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Colocar a IA ao serviço das atracções
Como a inteligência artificial está a mudar a forma como as atracções comunicam e operam

À medida que o burburinho em torno da inteligência artificial (IA) se intensifica, a indústria das atracções explora uma questão prática na IAAPA Expo Europe: onde é que a IA pode proporcionar valor no terreno?
Lukas Metzger, diretor de operações do parque Europa-Park, teve uma revelação depois de passar horas a analisar centenas de propostas de tópicos para as EDUSessions da IAAPA Expo Europe. Apercebeu-se de que a IA poderia ter feito a mesma tarefa de forma mais rápida e eficiente. "A IA vai mudar a forma como trabalhamos e operamos as nossas instalações no futuro", afirma.
Uma vantagem nas redes sociais
Mehran Faradji, cofundador do Farbie Wunderwald, um centro de entretenimento familiar coberto no Westfield Shopping City Süd, perto de Viena, Áustria, já está a ver os benefícios. "A IA é como ter uma secretária que me ajuda todos os dias", diz ele.
É no marketing que Faradji regista o maior impacto. Nos últimos meses, utilizou duas ferramentas de IA para desenvolver o conteúdo das redes sociais da Farbie Wunderwald. As capacidades de criação de imagens do Leonardo.Aipermitem-lhe gerar novas imagens e animações com a mascote abelha da FEC. Num piscar de olhos, pode produzir novos conteúdos sazonais, com temas de inverno, verão ou Halloween. Faradji também partilhou com o público uma curta-metragem animada, em que Farbie, a abelha, deseja as maiores felicidades às crianças no seu regresso à escola.
Com o software de geração de vídeo com IA da Runway, Faradji cria videoclipes por alguns euros por mês. Apresentou vídeos com famílias geradas por IA no FEC - ligados às promoções do Dia da Mãe e do Dia do Pai - gerados em minutos a partir de simples instruções. O Westfield Shopping City Süd tem agora mais probabilidades de apresentar os novos conteúdos da Farbie Wunderwald nos seus canais, ajudando a FEC a atingir audiências ainda maiores.
Com as ferramentas de IA, as pequenas FEC, como a Farbie Wunderwald, podem produzir "resultados extraordinários" rapidamente e por um custo muito reduzido, afirma Faradji.
Serviço de atendimento ao cliente mais inteligente
A BillyBird, que gere três parques familiares nos Países Baixos (Hemelrijk, Drakenrijk e Het Run), utiliza a plataforma de interação com base em IA da Trengo para reforçar o seu serviço aos clientes e as comunicações. O chatbot do BillyBird dá aos clientes a ajuda de que necessitam 24 horas por dia e em vários idiomas.
Martijn Braat, diretor de front e back-office do BillyBird, estima que a IA poupou 109 horas ao parque no verão passado ao iniciar 7.014 conversas com clientes, das quais apenas 8% foram encaminhadas para colegas. Existem salvaguardas para atribuir rapidamente questões como queixas e relatórios de crianças perdidas aos membros da equipa.
Braat destacou vários desafios. O sistema de apoio ao cliente baseado em IA requer informações actualizadas sobre cada parque para funcionar corretamente. Os operadores têm de tomar medidas para se protegerem contra alucinações geradas pela IA. "Demos à IA uma série de regras a seguir", explica Braat. A BillyBird também utiliza a IA para a análise de dados e a programação, mas embora possa organizar os padrões de turnos dos funcionários, falta-lhe a empatia e a flexibilidade que o julgamento humano proporciona.
Preparar o sector das atracções para o futuro
De acordo com a CEO da Trengo, Marili 't Hooft-Bolle, a IA está a facilitar uma mudança "da perceção para a previsão" Ela espera que a indústria das atracções colha os benefícios das capacidades preditivas da IA. Por exemplo, imagine um cenário em que a IA pode monitorizar os níveis de stock de F&B, verificar o tempo, antecipar a procura e encomendar automaticamente produtos aos fornecedores.
No entanto, também existem riscos potenciais. As empresas que antes dependiam da SEO para atrair clientes através do Google podem assistir a uma diminuição do tráfego na Web, uma vez que as pessoas utilizam ferramentas de IA como o ChatGPT e o Gemini para procurar informações.
No entanto, Hooft-Bolle acredita que a indústria do lazer está numa posição sólida em comparação com outras devido à sua natureza experimental. "Quero ver caras felizes e passeios", diz ela. "Trata-se da experiência humana, e isso é difícil de reproduzir por computador ou IA."
A IA está a evoluir rapidamente e as atracções têm de se adaptar. Hooft-Bolle incentiva as empresas a fazer experiências. "É preciso ter curiosidade. Basta começar. Experimentar as coisas." As organizações devem estar preparadas para iterar e aprender. "A primeira tentativa nunca será perfeita", diz ela, mas as empresas podem tornar-se mais fluentes em IA com a prática.
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