La situazione del settore delle attrazioni a livello mondiale

Prime riflessioni sul 2025 

Con i primi quattro mesi del 2025 ormai alle spalle, l’ottimismo globale per l’anno a venire è temperato dalla volatilità dei mercati, dai disordini in alcune aree geografiche, dalla minaccia dei dazi e dalle incertezze politiche. 
Mentre i mesi invernali limitano l’attività delle attrazioni nell’emisfero settentrionale, quelle situate nell’emisfero meridionale hanno registrato risultati contrastanti.  

Nel frattempo, alcuni produttori e fornitori hanno registrato dati di vendita impressionanti, con un andamento positivo degli ordini per nuove attrezzature che saranno consegnate nei prossimi anni.  

TENDENZE 

All’inizio del 2025 sono emerse diverse tendenze: 
 

• Gli operatori hanno individuato l’opportunità di generare nuovi ricavi creando opzioni di pernottamento in prossimità di un’attrazione o nelle immediate vicinanze.  
• L’incertezza legata alle nuove tariffe ha influito su ogni aspetto, dall’acquisto di prodotti per le strutture alle previsioni di affluenza, poiché i consumatori adottano un atteggiamento attendista prima di decidere di effettuare una visita.  
• I produttori e i fornitori sono incoraggiati dagli ordini ricevuti finora. Molti hanno registrato vendite sostenute per nuove attrezzature da consegnare nei prossimi anni. Tuttavia, i nuovi dazi avranno un impatto sui prezzi per le strutture che ordinano giostre e ne riceveranno la consegna nel prossimo futuro. 

PROSPETTIVE DEI MEMBRI PER REGIONE 
Asia-Pacifico 

In Cina è forte il desiderio di visitare le attrazioni. Molti operatori stanno aprendo hotel nei pressi di attrazioni consolidate e di nuova realizzazione, incoraggiando soggiorni più lunghi. Sebbene l’affluenza dei visitatori si sia dimostrata incoraggiante nei primi mesi del 2025, la spesa pro capite all’interno dei parchi è diminuita rispetto agli ultimi anni. Si registra un calo generalizzato delle vendite di merchandising e dei prodotti di accesso premium (come gli upgrade per saltare le code), poiché la fiducia dei consumatori in Cina è diminuita a causa dell’incertezza legata ai dazi. Pertanto, gli operatori stanno proponendo promozioni e adeguando le strategie di prezzo. Tuttavia, regna l’ottimismo riguardo alla prevista distribuzione dei pacchetti di stimolo forniti dal governo, che consentiranno ai cittadini di visitare le attrazioni. Le principali indagini indicano che i consumatori cinesi intendono destinare il reddito disponibile ai viaggi. 

Nel frattempo, i paesi del Pacifico meridionale hanno risentito dell’impatto causato dalla mancanza di viaggi da parte dei cittadini cinesi. La riduzione della spesa presso le attrazioni in tutta la regione è motivo di preoccupazione. Il tempo piovoso ha inoltre influito negativamente sulle presenze durante i mesi estivi per quelle attrazioni situate a sud dell’equatore.  
 

Europa, Medio Oriente, Africa 

Gli operatori riferiscono che gli anni successivi alla pandemia globale hanno portato a risultati contrastanti: alcune stagioni hanno registrato un’affluenza da record, mentre altre sono rimaste deludentemente stagnanti. Sebbene le attuali condizioni di mercato possano essere descritte come “volatili”, il 2025 ha mostrato finora un inizio incoraggiante. Ciò è attribuito al fatto che alcuni operatori europei prevedono un contesto economico deflazionistico che potrebbe conferire ai consumatori un maggiore potere d’acquisto. Si prevede che ciò stimoli la spesa discrezionale e si traduca in un aumento delle presenze.  
Tuttavia, l’ottimismo è limitato, poiché il clima freddo primaverile si è rivelato frustrante in alcune nazioni europee, con le temperature più rigide che hanno frenato l’affluenza.  

