San Valentín: La ciencia del sexo en el COSI

Este Día de San Valentín, una atracción tomó el tabú y lo hizo cool.

COSI, el Centro de Ciencia e Industria ubicado en Columbus, Ohio, se arriesgó con un evento sólo para adultos que explica la ciencia detrás del sexo y más allá.

Desmitificando la atracción humana, explicando la biología detrás de la intimidad, y explorando la ciencia detrás de los comportamientos de apareamiento animal, el centro de ciencia creó una programación especial para los huéspedes mayores de 21 años y dio al evento nocturno un nombre audaz: La ciencia del sexo.

"Es un concepto bastante singular", afirma Jacob Essak, director de eventos del COSI. "Siempre que podamos darle un giro científico y divertirnos, los visitantes aprenderán algo nuevo al mismo tiempo".

Posicionada como la cita nocturna perfecta basada en el descubrimiento y el entretenimiento, La ciencia del sexo tuvo lugar el jueves 13 de febrero. El evento de San Valentín se dirigió a los adultos jóvenes con un marketing que promovía "la química de la conexión".

COSI programó experimentos prácticos y demostraciones atractivas, como la gamificación de la educación centrada en las infecciones de transmisión sexual. Los asistentes participaron en el juego Pathogen Dodgeball, en el que lanzaron peluches con forma de microbios que representaban herpes y otras ITS a una diana que parecía un profiláctico gigante.

"Vamos encontrando las líneas a medida que nos acercamos a ellas", dice Essak a IAAPA News sobre la creación de boudaries. "De vez en cuando, conseguimos una gran asistencia y aprendemos de ello".

¿Cómo reaccionó la comunidad de Ohio Central? Las entradas se agotaron una semana antes de San Valentín. Las entradas de venta anticipada costaban 20 dólares para mayores de 21 años. (Las entradas en la puerta costaban 30 dólares cada una. COSI no anuncia el número de entradas vendidas). La programación única ofreció a COSI la oportunidad de dar la bienvenida a un nuevo grupo demográfico a las instalaciones.

"Nos está ayudando a llegar a un público totalmente diferente del que normalmente lo haríamos", dice Kristy Williams, directora de comunicaciones de COSI, compartiendo que los planificadores esperaban que algunos asistentes llegaran al evento con medias de rejilla.

COSI se enorgullece de compartir elementos del éxito del evento con IAAPA News con la esperanza de inspirar a otros museos y centros de ciencia a replicar su fórmula ganadora cuando planifiquen su propio evento de San Valentín en 2026.

Sea audaz y transparente con el marketing previo al evento

Una descripción de La ciencia del sexo lo dice todo: una "tórrida velada científica" y "la ciencia de la seducción". Como parte de la serie COSI After Dark -eventos comisariados que tienen lugar después del horario de apertura tradicional- La ciencia del sexo no dejaba a los visitantes potenciales con la duda de qué podrían experimentar.

La página web de COSI explicaba cómo la atracción pretendía presentar el tema de la reproducción.
"Decidimos que podíamos eliminar parte del tabú del sexo y centrarnos más en los hechos y en el aspecto científico", afirma Essak. "Nuestro equipo estuvo de acuerdo en que forzar la línea nos permite ser entretenidos por la noche con temas que serían tabú durante las horas diurnas".

Aunque los mensajes de marketing pueden acumular clics en los torniquetes, producir un evento digno de mención es crucial.

Programación de demostraciones memorables

Aunque la mayoría de las exposiciones tradicionales del COSI se abrieron a los visitantes adultos, el museo también programó varias demostraciones, charlas informativas y juegos en tres niveles.

Desde los embajadores de los animales del COSI, que explicaron cómo se reproducen, hasta un juego llamado Ex Marks the Spot: Anti-Valentine's Day Archery (en el que los participantes podían jugar a ser Cupido y disparar flechas a una diana que imaginaban que era un antiguo amante), el evento será recordado por su creatividad.

"Tendemos a reunirnos alrededor de la mesa y a lanzar ideas y dar vueltas a la mesa hasta que tenemos una dirección que queremos seguir", dice Essak sobre las reuniones de planificación que comenzaron en julio de 2024.

Para ver una lista de las descaradas sesiones que presentó el COSI, haga clic aquí.
Aunque llamativo, organizar un evento sobre la ciencia del sexo no es nuevo. El RMSC (Rochester Museum and Science Center) de Rochester, Nueva York, organizó un evento de Ciencia del Sexo justo después del Día de San Valentín de 2024. Mientras tanto, otros centros científicos norteamericanos celebrarán el Día de la Mujer, en el que se anima a las mujeres a visitar el centro para pasar una noche de chicas.

Pour In Community Partners

Aunque el equipo interno de COSI desarrolló la programación de La ciencia del sexo, también se apresuraron a invitar a otras atracciones a participar en la velada. Aunque esto pueda parecer contrario a la intuición, Essak se apresura a compartir que COSI forma parte de un tejido mayor de atracciones orientadas a la comunidad en Ohio Central.

"Es parte de nuestra declaración de misión ser el mejor socio que podamos ser. Cuando organizamos estos eventos nocturnos, nos ponemos en contacto con todo tipo de empresas y organizaciones locales", afirma.

El Grupo Feminista de Educación Sexual de la Universidad Estatal de Ohio organizó un juego de preguntas y respuestas llamado Foreplay for 500. Sex Education Jeopardy: Jeopardy de educación sexual. Mientras tanto, el James Cancer Hospital de la OSU presentó una sesión educativa llamada Más allá del diagnóstico: El sexo a través de la lente del cáncer. Por último, el Franklin Park Conservatory (un jardín botánico con entrada en la zona este del centro de Columbus) presentó Petal Partners, un juego de parejas con raíces en los pájaros y las abejas.

Williams sugiere que los centros científicos recurran a otras atracciones y busquen formas de colaborar.

"Hemos visto desde la perspectiva del marketing que conectar con otras atracciones y socios comunitarios nos ayuda a llegar a su público", afirma. "Con estas nuevas conexiones, el COSI es capaz de llegar a un público totalmente distinto al que normalmente llegaríamos"

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Utilizar la comida y la bebida como imán

Essak sugiere que los museos y centros científicos pueden evitar que los visitantes se congreguen en la misma zona colocando estratégicamente sus bares en diferentes rincones de las instalaciones. Así, el tráfico peatonal fluye continuamente.
"Hemos aprendido que la gente va donde están las barras, así que las repartimos", dice Essak. "

El Grupo SSA, socio culinario de COSI, proporcionó el personal necesario en cada barra, además de elaborar un menú especial en el restaurante Atomic Café de COSI, donde se podía comprar comida. Antes del evento, SSA y COSI se asociaron para crear una bebida especial disponible sólo durante una noche. La bebida, llamada "The Aphrodisiac", estaba compuesta por vodka, zumo de arándanos, zumo de lima y sirope de miel. Las bebidas especiales de duración limitada, como The Aphrodisiac, pueden ofrecerse a un precio superior, lo que aumenta los ingresos, algo que encanta a cualquier operador.