L'état de l'industrie mondiale des attractions

Premier aperçu de l'année 2025

Alors que les quatre premiers mois de l'année 2025 sont désormais connus, l'optimisme mondial pour l'année à venir est tempéré par la volatilité des marchés, les troubles géographiques, la menace des tarifs douaniers et les incertitudes politiques.
Alors que les mois d'hiver limitent les activités des attractions de l'hémisphère nord, les attractions situées dans l'hémisphère sud ont connu des résultats mitigés.

Entre-temps, certains fabricants et fournisseurs ont enregistré des chiffres de vente impressionnants et les commandes de nouveaux équipements qui seront livrés dans les années à venir sont bien orientées.

TENDANCES

Plusieurs tendances ont émergé au début de l'année 2025 :

• Les opérateurs ont identifié une opportunité de générer de nouveaux revenus en créant des options d'hébergement adjacentes à une attraction ou à proximité immédiate.
• L'incertitude des nouveaux tarifs a affecté tout ce qui concerne l'achat de produits pour les installations et les prévisions de fréquentation, les consommateurs adoptant une attitude d'attente avant de s'engager dans une visite.
• Les fabricants et les fournisseurs sont encouragés par les commandes enregistrées à ce jour. Plusieurs d'entre eux ont enregistré des ventes importantes de nouveaux équipements qui seront livrés dans les années à venir. Cependant, les nouveaux tarifs auront un impact sur les prix pour les installations qui commandent des manèges et en prennent livraison dans un avenir proche.

PERSPECTIVES DES MEMBRES PAR RÉGION
Asie-Pacifique

Le désir de visiter des attractions en Chine est fort. De nombreux opérateurs ouvrent des hôtels à proximité des attractions existantes et nouvelles, encourageant ainsi les visiteurs à rester plus longtemps sur place. Si la fréquentation s'est avérée encourageante au cours des premiers mois de 2025, les dépenses par personne dans les parcs ont chuté par rapport aux dernières années. La dégradation des marchandises et des produits d'accès premium (tels que les améliorations des files d'attente) est courante, car la confiance des consommateurs en Chine a chuté, en raison de l'incertitude entourant les droits de douane. Par conséquent, les opérateurs proposent des promotions et ajustent leurs stratégies de prix. Cependant, l'optimisme règne autour de la distribution anticipée des paquets de stimulation fournis par le gouvernement, qui permettront aux citoyens de visiter les attractions. Les principales enquêtes montrent que les consommateurs chinois prévoient de dépenser leur revenu discrétionnaire en voyages.

Entre-temps, les pays du Pacifique Sud ont ressenti l'impact du manque de voyages des citoyens chinois. La réduction des dépenses dans les attractions de la région est préoccupante. Le temps humide a également eu un impact négatif sur la fréquentation des attractions situées au sud de l'équateur pendant les mois d'été.

Europe, Moyen-Orient, Afrique

Les opérateurs signalent que les années qui ont suivi la pandémie mondiale ont donné des résultats mitigés : certaines saisons ont été marquées par une fréquentation record, tandis que d'autres sont restées décevantes. Alors que les conditions actuelles du marché peuvent être qualifiées de "volatiles", l'année 2025 a connu un début encourageant. Cela s'explique par le fait que certains opérateurs européens anticipent un environnement économique déflationniste qui pourrait donner aux consommateurs un plus grand pouvoir d'achat. On s'attend à ce que cela stimule les dépenses discrétionnaires et entraîne une augmentation de la fréquentation.
Cependant, l'optimisme est limité, car le froid printanier s'est avéré frustrant dans certains pays européens, les températures plus froides ayant tempéré la fréquentation.

Au Moyen-Orient, on attend avec impatience l'ouverture de plusieurs nouveaux parcs à thème et parcs aquatiques de premier plan au cours des 12 prochains mois. Ces établissements sont entièrement nouveaux et représentent une opportunité pour la communauté mondiale des attractions de partager les meilleures pratiques avec les nouveaux opérateurs en Arabie Saoudite. Pendant ce temps, les attractions établies au Moyen-Orient bénéficient d'une augmentation de la fréquentation jusqu'à présent en 2025, par rapport aux chiffres de fréquentation de 2024 pour la même période.

