IAAPA Expo Europeは、ストーリーテリングとエンターテインメントを称える、英国ならではの祝賀イベントで幕を開けました。ビッグ・ベンをモチーフに再解釈されたセットの中央にウィリアム・シェイクスピアが登場し、時代を超えたストーリーテリングの芸術と、現代のアトラクション業界が生み出す体験とを結びつけ、今後1週間にわたるイベントの幕開けを飾りました。
IAAPAの社長兼CEOであるヤコブ・ワール氏は、英国の伝説的な007、ジェームズ・ボンドの役を再演し、開会式の間、劇場のあちこちに突然姿を現した後、ステージに登場した。ステージに上がると、ワール氏はベコマ社のCEOであるアン・マート・アゲルベーク氏を中央のステージに招き、このアトラクションメーカーの創業100周年を称えた。
