La situation du secteur mondial des attractions

Premières perspectives pour 2025 

Alors que les quatre premiers mois de 2025 sont désormais derrière nous, l'optimisme mondial pour l'année à venir est tempéré par la volatilité des marchés, les troubles géopolitiques, la menace de droits de douane et les incertitudes politiques. 
Alors que les mois d’hiver limitent l’activité des parcs d’attractions dans l’hémisphère nord, ceux situés dans l’hémisphère sud ont enregistré des résultats mitigés.  

Parallèlement, certains fabricants et fournisseurs ont enregistré des chiffres d’affaires impressionnants, les commandes de nouveaux équipements qui seront livrés dans les années à venir affichant une tendance favorable.  

TENDANCES 

Plusieurs tendances se sont dessinées dès le début de l’année 2025 : 
 

• Les exploitants ont identifié une opportunité de générer de nouveaux revenus en proposant des solutions d'hébergement pour la nuit à proximité immédiate d'une attraction ou dans son voisinage.  
• L’incertitude liée aux nouveaux droits de douane a eu des répercussions sur tous les aspects, de l’achat de matériel aux prévisions de fréquentation, les consommateurs adoptant une attitude attentiste avant de s’engager à effectuer une visite.  
• Les fabricants et les fournisseurs sont encouragés par les commandes enregistrées à ce jour. Plusieurs d’entre eux ont enregistré de fortes ventes d’équipements neufs dont la livraison est prévue dans les années à venir. Cependant, les nouveaux droits de douane auront un impact sur les prix pour les parcs qui commandent des manèges et dont la livraison est prévue dans un avenir proche. 

PERSPECTIVES DES MEMBRES PAR RÉGION 
Asie-Pacifique 

L’envie de visiter des parcs d’attractions en Chine est forte. De nombreux exploitants ouvrent des hôtels à proximité d’attractions existantes ou nouvelles, ce qui favorise l’allongement de la durée des séjours. Si la fréquentation s’est avérée encourageante au cours des premiers mois de 2025, les dépenses par visiteur dans les parcs ont baissé par rapport aux années précédentes. On observe une baisse généralisée des ventes de produits dérivés et d’offres d’accès privilégié (telles que les options permettant d’éviter les files d’attente), en raison de la perte de confiance des consommateurs chinois, liée à l’incertitude entourant les droits de douane. Par conséquent, les exploitants proposent des promotions et ajustent leurs stratégies tarifaires. Toutefois, un certain optimisme règne autour de la mise en œuvre attendue des plans de relance mis en place par le gouvernement, qui permettront aux citoyens de se rendre dans les attractions. Les principales enquêtes montrent que les consommateurs chinois prévoient de consacrer leur revenu disponible aux voyages. 

Parallèlement, les pays du Pacifique Sud ont ressenti l’impact de la baisse des voyages effectués par les citoyens chinois. La diminution des dépenses dans les attractions de la région est préoccupante. Les intempéries ont également eu un impact négatif sur la fréquentation pendant les mois d’été pour les attractions situées au sud de l’équateur.  
 

Europe, Moyen-Orient, Afrique 

Les exploitants font état de résultats mitigés depuis le début de la pandémie mondiale : certaines saisons ont enregistré une fréquentation record, tandis que d’autres sont restées décevantes, sans évolution notable. Si les conditions actuelles du marché peuvent être qualifiées de « volatiles », l’année 2025 a connu un début encourageant jusqu’à présent. Cela s’explique par le fait que certains exploitants européens anticipent un environnement économique déflationniste susceptible de conférer aux consommateurs un pouvoir d’achat accru. Cette situation devrait stimuler les dépenses discrétionnaires et se traduire par une hausse de la fréquentation.  
Pourtant, l’optimisme reste modéré, car le temps printanier froid s’est avéré frustrant dans certains pays européens, les températures plus fraîches freinant la fréquentation.  

