حالة صناعة الجذب السياحي العالمية

رؤى أولية لعام 2025

مع انقضاء الأشهر الأربعة الأولى من عام 2025، فإن التفاؤل العالمي للعام المقبل يخفف من حدة تقلبات السوق والاضطرابات الجغرافية والتهديد بفرض الرسوم الجمركية والشكوك السياسية.
في حين أن أشهر الشتاء تحد من العمليات في مناطق الجذب السياحي في نصف الكرة الشمالي، شهدت مناطق الجذب السياحي الواقعة في نصف الكرة الجنوبي نتائج متباينة.

وفي الوقت نفسه، تمتع بعض المصنعين والموردين بأرقام مبيعات مثيرة للإعجاب مع اتجاه الطلبات بشكل جيد على المعدات الجديدة التي سيتم تسليمها في السنوات المقبلة.

الاتجاهات

ظهرت عدة اتجاهات في وقت مبكر من عام 2025:

• حدد المشغلون فرصة لزيادة الإيرادات الجديدة من خلال إنشاء خيارات إقامة ليلية مجاورة لمناطق الجذب أو على مقربة منها.
• وقد أثرت حالة عدم اليقين بشأن التعريفات الجديدة على كل شيء بدءاً من شراء منتجات المنشأة إلى التنبؤ بالحضور، حيث يتبنى المستهلكون موقف الانتظار والترقب قبل الالتزام بالزيارة.
• ويشعر المصنعون والموردون بالتشجيع من الطلبات حتى الآن. وقد شهد العديد منهم مبيعات قوية للمعدات الجديدة التي سيتم تسليمها في السنوات المقبلة. ومع ذلك، سيكون للتعريفات الجديدة تأثير على الأسعار بالنسبة للمنشآت التي تطلب ركوب الخيل وتتسلمها في المستقبل القريب.

توقعات الأعضاء حسب المنطقة
آسيا والمحيط الهادئ

الرغبة في زيارة مناطق الجذب السياحي في الصين قوية. يقوم العديد من المشغلين بافتتاح فنادق بالقرب من مناطق الجذب السياحي القائمة والجديدة، مما يشجع على طول مدة الإقامة. في حين أن حضور الزوار أثبت أنه مشجع خلال الأشهر القليلة الأولى من عام 2025، فقد انخفض نصيب الفرد من الإنفاق داخل المنتزه مقارنة بالسنوات الأخيرة. يسود الانخفاض على البضائع ومنتجات الوصول المتميزة (مثل ترقيات تجاوز طوابير الانتظار)، حيث انخفضت ثقة المستهلكين في الصين، ويعزى ذلك إلى حالة عدم اليقين بشأن التعريفات الجمركية. لذلك، يقدم المشغلون عروضًا ترويجية ويعدّلون استراتيجيات التسعير. ومع ذلك، هناك تفاؤل يحيط بالتوزيع المتوقع لحزم التحفيز التي تقدمها الحكومة، والتي ستمكّن المواطنين من زيارة مناطق الجذب السياحي. تُظهر الاستطلاعات الرائدة أن المستهلكين الصينيين يخططون لإنفاق دخلهم التقديري على السفر.

وفي الوقت نفسه، شعرت الدول الواقعة في جنوب المحيط الهادئ بتأثير قلة سفر المواطنين الصينيين. ويشكل انخفاض الإنفاق في مناطق الجذب السياحي في جميع أنحاء المنطقة مصدر قلق. كما أثّر الطقس الرطب سلبًا على الإقبال خلال أشهر الصيف على مناطق الجذب السياحي جنوب خط الاستواء.

أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا

أفاد المشغّلون أن السنوات التي تلت الجائحة العالمية قد أعطت نتائج متباينة: فقد شهدت بعض المواسم إقبالاً كبيراً من الزوار، بينما ظل الإقبال في مواسم أخرى ثابتاً بشكل مخيب للآمال. في حين يمكن وصف ظروف السوق الحالية بأنها "متقلبة"، إلا أن عام 2025 أظهر بداية مشجعة حتى الآن. ويُعزى ذلك إلى أن بعض المشغلين الأوروبيين يتوقعون بيئة اقتصادية انكماشية قد تمنح المستهلكين قوة شرائية أكبر. ومن المتوقع أن يؤدي ذلك إلى زيادة الإنفاق التقديري ويؤدي إلى زيادة الإقبال على الحضور.
ومع ذلك، فإن هذا التفاؤل محدود، حيث أثبت الطقس الربيعي البارد أنه محبط في بعض الدول الأوروبية، حيث أدت درجات الحرارة الباردة إلى تخفيف الإقبال على الحضور.

