San Valentino: Come il COSI fa centro con La scienza del sesso

Questo San Valentino, un'attrazione ha preso il tabù e lo ha reso cool.

COSI, il Centro della Scienza e dell'Industria di Columbus, Ohio, ha rischiato con un evento per soli adulti che spiega la scienza dietro il sesso e non solo.

Dalla demistificazione dell'attrazione umana, alla spiegazione della biologia dietro l'intimità e all'esplorazione della scienza dietro i comportamenti di accoppiamento degli animali, il centro scientifico ha creato una programmazione speciale per gli ospiti di età superiore ai 21 anni e ha dato all'evento serale un nome audace: The Science of Sex.

"È un concetto piuttosto unico", dice Jacob Essak, senior manager degli eventi del COSI. "Se riusciamo a dare un tocco di scienza e a divertirci un po', i visitatori impareranno qualcosa di nuovo".

Presentata come la serata perfetta per un appuntamento all'insegna della scoperta e del divertimento, The Science of Sex si è svolta giovedì 13 febbraio. L'evento after-hours di San Valentino si è rivolto ai giovani adulti con un marketing che promuove "la chimica della connessione".

COSI ha programmato esperimenti pratici e dimostrazioni coinvolgenti, come l'educazione al gioco incentrata sulle infezioni sessualmente trasmissibili. I partecipanti hanno preso parte al Pathogen Dodgeball, in cui hanno lanciato dei peluche a forma di microbi che rappresentano l'herpes e altre IST, contro un bersaglio che assomigliava a un profilattico gigante.

"Troviamo le linee di demarcazione man mano che le affrontiamo", spiega Essak a IAAPA News a proposito della creazione di boudaries. "Ogni tanto c'è una grande affluenza e impariamo da questo".

Come ha reagito la comunità dell'Ohio centrale? L'evento ha registrato il tutto esaurito una settimana prima di San Valentino. I biglietti in prevendita costavano 20 dollari per tutti i maggiori di 21 anni. (I biglietti all'ingresso avrebbero dovuto costare 30 dollari l'uno). Il COSI non annuncia i numeri di vendita dei biglietti). La programmazione unica ha creato un'opportunità per il COSI di dare il benvenuto a un nuovo gruppo demografico nella struttura.

"Ci aiuta a raggiungere un pubblico completamente diverso da quello che normalmente ci sarebbe", dice Kristy Williams, direttore della comunicazione del COSI, aggiungendo che gli organizzatori si aspettavano che alcuni partecipanti arrivassero all'evento indossando collant a rete.

Il COSI è orgoglioso di condividere con IAAPA News gli elementi del successo dell'evento, nella speranza di ispirare altri musei e centri scientifici a replicare la loro formula vincente quando organizzeranno il proprio evento di San Valentino nel 2026.

Siate audaci e trasparenti con il marketing pre-evento

La descrizione di The Science of Sex dice tutto: una "soirée di scienza bollente" e "la scienza della seduzione"." Facendo parte della serie COSI After Dark - eventi curati che si svolgono dopo il tradizionale orario di apertura - The Science of Sex non ha lasciato i potenziali ospiti a chiedersi cosa avrebbero potuto sperimentare.

Il sito web del COSI ha condiviso il modo in cui l'attrazione ha pianificato di presentare l'argomento della riproduzione.
"Abbiamo deciso che potevamo eliminare un po' di tabù dal sesso e concentrarci maggiormente sui fatti e sul lato scientifico", dice Essak. "Il nostro team ha concordato sul fatto che, spingendo il limite, possiamo essere divertenti di notte con argomenti che sarebbero tabù durante le ore diurne."

Mentre i messaggi di marketing possono far aumentare i click ai tornelli, produrre un evento degno di nota è fondamentale.

Programmazione di dimostrazioni memorabili

Mentre la maggior parte delle mostre tradizionali del COSI è stata aperta agli ospiti adulti, il museo ha programmato anche diverse dimostrazioni, conferenze informative e giochi su tre livelli.

Dagli ambasciatori degli animali del COSI che raccontano come si riproducono, al gioco Ex Marks the Spot: Anti-Valentine's Day Archery (in cui i partecipanti potevano giocare a Cupido e tirare frecce a un bersaglio che immaginavano essere un ex amante), l'evento sarà ricordato per la sua creatività.

"Tendiamo a metterci intorno a un tavolo e a buttare giù idee e a girarci intorno finché non abbiamo una direzione da seguire", dice Essak a proposito delle riunioni di pianificazione iniziate nel luglio 2024.

Per vedere un elenco delle sessioni sexy presentate dal COSI, cliccare qui.
Anche se si tratta di un evento che apre gli occhi, ospitare un evento sulla scienza del sesso non è una novità. L'RMSC (Rochester Museum and Science Center) di Rochester, New York, ha organizzato un evento Science of Sex subito dopo San Valentino nel 2024. Nel frattempo, molti altri centri scientifici nordamericani organizzeranno il Gal-entine's Day, in cui le donne sono incoraggiate a visitare il museo per una serata tra donne.

Partecipazione di partner comunitari

Sebbene il team interno del COSI abbia sviluppato la programmazione di The Science of Sex, è stato anche rapido nell'invitare altre attrazioni a partecipare alla serata. Sebbene ciò possa sembrare controintuitivo, Essak è pronto a condividere che il COSI fa parte di un tessuto più ampio di attrazioni dell'Ohio centrale orientate alla comunità.

"Fa parte della nostra missione essere il miglior partner possibile. Quando organizziamo questi eventi serali, ci rivolgiamo a tutti i tipi di aziende e organizzazioni locali", afferma.

Il Gruppo di Educazione Sessuale Femminista dell'Ohio State University ha organizzato un gioco a quiz intitolato Foreplay for 500. Jeopardy sull'educazione sessuale: Nel frattempo, il James Cancer Hospital dell'OSU ha presentato una sessione educativa intitolata Beyond the Diagnosis: Il sesso attraverso la lente del cancro. Infine, il Franklin Park Conservatory (un giardino botanico a pagamento nella zona est del centro di Columbus) ha presentato Petal Partners, un gioco di abbinamento che si ispira agli uccelli e alle api.

Williams suggerisce che i centri scientifici si rivolgano ad altre attrazioni e cerchino modi per collaborare.

"Dal punto di vista del marketing, abbiamo visto che il collegamento con altre attrazioni e partner della comunità ci aiuta a raggiungere il loro pubblico", dice. "Con queste nuove connessioni, il COSI è in grado di raggiungere un pubblico completamente diverso da quello che normalmente raggiungerebbe".

Utilizzare il cibo e le bevande come calamita

Essak suggerisce che i musei e i centri scientifici possono evitare che i visitatori si riuniscano nella stessa area posizionando strategicamente i loro bar in angoli diversi della struttura. Abbiamo imparato che la gente va dove ci sono i bar, quindi li distribuiamo", dice Essak. "

Il Gruppo SSA, partner culinario del COSI, ha fornito il personale necessario a ciascun bancone, oltre a sviluppare un menu speciale presso l'Atomic Café del COSI, dove il cibo era disponibile per l'acquisto. Prima dell'evento, SSA e COSI hanno collaborato per creare una bevanda speciale disponibile solo per una notte. Denominata "The Aphrodisiac", la bevanda era composta da vodka, succo di mirtillo, succo di lime e sciroppo di miele. Le bevande speciali a tempo limitato, come "The Aphrodisiac", possono essere offerte a un prezzo maggiorato, aumentando così le entrate, cosa che ogni operatore ama.