In Medio Oriente cresce l’attesa per l’apertura, nei prossimi 12 mesi, di diversi nuovi parchi a tema e parchi acquatici di alto profilo. Si tratta di strutture costruite ex novo che rappresentano un’opportunità per la comunità globale delle attrazioni di condividere le migliori pratiche con i nuovi operatori in Arabia Saudita. Nel frattempo, le attrazioni consolidate del Medio Oriente stanno registrando un aumento delle presenze finora nel 2025, rispetto ai dati relativi allo stesso periodo del 2024.  

America Latina, Caraibi 
La stagione estiva del 2025 a sud dell’equatore si è dimostrata promettente, con un aumento delle presenze rispetto allo stesso periodo del 2024. L’incremento del flusso di visitatori è stato attribuito a campagne di marketing mirate e a prezzi competitivi. I paesi dell’America Latina meridionale stanno beneficiando di tassi di inflazione più bassi rispetto all’anno scorso.   
Tuttavia, il Messico si è rivelato un caso sconcertante: le vendite in tutto il Paese sono stagnanti, specialmente a Cancún. La preoccupazione per l’impatto che avranno i dazi è in primo piano.  

Si registra invece una situazione opposta a Città del Messico, dove le vendite nella capitale sono in forte crescita.   
 

 
Nord America 

L’organizzazione di eventi speciali a partire dai mesi invernali ha prodotto risultati positivi e ha dato vita a un nuovo termine: “festivalizzazione”. I festival enogastronomici, d’arte e musicali stanno dando una spinta alle presenze di inizio stagione, mentre i prodotti alimentari e le bevande di nicchia si sono guadagnati la reputazione di stimolare una maggiore spesa.  

È in voga anche l’investimento di capitali nel rinnovamento delle infrastrutture esistenti per offrire un’esperienza migliorata agli ospiti. In prima linea ci sono i locali di ristorazione rinnovati, insieme ai servizi igienici ristrutturati. Questi progetti di abbellimento arrivano in un momento in cui diverse strutture regionali affermate in Nord America superano il loro 50° anniversario.  
L’aggiunta di posti letto nelle strutture esistenti rappresenta inoltre per diversi operatori un modo per aumentare la durata dei soggiorni e generare entrate aggiuntive.  
Nel frattempo, l’impatto dei dazi sugli operatori rimane ancora sconosciuto e costituisce una delle principali preoccupazioni.  

I nuovi dazi renderanno più costoso importare prodotti come peluche e articoli promozionali realizzati al di fuori degli Stati Uniti. In vista degli aumenti tariffari, alcuni operatori hanno creato ulteriori spazi di stoccaggio e hanno preso possesso delle merci all’inizio della stagione, prima rispetto a quanto avveniva in passato, per evitare di pagare i dazi.  
Un’altra fonte di preoccupazione per diverse strutture americane è il calo dell’entusiasmo dei canadesi, abituati a trascorrere le estati negli Stati Uniti, nel recarsi a sud. L’attuale clima politico tra le due nazioni potrebbe influire negativamente sulla propensione a viaggiare nei mesi a venire. 
C’è tuttavia un aspetto positivo: alcuni operatori segnalano che, per la prima volta da molti anni, i livelli di personale stagionale sono stabili. 

Produzione e fornitori 
Gli ordini di nuove attrezzature per soddisfare le spese in conto capitale delle attrazioni negli Stati Uniti e in Europa sono piuttosto buoni, con ordini che si dimostrano consistenti dalla Scandinavia, dal Benelux, dalla Germania e dagli Stati Uniti. Anche gli ordini dal Medio Oriente continuano a essere costanti.  
La ripresa dell’Asia-Pacifico dagli effetti del COVID-19 si sta rivelando più lenta per i fornitori. 

L’apertura di lagune e parchi per il surf rappresenta una prospettiva promettente per i progettisti e i produttori che forniscono attrezzature e componenti per questo tipo di attrazioni.  
 

INFORMAZIONI 

Le intuizioni e le analisi contenute nelle riflessioni sopra riportate sono fornite dal Consiglio di Amministrazione dell’IAAPA, composto da 22 professionisti del settore delle attrazioni che rappresentano un dinamico mosaico di proprietari, gestori, fornitori, produttori, fornitori di servizi e leader attivi in tutto il mondo.