A Situação do Setor Global das Atrações Turísticas

Perspetivas iniciais para 2025 

Com os primeiros quatro meses de 2025 já concluídos, o otimismo global em relação ao ano que se avizinha é atenuado pela volatilidade dos mercados, pela instabilidade geopolítica, pela ameaça de tarifas e pelas incertezas políticas. 
Embora os meses de inverno limitem as operações nas atrações do hemisfério norte, as atrações localizadas no hemisfério sul registaram resultados mistos.  

Entretanto, alguns fabricantes e fornecedores têm registado números de vendas impressionantes, com uma tendência positiva nas encomendas de novos equipamentos que serão entregues nos próximos anos.  

TENDÊNCIAS 

Várias tendências surgiram no início de 2025: 
 

• Os operadores identificaram uma oportunidade de gerar novas receitas através da criação de opções de alojamento para pernoitar junto a uma atração ou nas suas imediações.  
• A incerteza em torno das novas tarifas tem afetado tudo, desde a aquisição de produtos para as instalações até às previsões de afluência, uma vez que os consumidores adotam uma atitude de esperar para ver antes de se comprometerem com uma visita.  
• Os fabricantes e fornecedores estão otimistas com as encomendas recebidas até à data. Vários registaram vendas sólidas de novos equipamentos a serem entregues nos próximos anos. No entanto, as novas tarifas terão um impacto nos preços para as instalações que encomendarem atrações e as receberem num futuro próximo. 

PERSPETIVAS DOS MEMBROS POR REGIÃO 
Ásia-Pacífico 

O desejo de visitar atrações na China é forte. Muitos operadores estão a abrir hotéis perto de atrações já estabelecidas e novas, incentivando estadias mais prolongadas. Embora a afluência de visitantes se tenha revelado encorajadora durante os primeiros meses de 2025, a despesa per capita dentro dos parques diminuiu em comparação com os últimos anos. A redução das vendas de mercadorias e de produtos de acesso premium (tais como upgrades para evitar filas) é generalizada, uma vez que a confiança dos consumidores na China diminuiu, devido à incerteza em torno das tarifas. Por conseguinte, os operadores estão a oferecer promoções e a ajustar as suas estratégias de preços. No entanto, existe otimismo em torno da distribuição prevista de pacotes de estímulo fornecidos pelo governo, que permitirão aos cidadãos visitar as atrações. As principais sondagens revelam que os consumidores chineses planeiam gastar o seu rendimento disponível em viagens. 

Entretanto, os países do Pacífico Sul têm sentido o impacto da falta de viagens por parte dos cidadãos chineses. A redução das despesas nas atrações em toda a região é motivo de preocupação. O tempo chuvoso também teve um impacto negativo na afluência durante os meses de verão nas atrações situadas a sul do equador.  
 

Europa, Médio Oriente, África 

Os operadores relatam que os anos desde o início da pandemia global têm apresentado resultados mistos: algumas épocas registaram afluências recorde, enquanto outras permaneceram desanimadoramente estáveis. Embora as condições atuais do mercado possam ser descritas como «voláteis», 2025 tem apresentado, até à data, um início encorajador. Isto deve-se ao facto de alguns operadores europeus anteciparem um ambiente económico deflacionário que poderá conferir aos consumidores um maior poder de compra. Prevê-se que isto estimule as despesas discricionárias e resulte num aumento do número de visitantes.  
No entanto, o otimismo é limitado, uma vez que o tempo frio da primavera tem-se revelado frustrante em alguns países europeus, com as temperaturas mais baixas a reduzirem a afluência.  

No Médio Oriente, cresce a expectativa em torno da abertura de vários novos parques temáticos e parques aquáticos de grande visibilidade nos próximos 12 meses. Estas instalações são construídas de raiz e representam uma oportunidade para a comunidade global de atrações partilhar as melhores práticas com os novos operadores na Arábia Saudita. Entretanto, as atrações já estabelecidas no Médio Oriente têm registado um aumento no número de visitantes até ao momento em 2025, em comparação com os números de 2024 para o mesmo período.  

América Latina, Caraíbas 
A época de verão de 2025 a sul do equador tem-se revelado promissora, com um aumento na afluência em relação ao mesmo período de 2024. O marketing direcionado e os preços competitivos foram apontados como os fatores responsáveis pelo aumento do número de visitantes. Os países do sul da América Latina estão a beneficiar de taxas de inflação mais baixas ao longo do último ano.   
No entanto, o México tem-se revelado um caso intrigante: as vendas em todo o país estão estagnadas, especialmente em Cancún. A preocupação com o impacto que as tarifas aduaneiras poderão ter está no topo das preocupações.  

No entanto, o oposto é o que se verifica na Cidade do México, onde as vendas estão fortes na capital.   
 

 
América do Norte 

A oferta de eventos especiais a partir dos meses de inverno tem produzido resultados positivos e dado origem a um novo período: «festivalização». Festivais de gastronomia e vinhos, festivais de arte e festivais de música estão a impulsionar a afluência no início da época, enquanto os produtos alimentares e bebidas especiais ganharam a reputação de estimular gastos adicionais.  

O investimento de capital na renovação das infraestruturas existentes, com o objetivo de proporcionar uma experiência melhorada aos hóspedes, também está em alta. Locais de restauração renovados, juntamente com instalações sanitárias remodeladas, lideram esta tendência. Estes projetos de embelezamento surgem num momento em que várias propriedades regionais estabelecidas na América do Norte ultrapassam o seu 50.º aniversário.  
A adição de alojamento nas propriedades existentes é também uma forma de vários operadores aumentarem a duração da estadia e gerarem receitas adicionais.  
Entretanto, ainda não se sabe ao certo qual será o impacto das tarifas sobre os operadores, o que constitui uma das principais preocupações.  

As novas tarifas tornarão mais dispendiosa a importação de produtos — como peluches e artigos promocionais fabricados fora dos Estados Unidos. Antecipando-se aos aumentos das tarifas, alguns operadores criaram espaço de armazenamento adicional e receberam as mercadorias mais cedo na época do que costumavam fazer no passado, para evitar o pagamento das tarifas.  
Outra preocupação para vários estabelecimentos norte-americanos: uma diminuição do entusiasmo dos canadenses, habituados a passar os verões nos Estados Unidos, em viajar para o sul. O atual clima político entre as duas nações pode afetar negativamente a disposição para viajar nos próximos meses. 
No entanto, há um ponto positivo: alguns operadores referem que, pela primeira vez em muitos anos, os níveis de pessoal sazonal estão estáveis. 

Fabrico e Fornecedores 
As encomendas de novos equipamentos para cobrir as despesas de capital nas atrações nos Estados Unidos e na Europa estão bastante boas, com encomendas a revelarem-se fortes da Escandinávia, do Benelux, da Alemanha e dos Estados Unidos. As encomendas do Médio Oriente também continuam estáveis.  
A recuperação da região da Ásia-Pacífico após os efeitos da COVID-19 está a revelar-se mais lenta para os fornecedores. 

A abertura de lagoas e parques de surf está a trazer perspetivas promissoras para os designers e fabricantes que fornecem equipamentos e componentes para este tipo de atração.  
 

SOBRE 

As perspetivas e análises apresentadas nas reflexões acima são fornecidas pelo Conselho de Administração da IAAPA, um grupo de 22 profissionais do setor das atrações que representam um mosaico dinâmico de proprietários, operadores, fornecedores, fabricantes, prestadores de serviços e líderes que trabalham em todo o mundo.