Amérique latine, Caraïbes
La saison estivale 2025 au sud de l'équateur s'est révélée prometteuse, avec une augmentation de la fréquentation par rapport à la même période en 2024. Un marketing ciblé et des prix compétitifs sont à l'origine de l'augmentation du nombre de visiteurs. Les pays du sud de l'Amérique latine bénéficient d'une baisse des taux d'inflation au cours de l'année écoulée.
Cependant, le Mexique laisse perplexe : les ventes stagnent dans tout le pays, en particulier à Cancun. L'inquiétude concernant l'impact des droits de douane est au premier plan.

Toutefois, c'est l'inverse qui se produit à Mexico, où les ventes sont fortes dans la capitale.

Amérique du Nord

L'organisation d'événements spéciaux dès les mois d'hiver a donné lieu à des résultats positifs et à l'émergence d'un nouveau terme : la "festivalisation" : la "festivalisation" Les festivals de la gastronomie et du vin, les festivals d'art et les festivals de musique stimulent la fréquentation en début de saison, tandis que les produits alimentaires et les boissons de spécialité ont acquis la réputation de générer des dépenses supplémentaires.

La tendance est également à l'investissement dans la rénovation des infrastructures existantes afin d'offrir une meilleure expérience aux visiteurs. Le renouvellement des points de vente de nourriture et de boissons, ainsi que le réaménagement des toilettes, sont en tête de liste. Ces projets d'embellissement interviennent alors que plusieurs propriétés régionales établies en Amérique du Nord dépassent leur 50e anniversaire.
L'ajout d'hébergements de nuit dans les établissements existants est également un moyen pour plusieurs opérateurs d'augmenter la durée des séjours et de générer des revenus supplémentaires.
En attendant, l'impact des droits de douane sur les opérateurs est encore inconnu et au cœur des préoccupations.

Les nouveaux tarifs douaniers rendront l'importation de produits sécurisés, tels que les peluches et les marchandises fabriquées en dehors des États-Unis, plus coûteuse. En prévision des hausses de tarifs, certains exploitants ont créé des espaces de stockage supplémentaires et ont pris possession de marchandises plus tôt dans la saison que celles qu'ils importaient par le passé afin d'éviter de payer les droits de douane.
Autre sujet de préoccupation pour plusieurs installations américaines : le ralentissement de l'envie de voyager vers le sud chez les Canadiens qui ont l'habitude de passer leurs étés aux États-Unis. Le climat politique actuel entre les deux nations pourrait avoir un effet négatif sur l'envie de voyager dans les mois à venir.
Il y a cependant un point positif : certains opérateurs signalent que, pour la première fois depuis de nombreuses années, les niveaux de personnel saisonnier sont stables.

Fabrication et fournisseurs
Les commandes de nouveaux équipements destinés à couvrir les dépenses d'investissement des attractions aux États-Unis et en Europe sont plutôt bonnes, avec des commandes importantes en provenance de Scandinavie, du Benelux, d'Allemagne et des États-Unis. Les commandes en provenance du Moyen-Orient restent également stables.
La reprise en Asie-Pacifique après les effets de COVID-19 s'avère plus lente pour les fournisseurs.

L'ouverture de lagons et de parcs de surf est prometteuse pour les concepteurs et les fabricants qui fournissent des équipements et des composants pour ce type d'attractions.

À PROPOS

La vision et l'analyse présentées dans les réflexions ci-dessus sont fournies par le conseil d'administration de l'IAAPA, un groupe de 22 professionnels de l'industrie des attractions représentant une mosaïque dynamique de propriétaires, d'opérateurs, de fournisseurs, de fabricants, de prestataires de services et de dirigeants travaillant dans le monde entier.