La Saint-Valentin : Comment COSI marque des points avec The Science of Sex (La science du sexe)

Ce jour de la Saint-Valentin, une attraction a pris le tabou et l'a rendu cool.

COSI, le Centre des sciences et de l'industrie situé à Columbus, dans l'Ohio, a tenté sa chance avec un événement réservé aux adultes expliquant la science derrière le sexe et au-delà.

En démystifiant l'attirance humaine, en expliquant la biologie derrière l'intimité et en explorant la science derrière les comportements d'accouplement des animaux, le centre scientifique a créé une programmation spéciale pour les invités de plus de 21 ans et a donné un nom audacieux à l'événement de la soirée : La science du sexe.

"C'est un concept assez unique", déclare Jacob Essak, directeur principal des événements de COSI. "La science du sexe a eu lieu le jeudi 13 février et a été présentée comme la soirée idéale pour un rendez-vous galant, basée sur la découverte et le divertissement. L'événement de la Saint-Valentin, organisé après les heures de bureau, ciblait les jeunes adultes avec un marketing promouvant "la chimie de la connexion".

COSI a programmé des expériences pratiques et des démonstrations attrayantes, telles que l'éducation par le jeu centrée sur les infections sexuellement transmissibles. Les participants ont pris part à la balle au prisonnier des pathogènes, où ils ont lancé des peluches en forme de microbes représentant l'herpès et d'autres IST sur une cible ressemblant à un prophylactique géant.

Les participants ont été invités à participer à la balle au prisonnier des pathogènes.

"Nous trouvons les lignes en les poussant", explique Essak à IAAPA News à propos de l'établissement des boudoirs. "De temps en temps, nous obtenons une grande participation et nous en tirons des leçons.

Comment la communauté du centre de l'Ohio a-t-elle réagi ? L'événement s'est déroulé à guichets fermés une semaine avant la Saint-Valentin. Les billets en prévente coûtaient 20 dollars pour toute personne âgée de 21 ans et plus. (Les billets à l'entrée devaient coûter 30 dollars chacun. COSI n'annonce pas le nombre de billets vendus). La programmation unique a permis à COSI d'accueillir un nouveau groupe démographique dans ses locaux.

"Cela nous aide à atteindre un public totalement différent de celui que nous aurions normalement", déclare Kristy Williams, directrice de la communication de COSI, qui précise que les organisateurs s'attendaient à ce que certains participants arrivent à l'événement vêtus de collants en résille.

COSI est fier de partager les éléments du succès de l'événement avec IAAPA News dans l'espoir d'inspirer d'autres musées et centres scientifiques à reproduire leur formule gagnante lors de la planification de leur propre événement de la Saint-Valentin en 2026.

Osez l'audace et la transparence avec le marketing pré-événement

La description de La Science du Sexe en dit long : une " soirée scientifique torride " et " la science de la séduction ". Dans le cadre de la série COSI After Dark - des événements organisés après les heures d'ouverture traditionnelles - La Science du Sexe n'a pas laissé les visiteurs potentiels dans l'incertitude quant à l'expérience qu'ils allaient vivre.

Le site Web de COSI explique comment l'attraction prévoit de présenter le sujet de la reproduction.
"Nous avons décidé que nous pouvions éliminer une partie du tabou du sexe et nous concentrer davantage sur les faits et l'aspect scientifique", explique Essak. "Notre équipe a convenu qu'en poussant les limites, nous pouvions divertir le soir avec des sujets qui seraient tabous en plein jour."

Alors que les messages marketing peuvent faire grimper le nombre de clics sur les tourniquets, il est essentiel de produire un événement digne d'intérêt.

Les messages marketing peuvent faire grimper le nombre de clics sur les tourniquets, mais il est essentiel de produire un événement digne d'intérêt.

Programmation de démonstrations mémorables

Alors que la plupart des expositions traditionnelles de COSI sont ouvertes aux visiteurs adultes, le musée a également programmé plusieurs démonstrations, conférences informatives et jeux sur trois niveaux.

Les animaux ambassadeurs de COSI expliquent comment ils se reproduisent, tandis que le jeu Ex Marks the Spot : Anti-Valentine's Day Archery (où les participants pouvaient jouer à Cupidon et tirer des flèches sur une cible qu'ils imaginaient être un ancien amant), l'événement restera dans les mémoires pour sa créativité.

"Nous avons tendance à nous réunir autour de la table et à lancer des idées, puis à faire le tour de la table jusqu'à ce que nous ayons une direction à prendre", explique Essak à propos des réunions de planification qui ont débuté en juillet 2024.

Pour voir une liste des sessions grivoises présentées par COSI, cliquez ici.
Bien que cela ouvre les yeux, l'organisation d'un événement sur la science du sexe n'est pas nouvelle. Le RMSC (Rochester Museum and Science Center) de Rochester, dans l'État de New York, a organisé un événement Science du sexe juste après la Saint-Valentin en 2024. Entre-temps, plusieurs autres centres scientifiques d'Amérique du Nord organiseront la journée Gal-entine, où les femmes sont encouragées à se rendre pour une soirée entre filles.

Impliquer les partenaires communautaires

Alors que l'équipe interne de COSI a développé la programmation de The Science of Sex, elle n'a pas hésité à inviter d'autres attractions à participer à la soirée. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, Essak n'hésite pas à dire que COSI fait partie d'un tissu plus large d'attractions à vocation communautaire dans le centre de l'Ohio

"Cela fait partie de notre mission d'être le meilleur partenaire que nous puissions être. Nous tendons la main à toutes sortes d'entreprises et d'organisations locales lorsque nous organisons ces soirées", explique-t-il.

Le groupe d'éducation sexuelle féministe de l'université de l'État de l'Ohio a organisé un jeu-questionnaire intitulé Foreplay for 500 : Par ailleurs, l'hôpital James Cancer de l'Université de l'État de l'Ohio a présenté une session éducative intitulée Beyond the Diagnosis : Sex Through the Lens of Cancer (La sexualité sous l'angle du cancer). Enfin, le Franklin Park Conservatory (un jardin botanique payant situé à l'est du centre-ville de Columbus) a présenté Petal Partners, un jeu d'association sur le thème des oiseaux et des abeilles.

Williams suggère que les centres scientifiques se tournent vers d'autres attractions et cherchent des moyens de collaborer.

"Nous avons constaté, du point de vue du marketing, que l'établissement de liens avec d'autres attractions et partenaires communautaires nous aide à atteindre leur public", dit-elle. "Grâce à ces nouveaux liens, COSI est en mesure de toucher un public totalement différent de celui qu'il toucherait normalement.

Utiliser la restauration comme un aimant

Essak suggère que les musées et les centres scientifiques peuvent empêcher les visiteurs de se rassembler au même endroit en plaçant stratégiquement leurs bars dans différents coins de l'établissement. Nous avons appris que les gens vont là où se trouvent les bars, alors nous les répartissons", explique M. Essak. "Le groupe SSA, partenaire culinaire de COSI, a fourni le personnel nécessaire à chaque bar payant et a élaboré un menu spécial au restaurant Atomic Café de COSI, où il était possible d'acheter de la nourriture. Avant l'événement, la SSA et COSI se sont associés pour créer une boisson spéciale disponible pour une nuit seulement. Baptisée "The Aphrodisiac", cette boisson se compose de vodka, de jus de canneberge, de jus de citron vert et de sirop de miel. Les boissons spéciales à durée limitée, comme The Aphrodisiac, peuvent être proposées à un prix élevé, ce qui permet d'augmenter les recettes, ce dont tout exploitant raffole.