Funworld

Attractions éphémères

novembre 23, 2025 • 11:59 PM • Par Zachary Laks

Concevoir et exploiter des tournées et des expériences temporaires qui séduisent

Les consommateurs ne se contentent plus de regarder leurs émissions et films préférés ; ils participent en interagissant, en remixant et en prolongeant les récits. L'évolution des goûts favorise désormais les expériences en personne et en communauté qui sont liées aux propriétés intellectuelles (PI), à la télévision et aux films préférés, avec un facteur de brillance élevé pour l'attrait des médias sociaux. Ajoutez à cela la flexibilité de l'immobilier dans une ère post-pandémique, comme les centres commerciaux locaux désireux d'attirer les foules perdues dans les commodités du shopping en ligne, et vous obtenez la combinaison idéale pour les expériences temporaires et itinérantes. Conçus pour un retour sur investissement plus rapide et plus adaptables aux tendances, ces modules de visite et ces attractions adaptables permettent aux expériences de rester fraîches et pertinentes.

Funworld explore ce qui alimente cette croissance et comment trois membres internationaux de l'IAAPA tirent parti des expériences temporaires et itinérantes pour rester à la page dans un marché en constante évolution, avec des stratégies et des outils pour ceux qui cherchent à faire de même.

Un géant de la diffusion en continu s'enracine

Vous regardez encore ? Les tendances du public montrent qu'il est impatient de poser ses appareils de lecture en continu et de vivre l'histoire en personne. En tant que leader mondial de la diffusion en continu et de la production de contenus originaux, Netflix étend sa marque au monde physique grâce à un nouveau format de divertissement permanent : Netflix House.

Après avoir lancé plus de 40 expériences uniques qui ont attiré plus de 10 millions d'invités dans 300 villes du monde entier, Netflix House sera son premier complexe de divertissement à grande échelle. Netflix House est le lieu de divertissement permanent le plus ambitieux de Netflix à ce jour, s'étendant sur plus de 100 000 mètres carrés par site. Netflix a annoncé trois sites initiaux, dont deux devraient ouvrir d'ici la fin de l'année : King of Prussia Mall à Philadelphie et Galleria à Dallas. Le troisième site, dont l'ouverture est prévue sur le Strip de Las Vegas en 2027, comprendra des magasins intérieurs, des restaurants et des divertissements.

Les expériences Netflix ont inclus des visites mondiales de Stranger Things : The Experience, le bal de la reine sur le thème de Bridgerton et Squid Game : The Experience. Ces trois destinations invitent les visiteurs à pénétrer dans les mondes des titres les plus appréciés de Netflix.

"Netflix House, c'est le fandom qui prend vie, où vous pouvez pénétrer dans les mondes que vous regardez et aimez depuis des années, que ce soit pour vivre une aventure épique avec les Chapeaux de paille, faire un voyage à Hawkins, dans l'Indiana, ou prendre un cocktail inspiré par votre dernière obsession", explique Marian Lee, directrice marketing de Netflix.

La Maison Netflix créera des espaces modulaires qui accueilleront des expositions itinérantes et des attractions, proposant des expériences régulièrement mises à jour avec les dernières histoires en vogue dans le monde entier. "Avec des expériences fraîches qui sortent régulièrement, il y a toujours une nouvelle raison de revenir", explique Marian Lee.

Universal Horror Unleashed : L'expansion d'Universal dans de nouvelles régions

Universal Horror Unleashed s'appuie sur l'élan et la résonance culturelle de la marque Halloween Horror Nights, qui existe depuis longtemps, en la transformant en une offre immersive tout au long de l'année. L'événement phare d'Halloween est devenu un temps fort des vacances annuelles, attirant des millions de visiteurs et générant des revenus substantiels pour Universal Destinations & Experiences grâce à ses offres élargies et à ses expériences immersives. Au moment de la publication de Funworld, le premier Universal Horror Unleashed était prévu à Las Vegas, et un second à Chicago en 2027.

