LBE 的新 MVP：体育和生活方式品牌在娱乐业大放异彩

IAAPA Expo Europe 2025 精心策划了一个专家演讲小组，探讨这个充满活力的娱乐新时代。罗奇福特（Annabel Rochfort）是罗奇福特LBE咨询公司的首席执行官，在知识产权领域工作了20年，曾与美泰、时代华纳和法拉利等顶级公司合作，负责法拉利的定位娱乐、博物馆和电子竞技。与她同台的还有巴塞罗那足球俱乐部博物馆馆长约尔迪-佩纳斯-巴博特（Jordi Penas Babot）和 The Department 公司首席执行官哈米什-詹金森（Hamish Jenkinson），The Department 公司曾制作过欧洲冠军联赛决赛开幕式、国际足联世界杯和国际足联女足世界杯庆祝活动等活动。

尽管基于媒体的 IP 在 LBE 领域蓬勃发展，但这些财产的受欢迎程度时高时低。罗克福特认为，"持续投资 "是生活方式或体育品牌的长期吸引力所在。"巴塞罗那足球俱乐部一直在踢球。施华洛世奇一直在生产珠宝。法拉利（Ferrari）永远在制造伟大的汽车"。从定位娱乐的角度来看，这些品牌为确保投资回报奠定了可靠的基础。她补充说，品牌知名度和持续性活动还提供了 "持续不断的免费技术营销"。

在法拉利，Rochfort 看到了基于体育的 IP 如何以新的方式推动粉丝参与。对于法拉利来说，电子竞技是一个自然的品牌延伸。"她说："电竞现在已经成为一种全球现象。法拉利的电竞比赛使其能够接触到成千上万的车迷，并在世界各地的赛场上与新一代见面。

不过，罗克福特提醒与会者，在将知识产权转化为主题体验时，品牌可能会面临风险。"她说："答案很简单，那就是与你信任的合作伙伴合作。她强调，Miral 在阿布扎比亚斯岛不断扩大的品牌景点组合就是一个成功的例子。经营者还应考虑消费者的旅程，让每个目标人群都能与品牌建立联系。

Jordi Penas Babot描绘了巴塞罗那足球俱乐部博物馆自1984年开馆以来的发展历程。在 Spotify 诺坎普球场继续翻修期间，该博物馆目前暂居一隅。它是巴塞罗那和加泰罗尼亚地区排名第一的博物馆，也是西班牙参观人数最多的第三大博物馆。"他说："我们每年接待 100 多万游客。他预计新博物馆将于 2026 年 3 月开放。

巴塞罗那足球俱乐部博物馆每个赛季只举办 30 场比赛，让球迷全年都能近距离观看比赛。除了熠熠生辉的奖杯和球队的历史文物，博物馆还利用技术为游客创造身临其境的体验。博物馆的亮点包括 360˚ 环绕屏幕、VR 体验和多媒体展示林，游客可以在这里了解球队的相关信息。约尔迪-佩纳斯-巴博特希望让人们感觉比以往任何时候都更接近球员。

"詹金森说："我喜欢大型体育品牌意识到他们可以创造这类体验的方式。例如，在巴黎举办的免费互动活动 "NBA 之家 "就通过篮球主题活动和球星亮相，让不同年龄段的球迷都能体验 NBA 的激情。

詹金森的公司正在实施的一个项目是位于英格兰利物浦埃弗顿俱乐部希尔-迪金森体育场的体验式休息室。这家足球俱乐部开发了一种隧道俱乐部比赛日体验，可以让人看到球员通道的独特景观。"他说："我们正在主餐厅和餐饮空间外的小房间里设计 VR 体验和点球大战体验。

开发以体育 IP 为基础的娱乐内容的机会越来越多，这让詹金森倍感振奋。他认为，NBA、NFL 和 UFC 等品牌可能会效仿 Topgolf 和 TOCA Social 等运营商倡导的体验式模式，以创新的方式将体育、娱乐和社交互动融为一体。