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“银元城”斥资5亿美元,投资主题公园的未来

11:54 上午 • 由 Zachary Laks

故事胜过最高级

silver dollar city miners mountain artwork

随着这家备受赞誉的中西部主题公园迈入投资与扩张的新时代,“银元城”主题公园及度假村正迎来自成立以来的巅峰时刻。总裁布拉德·托马斯于2024年宣布了一项为期十年、总额达5亿美元的历史性投资计划,其中首批1.5亿美元的投资项目现定于2027年初启动。 

2027年即将推出的这两大亮点标志着该乐园投资规模创下新纪录——此前66多年来,该乐园一直采取“一次只建一个项目”的模式。 《Funworld》杂志近距离参观了正在建设的“银元城度假村”——这是美国中部地区首家俯瞰塔布尔罗克湖的主题度假酒店——以及新近公布的“矿工山快车”,后者是一款与麦克游乐设备公司(Mack Rides)紧密合作打造的全新家庭过山车。

令人惊讶的研究:游客并不太在意“超级”标签

世界纪录虽能吸引眼球,但“银元城”发现,与故事的联结才是吸引游客的关键。 在“矿工山快车”的开发过程中,银元城公园及度假村的内容与公关总监乔伊·索尔森向Funworld透露:“诸如‘全美最长’或‘最快’之类的游乐设施‘超级形容词’,在调研中排名垫底。而对我们来说,‘基于真实故事’才是第一位。” 对于这款新过山车,公园从“漫威洞穴”(Marvel Cave)中汲取了灵感——这座位于山顶的洞穴是公园的创始景点,整个园区正是建于其上。

在“最长、最快、最高”过山车竞逐不断的行业中,银元城采取了不同的策略:打造植根于奥扎克地区故事、富有深意的游乐设施,并相信这种真实感本身就是最大的吸引力。

silver dollar city miners brad thomas
在扩张与保持魅力之间取得平衡:“我们一直都在讲述故事。”

尽管还有尚未公布的雄心勃勃的计划——包括对公园和度假村的又一笔3.5亿美元投资——托马斯总裁深知有机增长所面临的挑战。提及最新公布的游乐设施及其与漫威洞穴的关联时,托马斯表示:“这个地方有着真实的历史,这正是我们扎根于此的原因。 全球没有任何一家主题公园拥有这样一座矿井——1880年代曾有矿工在此作业,132年前就开始在这座矿井内开展付费游览。” 

托马斯指出,公园的每一处景点和新增设施都促使他们“……既要回顾过去、颂扬历史,同时也要思考:如何让这个故事与当今世界的家庭产生共鸣?”讲故事对银元城而言并非新趋势;自创立以来,它始终是该园区产品开发的基础。

度假村将故事讲述延伸至公园之外

当银元城度假村于2027年正式开业时,这将标志着几个重大里程碑的达成:将这座区域性公园转型为真正的多日度假胜地,并成为美国心脏地带首个主题公园度假村。 托马斯表示:“我们一直在规划这个度假村,这一计划已列入我们的考量近20年了。” 

在解释主题公园的覆盖范围以及对度假村日益增长的需求时,托马斯指出,该公园“一年中会迎来来自全美50个州和多个国家的游客,季票持有者也来自全美50个州”。 

银元城度假村总经理埃尔林·阿科斯塔透露,整个度假区内将隐藏着或显而易见的与主题公园相关的元素:“我们所做的每一件事,从客房内的家具到大堂的装饰,都将蕴含着主题公园中发生的故事线索。”

silver dollar city miners mountain construction
新旧交替:“雷霆过山车”让位于“矿工山快车”

由Arrow Dynamics公司建造、于1993年开放的深受家庭游客喜爱的“雷霆过山车”,将在2026年赛季结束时最后一次驶入奥扎克山脉的深处。 在思考游乐设施的使用寿命时,托马斯表示:“总会有那么一刻,你意识到这个游乐设施需要走到了生命的尽头。让‘雷霆’退出运营并非一个容易做出的决定,但这已经是我们在过去几年里一直在考虑的事情了。”

托马斯深知,真实性并不一定意味着要永远保留每一项游乐设施。“每当某项游乐设施离开乐园时,人们总会感到百感交集。”

员工赋权:银元城(Silver Dollar City)的独特做法

随着‘银元城’在2026年第五次荣获《今日美国》评选的“全美最佳主题公园”称号,托马斯分享了运营者可以从该公园对待一线员工的方式中汲取的经验。“我们深知,受到关怀的员工会对我们的游客怀有更深厚的爱。”

这一理念体现在价格实惠的员工餐上,包括仅需4美元的蛋白质和蔬菜餐,以及向员工及其家属开放的健康诊所。该公园还延续了始于20世纪60年代的利润分享传统。 

由此造就了非凡的员工忠诚度:“我们有20名员工在公司服务了50多年,还有300多名员工在这里工作了25年以上。”

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