"Ce que nous faisons avec Universal Horror Unleashed est le point culminant de 100 ans de création d'horreur ; c'est vraiment au cœur d'Universal, et c'est pour cela que c'est absolument important pour nous", déclare Sean Chung, le producteur du spectacle Universal Horror Unleashed à Las Vegas.

"En plus des quatre labyrinthes principaux d'Universal Horror Unleashed, il y a aussi un espace flexible de 7 000 pieds carrés qui sera utilisé en rotation pour ses événements saisonniers qui seront du même niveau que ce que l'on peut attendre d'un grand pop-up dans un parc Universal. Des événements sont déjà prévus pour cet espace, qui sera saisonnier et tournant [par moments avec le site de Chicago]", note Chung. "Nous continuerons à repousser les limites en expérimentant d'autres types d'activations, en voyant ce qui fonctionne et en l'intégrant au programme de base

Chung ajoute qu'Universal Horror Unleashed se concentrera sur "des expériences encore plus modulables qui permettront des rotations encore plus rapides afin de les garder aussi fraîches que possible"

Ripley's Believe It or Not ! World Entertainment

La conception modulaire est devenue un élément central du Ripley's Believe It or Not ! World Entertainment lorsqu'elle a commencé à organiser des expositions itinérantes dans les années 1950. Ces dernières années, la société internationale de divertissement a revigoré son modèle de tournée pour s'adapter à ce que John Corcoran, directeur des expositions itinérantes de Ripley's Believe It or Not ! World Entertainment, appelle "l'économie de l'expérience"

"Il y a beaucoup d'astuces que nous utilisons dans la construction physique d'une exposition itinérante", explique M. Corcoran. "Il faut pouvoir entrer et sortir l'exposition rapidement. Nous utilisons des éléments simples comme des armoires avec des moulures à la base, où, lorsque vous les retirez, vous verrez un emplacement qui convient parfaitement à un transpalette ou à un chariot élévateur à fourche. Cela permet de les soulever et de les emporter. C'est quelque chose que nous n'envisagerions jamais pour une exposition permanente"

Lorsqu'il s'agit d'artefacts, M. Corcoran sait qu'il est important de les mettre en scène pour qu'ils soient durables. Lors de la construction d'expositions itinérantes, il explique que les installations "doivent monter les artefacts de manière permanente. Il ne faut pas que les gens les manipulent tous les trois, six ou douze mois lorsqu'ils sont sur le terrain. La plupart de nos objets itinérants sont montés de manière permanente dans des présentoirs avec un support de qualité muséale"

Il faut également tenir compte de la flexibilité de l'accès à l'électricité, car tout devient modulaire. Corcoran s'appuie sur des décennies d'expérience et demande : "D'où vient l'électricité ? Vient-elle du plafond ? Du sol ? Du mur arrière ? Vos armoires ont également besoin de ce type de flexibilité"

Les programmes de visites revigorés de Ripley "nous permettent d'explorer un marché sans faire d'investissement majeur", explique M. Corcoran. Il ajoute : "Avec une exposition temporaire, les coûts d'infrastructure ne sont pas élevés, ce qui nous permet d'aller tâter le terrain sur un marché et de voir comment la marque y est présente, comment les gens y réagissent, et d'en apprendre davantage sur les prix

Corcoran suggère aux organisateurs de travailler avec d'autres membres de l'IAAPA, tels que Museum EXP, qui propose des services de conseil pour les expositions itinérantes. "Ce sont des experts en matière de jumelage d'expositions itinérantes et de projets

La voie de l'avenir

L'avenir du divertissement thématique est modulaire, mobile et sensible aux tendances du public. Pour les membres de l'IAAPA, l'adoption d'expériences itinérantes et temporaires représente une opportunité de rester agile, inventif et culturellement pertinent.