Dia dos Namorados: Como o COSI marca pontos com A Ciência do Sexo

Neste Dia dos Namorados, uma atração pegou o tabu e o tornou legal.

COSI, o Centro de Ciência e Indústria localizado em Columbus, Ohio, se arriscou com um evento somente para adultos explicando a ciência por trás do sexo - e além.

Desmistificando a atração humana, explicando a biologia por trás da intimidade e explorando a ciência por trás dos comportamentos de acasalamento animal, o centro de ciências criou uma programação especial para convidados com mais de 21 anos e deu ao evento noturno um nome ousado: A Ciência do Sexo.

"É um conceito bastante único", diz Jacob Essak, diretor sénior de eventos do COSI. "Contanto que possamos dar um toque científico - e nos divertir - os visitantes aprenderão algo novo ao mesmo tempo."

Posicionada como a noite perfeita para encontros enraizada na descoberta e no entretenimento, The Science of Sex aconteceu na quinta-feira, 13 de fevereiro. O evento de Dia dos Namorados após o expediente teve como alvo jovens adultos com marketing promovendo "a química da conexão".

O COSI programou experiências práticas e demonstrações envolventes, como a educação gamificada centrada em infecções sexualmente transmissíveis. Os participantes participaram do Pathogen Dodgeball, onde jogaram almofadas - em forma de micróbios representando herpes e outras DSTs - em um alvo semelhante a um profilático gigante.

"Estamos a encontrar as linhas à medida que nos aproximamos delas", diz Essak à IAAPA News sobre o estabelecimento de boudaries. "De vez em quando, temos uma grande afluência - e aprendemos com isso."

Como é que a comunidade do centro de Ohio reagiu? O evento esgotou uma semana antes do Dia dos Namorados. Os bilhetes de pré-venda custam 20 dólares para qualquer pessoa com 21 anos ou mais. (Os bilhetes à porta estavam programados para custar 30 dólares cada. O COSI não anuncia o número de bilhetes vendidos). A programação exclusiva criou uma oportunidade para o COSI receber um novo grupo demográfico nas instalações.

"Está a ajudar-nos a alcançar um público totalmente diferente do que normalmente alcançaríamos", diz Kristy Williams, diretora de comunicações do COSI, partilhando que os planeadores esperavam que alguns participantes chegassem ao evento usando meias-calças de rede.

O COSI tem o orgulho de compartilhar elementos do sucesso do evento com a IAAPA News na esperança de inspirar outros museus e centros de ciência a replicar sua fórmula vencedora ao planejar seu próprio evento do Dia dos Namorados em 2026.

Seja ousado e transparente com o marketing pré-evento

Uma descrição de The Science of Sex diz tudo: uma "soirée científica fumegante" e "a ciência da sedução". Como parte da série COSI After Dark - eventos com curadoria que ocorrem após o horário de funcionamento tradicional - The Science of Sex não deixou os hóspedes em potencial se perguntando o que poderiam experimentar.

O site da COSI compartilhou como a atração planejou apresentar o assunto da reprodução.
"Decidimos que poderíamos tirar um pouco do tabu do sexo e nos concentrar mais nos fatos e no lado da ciência", diz Essak. "A nossa equipa concordou que, ao ultrapassar os limites, podemos divertir-nos à noite com um tema que seria tabu durante o dia."

Apesar de as mensagens de marketing poderem aumentar o número de cliques nas catracas, a produção de um evento digno de nota é crucial.

Programação de Demonstrações Memoráveis

Enquanto a maioria das exposições tradicionais do COSI abriu para convidados adultos, o museu também programou várias demonstrações, palestras informativas e jogos em três níveis.

Dos embaixadores animais do COSI a partilhar como se reproduzem, a um jogo chamado Ex Marks the Spot: Anti-Valentine's Day Archery (onde os participantes podiam brincar de Cupido e atirar flechas num alvo que imaginavam ser um antigo amante), o evento será lembrado pela sua criatividade.

"Nós tendemos a nos reunir em torno da mesa e lançar ideias e dar a volta na mesa até que tenhamos uma direção que queremos seguir", diz Essak sobre as reuniões de planejamento que começaram em julho de 2024.

Para ver uma lista das sessões atrevidas que o COSI apresentou, clique aqui.
Embora abra os olhos, sediar um evento da Ciência do Sexo não é novidade. O RMSC (Rochester Museum and Science Center) em Rochester, Nova York, organizou um evento de Ciência do Sexo logo após o Dia dos Namorados em 2024. Enquanto isso, vários outros centros de ciência norte-americanos encenarão o Gal-entine's Day, onde as mulheres são incentivadas a visitar para uma noite de garotas.

Despeje em parceiros da comunidade

Embora a equipe interna da COSI tenha desenvolvido a programação para The Science of Sex, eles também foram rápidos em convidar outras atrações para participar da noite. Embora isso possa parecer contra-intuitivo, Essak é rápido em compartilhar que o COSI faz parte de um tecido maior de atrações voltadas para a comunidade no centro de Ohio.

"Faz parte da nossa missão ser o melhor parceiro que podemos ser. Nós nos aproximamos de todos os tipos de empresas e organizações locais quando estamos organizando esses eventos noturnos", diz ele.

O Grupo Feminista de Educação Sexual da Universidade Estadual de Ohio organizou um jogo de trivia chamado Foreplay for 500: Educação Sexual Jeopardy. Enquanto isso, o James Cancer Hospital da OSU apresentou uma sessão educacional chamada Beyond the Diagnosis: O sexo através da lente do cancro. Finalmente, o Franklin Park Conservatory (um jardim botânico com ingressos no lado leste do centro de Columbus) apresentou Petal Partners, um jogo de correspondência enraizado nos pássaros e nas abelhas.

Williams sugere que os centros de ciência se voltem para outras atrações e procurem maneiras de colaborar.

"Vimos do ponto de vista do marketing que a conexão com outras atrações e parceiros da comunidade nos ajuda a alcançar seu público", diz ela. "Com essas novas conexões, o COSI é capaz de atingir um público totalmente diferente do que normalmente faríamos."

Usando alimentos e bebidas como um ímã

Essak sugere que museus e centros de ciência podem evitar que os visitantes se reúnam na mesma área, colocando estrategicamente seus bares em diferentes cantos da instalação. Assim, o tráfego de pedestres flui continuamente.
"Aprendemos que as pessoas vão para onde os bares estão, então espalhamos esses bares", diz Essak. "Isso realmente nos ajuda a levar as pessoas por todo o edifício entre cada uma de nossas atividades."

O Grupo SSA, parceiro culinário do COSI, forneceu a equipe necessária em cada barra de dinheiro, além de desenvolver um menu especial no restaurante Atomic Café do COSI, onde a comida estava disponível para compra. Antes do evento, a SSA e o COSI estabeleceram uma parceria para criar uma bebida especial disponível apenas durante uma noite. Denominada "The Aphrodisiac" (O Afrodisíaco), a bebida era composta por vodka, sumo de arando, sumo de lima e xarope de mel. As bebidas especiais por tempo limitado, como o The Aphrodisiac, podem ser oferecidas a um preço premium, aumentando assim a receita - algo que qualquer operador adora.