Au Moyen-Orient, l’attente grandit à l’approche de l’ouverture de plusieurs nouveaux parcs d’attractions et parcs aquatiques très médiatisés au cours des 12 prochains mois. Ces complexes sont construits entièrement à partir de zéro et offrent à la communauté mondiale des attractions l’occasion de partager ses meilleures pratiques avec les nouveaux exploitants en Arabie saoudite. Par ailleurs, les parcs d’attractions bien établis au Moyen-Orient enregistrent une hausse de la fréquentation depuis le début de l’année 2025, par rapport aux chiffres de fréquentation de la même période en 2024.  

Amérique latine, Caraïbes 
La saison estivale 2025 au sud de l’équateur s’est révélée prometteuse, avec une hausse de la fréquentation par rapport à la même période en 2024. Cette augmentation de la fréquentation a été attribuée à des actions marketing ciblées et à une tarification compétitive. Les pays du sud de l’Amérique latine bénéficient de taux d’inflation plus faibles depuis un an.   
Pourtant, le Mexique reste un cas déroutant : les ventes stagnent dans tout le pays, en particulier à Cancún. La crainte concernant l’impact des droits de douane est au cœur des préoccupations.  

En revanche, la situation est tout autre à Mexico, où les ventes sont en forte hausse dans la capitale.   
 

 
Amérique du Nord 

L’organisation d’événements spéciaux dès les mois d’hiver a donné des résultats positifs et donné naissance à un nouveau terme : la « festivalisation ». Les festivals gastronomiques et œnologiques, les festivals d’art et les festivals de musique stimulent la fréquentation en début de saison, tandis que les produits alimentaires et les boissons de spécialité sont désormais reconnus pour générer des dépenses supplémentaires.  

L’investissement de capitaux dans la rénovation des infrastructures existantes afin d’offrir une expérience améliorée aux clients est également en vogue. La rénovation des espaces de restauration et des sanitaires est à l’avant-garde de cette tendance. Ces projets d’embellissement interviennent alors que plusieurs établissements régionaux bien établis en Amérique du Nord fêtent leur 50e anniversaire.  
L’ajout de capacités d’hébergement dans les établissements existants constitue également pour plusieurs exploitants un moyen d’allonger la durée des séjours et de générer des revenus supplémentaires.  
Dans le même temps, l’impact des droits de douane sur les exploitants reste incertain et constitue une préoccupation majeure.  

Les nouveaux droits de douane rendront plus coûteuse l’importation de produits tels que les peluches et les articles dérivés fabriqués en dehors des États-Unis. En prévision de ces hausses, certains exploitants ont créé des espaces de stockage supplémentaires et se sont procuré leurs marchandises plus tôt dans la saison que par le passé afin d’éviter de payer ces droits de douane.  
Autre sujet de préoccupation pour plusieurs établissements américains : un fléchissement de l’engouement des Canadiens pour les voyages vers le sud, alors qu’ils ont l’habitude de passer leurs étés aux États-Unis. Le climat politique actuel entre les deux pays pourrait avoir un effet négatif sur l’envie de voyager dans les mois à venir. 
Il y a toutefois une lueur d’espoir : certains exploitants signalent que, pour la première fois depuis de nombreuses années, les effectifs saisonniers sont stables. 

Fabrication et fournisseurs 
Les commandes de nouveaux équipements destinés à financer les dépenses d’investissement des attractions aux États-Unis et en Europe sont plutôt bonnes, avec des commandes particulièrement soutenues en provenance de Scandinavie, du Benelux, d’Allemagne et des États-Unis. Les commandes en provenance du Moyen-Orient restent également stables.  
La reprise en Asie-Pacifique après les effets de la COVID-19 s'avère plus lente pour les fournisseurs. 

L’ouverture de lagons et de parcs de surf est porteuse d’espoir pour les concepteurs et les fabricants qui fournissent des équipements et des composants destinés à ce type d’attractions.  
 

À PROPOS 

Les observations et analyses présentées ci-dessus sont fournies par le conseil d’administration de l’IAAPA, composé de 22 professionnels du secteur des attractions représentant un éventail dynamique de propriétaires, d’exploitants, de fournisseurs, de fabricants, de prestataires de services et de dirigeants travaillant dans le monde entier.