全球景点行业现状

2025年初步展望 

随着2025年前四个月的结束，市场波动、地区动荡、关税威胁以及政治不确定性，使全球对未来一年的乐观情绪有所降温。 
虽然冬季限制了北半球各景点的运营，但位于南半球的景点表现则喜忧参半。  

与此同时，部分制造商和供应商取得了令人瞩目的销售业绩，未来几年将交付的新设备订单势头良好。  

趋势 

2025年初已显现出几大趋势： 
 

• 运营商已发现一个通过在景点旁或附近提供过夜住宿选项来开拓新收入来源的机会。  
• 新关税政策的不确定性已波及各个方面，从设施产品的采购到客流量预测均受到影响，因为消费者在决定是否前往游玩前都采取了观望态度。  
• 制造商和供应商对迄今为止的订单感到鼓舞。其中多家企业的新设备销售表现强劲，这些设备将在未来几年内交付。然而，新关税将对近期订购游乐设施并即将提货的场馆的定价产生影响。 

各地区会员展望 
亚太地区 

中国游客对游览景点的热情高涨。许多运营商正在现有及新建景点附近开设酒店，以延长游客的停留时间。尽管2025年前几个月游客量表现令人鼓舞，但与近年相比，园区内人均消费有所下降。 受关税不确定性影响，中国消费者信心下滑，导致纪念品及优先体验产品（如免排队升级服务）的销售普遍疲软。 因此，运营商正推出促销活动并调整定价策略。不过，市场对政府即将推出的刺激计划持乐观态度，这些措施将激励民众前往景点游玩。主要调查显示，中国消费者计划将可支配收入用于旅游消费。 

与此同时，南太平洋地区各国已感受到中国游客减少带来的影响。该地区各景点消费额的下降令人担忧。对于赤道以南的景点而言，夏季的阴雨天气也对客流量产生了负面影响。  
 

欧洲、中东、非洲 

运营商报告称，自全球疫情以来的这几年业绩喜忧参半：有些季节的游客量创下历史新高，而有些季节则令人失望地持平。尽管当前的市场状况可被描述为“波动不定”，但2025年迄今为止的开局令人鼓舞。 这归因于部分欧洲运营商预期通缩的经济环境将增强消费者的购买力。预计这将推动非必需消费，从而带来更高的入场人次。  
然而，这种乐观情绪是有限的，因为欧洲部分国家寒冷的春季天气令人沮丧，低温抑制了游客人数。  

在中东地区，人们正热切期待未来12个月内几家备受瞩目的新主题公园和水上乐园的开业。这些项目均为从零开始建设，为全球游乐设施行业提供了与沙特阿拉伯新运营商分享最佳实践的良机。 与此同时，与2024年同期数据相比，中东地区现有景点在2025年迄今为止的游客量均呈现增长态势。  

拉丁美洲、加勒比地区 
赤道以南地区的2025年夏季旅游季前景可期，游客量较2024年同期有所增长。有针对性的营销和具有竞争力的定价被认为是游客量增长的主要原因。拉丁美洲南部的各国正受益于过去一年较低的通胀率。   
然而，墨西哥的情况却令人费解：全国范围内的销售额停滞不前，尤其是在坎昆。人们最担心的仍是关税可能带来的影响。  

不过，来自墨西哥城的报告则显示了截然不同的情况：首都地区的销售额表现强劲。   
 

 
北美 

从冬季开始举办特别活动已取得积极成效，并催生了一个新词：“节庆化”。美食美酒节、艺术节和音乐节正为旺季初期的客流量注入活力，而特色餐饮产品则因能带动额外消费而声名鹊起。  

投入资金对现有基础设施进行翻新，以提升宾客体验，也已成为一种趋势。翻新的餐饮场所和改造后的卫生间设施走在前列。随着北美地区几家历史悠久的酒店迎来 50 周年庆，这些美化项目应运而生。  
在现有场所增设住宿设施，也是许多运营商延长客住时间、增加额外收入的一种手段。  
与此同时，关税将如何影响运营商仍是个未知数，也是业界最关切的问题。  

新关税将导致进口产品（如在美国境外生产的游戏毛绒玩具和周边商品）的成本上升。在关税上调之前，部分运营商增设了仓储空间，并将货物提货时间提前至本季较早阶段，比往年进口时间更早，以此规避关税。  
此外，多家美国游乐场还担心：习惯于在美国度过夏天的加拿大人南下旅游的热情正在减弱。两国当前的政治氛围可能会在未来几个月内对旅游情绪产生负面影响。 
不过也有一个亮点：一些运营商报告称，时隔多年，季节性员工人数首次保持稳定。 

制造与供应商 
为满足美国和欧洲景点资本支出需求的新设备订单情况相当良好，来自斯堪的纳维亚半岛、比荷卢三国、德国和美国的订单表现强劲。来自中东地区的订单也保持稳定。  
对于供应商而言，亚太地区在摆脱新冠疫情影响后的复苏步伐相对较慢。 

泻湖和冲浪公园的开放，为向此类景点提供设备和零部件的设计师及制造商带来了希望。  
 

关于 

上述见解与分析由IAAPA董事会提供，该董事会由22位游乐设施行业专业人士组成，他们代表着全球范围内业主、运营商、供应商、制造商、服务提供商及行业领袖构成的充满活力的群体。