世界のアトラクション業界の現状

2025年の初期見通し 

2025年の最初の4か月が終了した現在、今後の1年に対する世界的な楽観ムードは、市場の変動、地域的な混乱、関税の脅威、そして政治的な不確実性によって抑制されている。 
冬期は北半球のアトラクションの運営が制限される一方、南半球にあるアトラクションの業績はまちまちでした。  

一方、一部のメーカーやサプライヤーは目覚ましい売上高を記録しており、今後数年間で納入される新設備の受注も好調な傾向を示しています。  

トレンド 

2025年の年初から、いくつかのトレンドが見て取れます： 
 

• 運営事業者らは、アトラクションの隣接地や近隣に宿泊施設を設けることで、新たな収益源を開拓できると認識している。  
• 新たな関税の不透明感は、施設の商品調達から来場者数の予測に至るまであらゆる面に影響を及ぼしており、消費者は訪問を決定する前に様子見の姿勢をとっている。  
• メーカーやサプライヤーは、これまでの受注状況に手応えを感じています。今後数年間で納入される新設備の売上が好調な企業もいくつかあります。しかし、新たな関税は、近い将来にアトラクションを発注し納入を受ける施設の価格設定に影響を及ぼすでしょう。 

地域別会員の見通し 
アジア太平洋地域 

中国ではアトラクションを訪れたいという意欲が高い。多くの運営事業者が、既存および新規のアトラクション近くにホテルを開業しており、滞在期間の長期化を促進している。2025年の最初の数ヶ月間、来場者数は好調に推移しているものの、パーク内の一人当たりの消費額は近年と比較して減少している。 関税をめぐる不確実性により中国の消費者心理が冷え込んだことを受け、グッズやプレミアムアクセス商品（優先入場権など）の売れ行きが低迷している。 そのため、運営各社はプロモーションを展開し、価格戦略を調整している。しかし、政府による経済刺激策の実施が見込まれており、これにより市民が観光地を訪れることが可能になるとして、楽観的な見方もある。主要な調査によると、中国の消費者は可処分所得を旅行に費やす計画であることが示されている。 

一方、南太平洋諸国では、中国人観光客の減少による影響が顕著である。同地域全体の観光施設における消費の減少は懸念材料となっている。また、赤道以南の観光施設では、夏季の雨天も来場者数に悪影響を及ぼしている。  
 

ヨーロッパ、中東、アフリカ 

事業者からの報告によると、世界的なパンデミック以降の数年間は、結果にばらつきが見られた。あるシーズンは過去最高の来場者数を記録した一方で、他のシーズンは期待外れの横ばい状態が続いた。現在の市場状況は「不安定」と表現できるものの、2025年はこれまでのところ明るいスタートを切っている。 これは、一部の欧州の運営事業者が、デフレ的な経済環境が消費者の購買力を高める可能性があると見込んでいることに起因している。これにより、自由裁量支出が促進され、来場者数の増加につながると予想されている。  
しかし、一部の欧州諸国では春の寒さが来園者数を押し下げる要因となっており、この楽観論には限界がある。  

中東では、今後12ヶ月以内にいくつかの注目度の高い新しいテーマパークやウォーターパークがオープンすることへの期待が高まっています。これらの施設はゼロから建設されたものであり、世界のアトラクション業界にとって、サウジアラビアの新規運営事業者とベストプラクティスを共有する機会となります。 一方、中東の既存アトラクションでは、2025年の現時点での来場者数が、2024年の同時期の数値と比較して増加傾向にある。  

ラテンアメリカ、カリブ海地域 
赤道以南における2025年の夏季シーズンは、2024年の同時期と比較して来場者数が増加しており、好調な兆しを見せている。来場者数の増加は、的を絞ったマーケティングと競争力のある価格設定によるものとされている。ラテンアメリカ南部の各国は、過去1年間のインフレ率の低下から恩恵を受けている。   
しかし、メキシコについては不可解な状況が見られる。全国的に売上が伸び悩んでおり、特にカンクンではその傾向が顕著だ。関税が及ぼす影響への懸念が最大の関心事となっている。  

一方、メキシコシティでは逆の傾向が見られ、首都では売上が好調であると報告されている。   
 

 
北米 

冬期から始まる特別イベントの開催は好結果をもたらし、「フェスティバル化」という新しい用語も生まれました。フード＆ワインフェスティバル、アートフェスティバル、音楽フェスティバルがシーズン初期の来場者数を押し上げている一方、特産品や特製ドリンク・ビールは、追加消費を促進するとして評判を集めています。  

また、ゲストにより上質な体験を提供するために、既存のインフラの改修に資本を投じる傾向も見られます。改装された飲食施設やトイレ設備が、その先駆けとなっています。こうした美化プロジェクトは、北米のいくつかの老舗施設が創業 50 周年を迎えることに伴って進められています。  
既存の施設に宿泊施設を増設することも、多くの運営事業者にとって、滞在期間を延長し、追加収益を生み出す手段となっている。  
一方、関税が運営会社にどのような影響を与えるかは依然として不透明であり、最大の関心事となっている。  

新たな関税により、米国外で製造されたゲーム用ぬいぐるみや商品などの製品の輸入コストが高騰することになる。関税引き上げに先立ち、一部の運営会社は追加の保管スペースを確保し、関税の支払いを回避するため、従来よりも早い時期に商品を仕入れた。  
また、米国のいくつかの施設にとって懸念材料となっているのが、夏を米国で過ごすことに慣れているカナダ人の、米国への旅行意欲の低下だ。両国間の現在の政治情勢は、今後数ヶ月間の旅行意欲に悪影響を及ぼす可能性がある。 
しかし、明るい兆しもある。一部の事業者からは、長年にわたり初めて、季節雇用のスタッフ数が安定しているとの報告が寄せられている。 

製造・サプライヤー 
米国および欧州のアトラクションにおける設備投資を満たすための新規機器の受注状況は極めて良好であり、スカンジナビア、ベネルクス、ドイツ、そして米国からの受注が堅調であることが確認されている。中東からの受注も引き続き安定している。  
サプライヤーにとって、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響からのアジア太平洋地域の回復は、予想より遅れていることが明らかになっている。 

ラグーンやサーフパークの開業は、この種のアトラクション向けの設備や部品を供給する設計者や製造業者にとって明るい材料となっています。  
 

【概要】 

上記の考察で提示された洞察と分析は、IAAPA理事会によって提供されたものです。同理事会は、世界中で活動するオーナー、運営者、サプライヤー、メーカー、サービスプロバイダー、リーダーなど、アトラクション業界の多様な専門家で構成される22名のメンバーから成っています。