حالة صناعة المعالم السياحية العالمية

رؤى أولية لعام 2025 

مع انتهاء الأشهر الأربعة الأولى من عام 2025، تضاءل التفاؤل العالمي بشأن العام المقبل بسبب تقلبات السوق، والاضطرابات الجغرافية، والتهديدات بفرض الرسوم الجمركية، والغموض السياسي. 
وفي حين أن أشهر الشتاء تحد من عمليات المرافق السياحية في نصف الكرة الشمالي، فقد شهدت المرافق السياحية الواقعة في نصف الكرة الجنوبي نتائج متفاوتة.  

وفي الوقت نفسه، حقق بعض المصنعين والموردين أرقام مبيعات مبهرة، مع اتجاه إيجابي للطلبات على المعدات الجديدة التي سيتم تسليمها في السنوات المقبلة.  

الاتجاهات 

ظهرت عدة اتجاهات في أوائل عام 2025: 
 

• وقد أدرك المشغلون فرصة لتوليد إيرادات جديدة من خلال توفير خيارات إقامة ليلية بجوار المعالم السياحية أو على مقربة منها.  
• وقد أثرت حالة عدم اليقين بشأن التعريفات الجمركية الجديدة على كل شيء، بدءًا من شراء منتجات المرافق وصولًا إلى توقعات أعداد الزوار، حيث يتبنى المستهلكون موقفًا انتظاريًا قبل اتخاذ قرار بالزيارة.  
• يشعر المصنعون والموردون بالتفاؤل بفضل الطلبات التي وردت حتى الآن. وقد شهد العديد منهم مبيعات قوية للمعدات الجديدة التي سيتم تسليمها في السنوات المقبلة. ومع ذلك، ستؤثر التعريفات الجمركية الجديدة على أسعار المنشآت التي تطلب ألعابًا وتستلمها في المستقبل القريب. 

توقعات الأعضاء حسب المنطقة 
آسيا والمحيط الهادئ 

هناك رغبة قوية في زيارة المعالم السياحية في الصين. ويقوم العديد من المشغلين بافتتاح فنادق بالقرب من المعالم السياحية القائمة والجديدة، مما يشجع على إطالة مدة الإقامة. ورغم أن أعداد الزوار كانت مشجعة خلال الأشهر القليلة الأولى من عام 2025، إلا أن الإنفاق الفردي داخل المتنزهات انخفض مقارنة بالسنوات الأخيرة. يسود تراجع في مبيعات البضائع والمنتجات التي تتيح وصولاً مميزاً (مثل الترقيات التي تسمح بتخطي طوابير الانتظار)، حيث انخفضت ثقة المستهلكين في الصين، وهو ما يُعزى إلى حالة عدم اليقين المحيطة بالرسوم الجمركية. لذلك، يقدم المشغلون عروضًا ترويجية ويقومون بتعديل استراتيجيات التسعير. ومع ذلك، يسود التفاؤل بشأن التوزيع المتوقع لحزم التحفيز التي تقدمها الحكومة، والتي ستمكّن المواطنين من زيارة المعالم السياحية. وتُظهر استطلاعات الرأي الرائدة أن المستهلكين الصينيين يخططون لإنفاق دخلهم التقديري على السفر. 

وفي الوقت نفسه، شعرت دول جنوب المحيط الهادئ بتأثير تراجع السفر من جانب المواطنين الصينيين. ويُعد انخفاض الإنفاق في المعالم السياحية في جميع أنحاء المنطقة مصدر قلق. كما أثر الطقس الممطر سلبًا على أعداد الزوار خلال أشهر الصيف في تلك المعالم الواقعة جنوب خط الاستواء.  
 

أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا 

تشير تقارير المشغلين إلى أن السنوات التي تلت الجائحة العالمية أسفرت عن نتائج متباينة: فقد سجلت بعض المواسم أرقامًا قياسية في أعداد الزوار، بينما ظلت أعداد الزوار في مواسم أخرى ثابتة بشكل مخيب للآمال. ورغم أن الظروف الحالية للسوق يمكن وصفها بـ«المتقلبة»، إلا أن عام 2025 قد شهد بداية مشجعة حتى الآن. ويُعزى ذلك إلى توقع بعض المشغلين الأوروبيين لبيئة اقتصادية انكماشية قد تمنح المستهلكين قوة شرائية أكبر. ومن المتوقع أن يؤدي ذلك إلى زيادة الإنفاق التقديري وارتفاع أعداد الزوار.  
ومع ذلك، فإن التفاؤل محدود، حيث أثبت الطقس البارد في فصل الربيع أنه محبط في بعض الدول الأوروبية، حيث أدت درجات الحرارة المنخفضة إلى انخفاض أعداد الزوار.  

