La IAAPA Expo Europe se inauguró con una celebración claramente británica de la narración y el entretenimiento. William Shakespeare acaparó el protagonismo desde un escenario rediseñado inspirado en el Big Ben, vinculando el arte atemporal de la narración con las experiencias creadas por la industria actual de las atracciones, y sentando así las bases para la semana que se avecinaba.
El presidente y CEO de la IAAPA, Jakob Wahl, retomó el papel de la leyenda británica 007, James Bond, apareciendo de forma espontánea por todo el teatro durante la ceremonia de inauguración antes de subir al escenario. A su llegada, Wahl invitó a la directora ejecutiva de Vekoma, Anne-Mart Agerbeek, a subir al centro del escenario para rendir homenaje alcentenariodel fabricante de atracciones.
