleashed in Las Vegas geplant, ein zweiter Standort soll 2027 in Chicago eröffnet werden.

"Was wir mit Universal Horror Unleashed machen, ist die Krönung von 100 Jahren Horrortradition; das ist wirklich der Kern von Universal, und deshalb ist es so absolut wichtig für uns", sagt Sean Chung, der Showproduzent für Universal Horror Unleashed in Las Vegas.

"Zusätzlich zu den vier Hauptlabyrinthen von Universal Horror Unleashed gibt es auch noch 7.000 Quadratmeter flexiblen Raum, der für saisonale Events genutzt wird, die auf dem gleichen Niveau stattfinden, wie man es von einem großen Pop-up in einem Universal Park erwarten kann. Für diese Fläche sind bereits Veranstaltungen geplant, die saisonal und im Wechsel [mit dem Standort in Chicago] stattfinden werden", so Chung. "Wir werden weiterhin die Grenzen ausloten, indem wir mit noch mehr verschiedenen Arten der Aktivierung experimentieren und sehen, was funktioniert und das in das Basisprogramm einbauen."

Chung fügt hinzu, dass sich Universal Horror Unleashed auf "Erlebnisse mit noch mehr Modularität konzentrieren wird, die einen noch schnelleren Wechsel ermöglichen, damit wir es so frisch wie möglich halten können."

Ripley's Believe It or Not! Welt der Unterhaltung

Das modulare Design wurde zu einem Kernelement von Ripley's Believe It or Not! World Entertainment, als es in den 1950er Jahren mit Wanderausstellungen begann. Das internationale Unterhaltungsunternehmen hat sein Touring-Modell in den letzten Jahren wiederbelebt, um das zu erreichen, was John Corcoran, Direktor für Wanderausstellungen bei Ripley's Believe It or Not! World Entertainment, nennt es die "Erlebniswirtschaft"

"Es gibt eine Menge Tricks, die wir beim Aufbau einer Wanderausstellung anwenden", verrät Corcoran. "Man will die Ausstellung schnell rein- und rausbringen können. Wir verwenden einfache Elemente, wie z. B. Schränke mit Leisten an der Unterseite, die, wenn man sie wegzieht, einen Platz bieten, der genau für einen Palettenheber oder einen Gabelstapler geeignet ist. So kann man sie anheben und abtransportieren. Das ist etwas, das wir für eine Dauerausstellung nie in Betracht ziehen würden

Wenn es um Artefakte geht, weiß Corcoran, wie wichtig es ist, sie so zu lagern, dass sie lange halten. Beim Aufbau von Wanderausstellungen, sagt er, müssen die Einrichtungen "Artefakte dauerhaft aufstellen. Sie wollen nicht, dass die Leute sie alle drei, sechs oder 12 Monate anfassen, wenn sie vor Ort sind. Die meisten unserer reisenden Artefakte sind dauerhaft in Displays mit einer Halterung in Museumsqualität montiert

Ein weiterer Aspekt ist die Flexibilität beim Zugang zur Stromversorgung, da alles modular aufgebaut ist. Corcoran schöpft aus jahrzehntelanger Erfahrung und fragt: "Woher kommt der Strom? Kommt er von der Decke? Aus dem Boden? Von der Rückwand? Auch Ihre Schränke brauchen diese Art von Flexibilität"

Die wiederbelebten Tourneeprogramme von Ripley's "ermöglichen es uns, einen Markt zu erkunden, ohne eine große Investition zu tätigen", erklärt Corcoran. Er erklärt: "Bei einer temporären Ausstellung fallen keine hohen Infrastrukturkosten an, so dass wir in einen Markt eintauchen und sehen können, wie die Marke dort ankommt, wie die Leute darauf reagieren und wie die Preisgestaltung aussieht."

Corcoran empfiehlt den Planern, mit anderen IAAPA-Mitgliedern zusammenzuarbeiten, z. B. mit Museum EXP, das Beratungsdienste für Wanderausstellungen anbietet. "Sie sind Experten für die Vermittlung von Wanderausstellungen und Projekten

Der Weg in die Zukunft

Die Zukunft der thematischen Unterhaltung ist modular, mobil und reagiert auf die Trends des Publikums. Für die IAAPA-Mitglieder bietet die Einbeziehung von Wander- und temporären Erlebnissen die Möglichkeit, flexibel, innovativ und kulturell relevant zu bleiben.