في الشرق الأوسط، تتزايد التوقعات بافتتاح العديد من المتنزهات الترفيهية والمتنزهات المائية الجديدة البارزة خلال الأشهر الـ 12 المقبلة. هذه المرافق مبنية من الصفر وتقدم فرصة لمجتمع المعالم السياحية العالمي لتبادل أفضل الممارسات مع المشغلين الجدد في المملكة العربية السعودية. وفي الوقت نفسه، تشهد المرافق الترفيهية الراسخة في الشرق الأوسط زيادة في أعداد الزوار حتى الآن في عام 2025، مقارنة بأرقام الإقبال المسجلة في الفترة نفسها من عام 2024.  

أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي 
يبدو موسم صيف عام 2025 جنوب خط الاستواء واعداً، مع زيادة في أعداد الزوار مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024. ويعزى هذا الارتفاع في أعداد الزوار إلى الحملات التسويقية المركزة والأسعار التنافسية. وتستفيد دول جنوب أمريكا اللاتينية من انخفاض معدلات التضخم خلال العام الماضي.   
ومع ذلك، أثبتت المكسيك أنها حالة محيرة: فالمبيعات في جميع أنحاء البلاد راكدة، خاصة في كانكون. ويحتل القلق بشأن التأثير الذي ستحدثه الرسوم الجمركية صدارة الاهتمامات.  

ومع ذلك، ترد تقارير عن الوضع المعاكس من مدينة مكسيكو، حيث تشهد المبيعات إقبالاً قوياً في العاصمة.   
 

 
أمريكا الشمالية 

أدى تنظيم فعاليات خاصة ابتداءً من أشهر الشتاء إلى نتائج إيجابية وظهور مصطلح جديد هو: "التحول إلى المهرجانات". تعمل مهرجانات الطعام والنبيذ، والمهرجانات الفنية، والمهرجانات الموسيقية على تعزيز الإقبال في بداية الموسم، في حين اكتسبت المنتجات الغذائية والمشروبات المتخصصة سمعة طيبة في تحفيز الإنفاق الإضافي.  

كما أن استثمار الأموال في تجديد البنية التحتية الحالية لتوفير تجربة محسّنة للضيوف أصبح اتجاهاً سائداً. وتأتي في مقدمة هذه المشاريع تجديد مواقع الأطعمة والمشروبات، إلى جانب إعادة تصميم مرافق الحمامات. وتأتي مشاريع التجميل هذه في الوقت الذي تتجاوز فيه العديد من المنشآت الإقليمية الراسخة في أمريكا الشمالية الذكرى الخمسين لتأسيسها.  
كما أن إضافة أماكن للإقامة الليلية في المنشآت الحالية يمثل وسيلة للعديد من المشغلين لزيادة مدة الإقامة وتحقيق إيرادات إضافية.  
وفي الوقت نفسه، لا يزال تأثير التعريفات الجمركية على المشغلين غير معروف ويشكل مصدر قلق رئيسي.  

ستؤدي الرسوم الجمركية الجديدة إلى ارتفاع تكلفة استيراد منتجات مثل الدمى المحشوة والألعاب والسلع المصنوعة خارج الولايات المتحدة. وقبل رفع الرسوم، قام بعض المشغلين بإنشاء مساحات تخزين إضافية واستلموا البضائع في وقت مبكر من الموسم مقارنة بما كانوا يستوردونه في الماضي لتجنب دفع الرسوم الجمركية.  
ومن الأمور التي تثير قلق العديد من المرافق الأمريكية أيضًا: تراجع الحماس لدى الكنديين، الذين اعتادوا قضاء الصيف في الولايات المتحدة، للسفر جنوبًا. وقد يؤثر المناخ السياسي الحالي بين البلدين سلبًا على الرغبة في السفر خلال الأشهر المقبلة. 
ومع ذلك، هناك جانب مشرق: أفاد بعض المشغلين بأن مستويات التوظيف الموسمي مستقرة لأول مرة منذ سنوات عديدة. 

التصنيع والموردون 
تعتبر الطلبات على المعدات الجديدة لتغطية النفقات الرأسمالية في المعالم السياحية في الولايات المتحدة وأوروبا جيدة جدًا، حيث تبدو الطلبات قوية من الدول الاسكندنافية ودول البنلوكس وألمانيا والولايات المتحدة. كما تستمر الطلبات من الشرق الأوسط في الاستقرار.  
أما انتعاش منطقة آسيا والمحيط الهادئ بعد آثار جائحة كوفيد-19، فيتضح أنه أبطأ بالنسبة للموردين. 

ويُعد افتتاح البحيرات الاصطناعية ومتنزهات ركوب الأمواج أمراً واعداً للمصممين والمصنعين الذين يوفرون المعدات والمكونات لهذا النوع من المعالم السياحية.  
 

نبذة 

الرؤى والتحليلات الواردة في الملاحظات أعلاه مقدمة من مجلس إدارة IAAPA، الذي يضم 22 من المتخصصين في صناعة المرافق الترفيهية يمثلون نسيجًا ديناميكيًا من المالكين والمشغلين والموردين والمصنعين ومقدمي الخدمات والقادة العاملين في جميع أنحاء العالم.