Partnerschaften: Der Chattanooga Zoo erhebt sein Glas

Prost auf die Entwicklung von Beziehungen

Die Partnerschaft zwischen Oddstory und dem Chattanooga Zoo begann 2024, als Oddstory das jährliche Frights and Pints Event des Zoos sponserte, ein Bierfestival ab 21 Jahren. "Es war ein ganz normaler Sponsorvertrag", sagt Jake Cash, der Direktor für Marketing und Kommunikation des Zoos, und merkt an, dass Oddstory das Bier für die Veranstaltung spendete. Im Gegensatz zu einigen früheren Partnerschaften des Zoos mit Brauereien sahen beide Partner jedoch eine größere Chance.

"Oddstory ist in der Gemeinde sehr beliebt und spricht viele Altersgruppen an", sagt Cash und verweist auf die familienfreundliche Atmosphäre der Bierbrauerei. Die beiden Parteien begannen daraufhin, nach Möglichkeiten zur Vertiefung der Partnerschaft zu suchen.

Laut Aly Butler, dem Kreativdirektor von Oddstory, war dies das erste Mal, dass die Brauerei beschloss, eine Partnerschaft einen Schritt weiter zu gehen und gemeinsam an einem Bier zu arbeiten. "Von unserem ersten Treffen an war klar, dass wir etwas Besonderes vorhatten. Die Unterhaltung kam in Gang, als wir Ideen austauschten, und schon bald kamen wir auf die perfekte Zusammenarbeit: Wir brauten gemeinsam ein Bier, bei dem eines der neuesten Mitglieder, Boysenberry, das Faultier, direkt auf der Dose abgebildet ist." Oddstory hat bereits in der Vergangenheit mit einem lokalen Fußballteam und zwei anderen gemeinnützigen Organisationen zusammen Bier gebraut, aber dies ist ihre erste Partnerschaft in größerem Rahmen.

Butler sagt, dass das Wort "Zusammenarbeit" die wichtigste Komponente ist, um ein erfolgreiches Gemeinschaftsbier zu kreieren. Die beiden Parteien haben sich gemeinsam Gedanken über Details wie die Jahreszeit der Veröffentlichung, die Zielgruppe und Stile gemacht, die ein breites Spektrum von Biertrinkern ansprechen würden. Im Falle des Zoos berücksichtigten sie sogar die Eigenschaften des Faultiers, wie seine Herkunft, seine Ernährung und seinen Lebensraum. "All diese Faktoren tragen dazu bei, ein Bier zu kreieren, das nicht nur ansprechend ist, sondern auch einen bedeutenden Beitrag zur Gemeinschaft leistet", sagt Butler. "Ein Teil jedes verkauften Gebindes wird an den Zoo gespendet, daher war es wichtig, dass das Produkt in unserer Gemeinde Anklang findet. Vom Bierstil bis hin zum Dosendesign wurde jeder Schritt bewusst so gestaltet, dass sowohl Qualität als auch Zweckmäßigkeit gewährleistet sind."

Angesichts des Namens des Faultiers drehten sich die Diskussionen sofort um ein Boysenbeer-Bier, aber die Brauerei hatte Zweifel am Geschmack und an der Marktfähigkeit. Stattdessen griff man auf das Verhalten eines Zweifußfaultiers zurück, denn Faultiere sind dafür bekannt, dass sie sich in Mangobäumen aufhalten und die Früchte fressen. Von da an war die Kreation von Hang Two Mango IPA ganz natürlich. Das Bier, das als IPA im Westküsten-Stil beschrieben wird, wurde im Juni in den beiden Schankräumen der Brauerei und im Zoo veröffentlicht. Ein Teil des Erlöses geht an die Einrichtung zurück.

Ausgewogenheit durch Produktwerbung

Um für das neue Bier zu werben, ernannte Oddstory den Zoo im Juni zu seiner gemeinnützigen Organisation des Monats". Jeden Monat wird eine andere gemeinnützige Organisation ausgewählt, und die Kunden können ihre Einkäufe aufrunden, um sie zu unterstützen.

Laut Butler ist die Unterstützung lokaler gemeinnütziger Organisationen seit der Eröffnung der Brauerei ein zentraler Wert. wir haben unser Programm "Nonprofit of the Month" vor etwa drei Jahren ins Leben gerufen, um zu organisieren und sicherzustellen, dass wir die Liebe zu mehreren Organisationen verbreiten, die alle mit den Werten unseres Unternehmens übereinstimmen: Verbindung, Gemeinschaft und Natur

Oddstory bietet der ausgewählten gemeinnützigen Organisation die Möglichkeit, im Laufe des Monats eine Aktion in der Brauerei durchzuführen, und am 12. Juni veranstaltete der Chattanooga Zoo eine spezielle Giveback-Nacht. Mit Botschaftern des Zoos, darunter eine Bartagame, eine Schildkröte und andere Tiere, wurden 10 % des Umsatzes des Abends an den Chattanooga Zoo gespendet. Laut Butler kommen durch die Giveback Nights und das Round-Up-Programm durchschnittlich 1.500 Dollar pro Monat für jede gemeinnützige Organisation zusammen.

In der Zwischenzeit wurde ein Artikel über die Partnerschaft in der Mitgliederzeitschrift des Zoos veröffentlicht, während Oddstory auch in den sozialen Medien des Zoos vertreten war. Die Möglichkeit, die Social-Media-Plattformen des Zoos anzuzapfen, war einer der Hauptvorteile, die Cash für die Brauerei anführt, da die Zielgruppe des Zoos größer ist als die der Brauerei in den sozialen Medien - aber beide haben eine ähnliche Zielgruppe.

Cash bezeichnet die Partnerschaft mit Oddstory als die umfassendste der letzten Jahre, und es ist geplant, sie fortzusetzen. Die erste Charge des Two Toes Mango IPA war schnell ausverkauft, und eine weitere Charge wurde im September in den Schankräumen und im Zoo verkauft. Oddstory wird auch im Jahr 2025 wieder die Veranstaltung Frights and Pints sponsern.

Cash ist der Ansicht, dass Zoos besonders effektive Werbepartner sein können. "Zoos sind attraktiv, weil sie eine Fülle von Inhalten bieten", sagt er und verweist auf ihre Tiersammlungen. Oddstory hat mehrere Fotoshootings im Zoo durchgeführt, bei denen die Tiere mit ihren Bierdosen interagiert haben - so entstanden lebendige und einzigartige Inhalte für die sozialen Medien.

Bei der Suche nach Werbepartnern konzentriert sich Oddstory auf diejenigen, deren Missionen am ehesten mit den eigenen Werten übereinstimmen. "Indem wir unseren Aktionsradius eingrenzen, sind wir in der Lage, mit Organisationen, die das widerspiegeln, was uns am meisten am Herzen liegt, eine größere Wirkung zu erzielen

Cash stimmt zu, dass der Erfolg jeder Werbepartnerschaft von der sorgfältigen Auswahl des Partners abhängt. "Vergewissern Sie sich, dass Ihr potenzieller Partner die Zielgruppe erreicht, mit der Sie zusammenarbeiten möchten; achten Sie darauf, wie effektiv der Partner seine Botschaft bereits kommuniziert, und stellen Sie sicher, dass Ihre Werte und Ihre Mission übereinstimmen."