A IAAPA Expo Europe abriu com uma celebração tipicamente britânica da narrativa e do entretenimento. William Shakespeare assumiu o protagonismo num cenário reinventado inspirado no Big Ben, ligando a arte intemporal da narrativa às experiências criadas pela indústria das atrações atual, preparando o terreno para a semana que se avizinha.
O Presidente e CEO da IAAPA, Jakob Wahl, reprisou o papel da lenda britânica 007, James Bond, aparecendo espontaneamente por todo o teatro durante a cerimónia de abertura, antes de subir ao palco. À sua chegada, Wahl convidou a diretora executiva da Vekoma, Anne-Mart Agerbeek, a subir ao centro do palco para a homenagem ao100.º aniversáriodo fabricante de atrações.