أما في الشرق الأوسط، فتتزايد التوقعات بافتتاح العديد من المنتزهات الترفيهية والمتنزهات المائية الجديدة رفيعة المستوى خلال الاثني عشر شهراً القادمة. وتعد هذه المنشآت جديدة من الألف إلى الياء وتوفر فرصة لمجتمع مناطق الجذب السياحي العالمي لمشاركة أفضل الممارسات مع المشغلين الجدد في المملكة العربية السعودية. وفي الوقت نفسه، تشهد مناطق الجذب السياحي القائمة في الشرق الأوسط زيادة في عدد الزوار في عام 2025 حتى الآن، مقارنة بأرقام الحضور في عام 2024 عن نفس الفترة.

أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي
أظهر الموسم الصيفي لعام 2025 جنوب خط الاستواء نتائج واعدة، مع زيادة في عدد الحضور مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024. كان للتسويق المركز والتسعير التنافسي الفضل في زيادة إقبال الزوار. تستفيد بلدان جنوب أمريكا اللاتينية من انخفاض معدلات التضخم خلال العام الماضي.
ومع ذلك، فقد أثبتت المكسيك أنها محيرة: المبيعات في جميع أنحاء البلاد في حالة ركود، خاصة في كانكون. ويتصدر القلق بشأن التأثير الذي ستلعبه التعريفات الجمركية على المبيعات.

ومع ذلك، فقد ورد العكس من مكسيكو سيتي، حيث المبيعات قوية في العاصمة.

أمريكا الشمالية

أسفر تقديم فعاليات خاصة تبدأ في أشهر الشتاء عن نتائج إيجابية ومصطلح جديد: "إقامة المهرجانات" وتساهم مهرجانات الطعام والنبيذ والمهرجانات الفنية والمهرجانات الموسيقية في تعزيز الحضور في بداية الموسم، بينما اكتسبت منتجات الأطعمة والمشروبات المتخصصة سمعة طيبة في زيادة الإنفاق الإضافي.

كما يتجه استثمار الأموال الرأسمالية في إصلاح البنية التحتية الحالية لتوفير تجربة مطورة للضيوف. وتتصدر مشاريع تجديد مواقع المأكولات والمشروبات، إلى جانب مرافق دورات المياه المعاد تصميمها، هذه المشاريع. تأتي مشاريع التجميل هذه في الوقت الذي تتجاوز فيه العديد من المنشآت الإقليمية الراسخة في أمريكا الشمالية الذكرى السنوية الخمسين لتأسيسها.
إضافة أماكن الإقامة الليلية في المنشآت القائمة هي أيضاً وسيلة للعديد من المشغلين لزيادة مدة الإقامة وزيادة الإيرادات الإضافية.
في غضون ذلك، لا تزال الكيفية التي ستؤثر بها التعريفات الجمركية على المشغلين غير معروفة ولا تزال في صدارة اهتماماتهم.

ستجعل الرسوم الجمركية الجديدة تأمين المنتجات - مثل الألعاب القطيفة والبضائع المصنوعة خارج الولايات المتحدة - أكثر تكلفة لاستيرادها. وقبيل رفع الأسعار، قام بعض المشغلين بإنشاء مساحة تخزين إضافية وحيازة بضائع في وقت مبكر من الموسم أكثر مما استوردوه في الماضي لتجنب دفع الرسوم الجمركية.
ومما يثير القلق أيضًا بالنسبة للعديد من المنشآت الأمريكية: ضعف الرغبة في السفر جنوبًا من قبل الكنديين الذين اعتادوا قضاء الصيف في الولايات المتحدة. قد يؤثر المناخ السياسي الحالي بين البلدين سلباً على الرغبة في السفر في الأشهر المقبلة.
ومع ذلك، هناك نقطة مضيئة: أفاد بعض المشغلين لأول مرة منذ سنوات عديدة، أن مستويات التوظيف الموسمية مستقرة.

التصنيع والموردين
تُعد الطلبات على المعدات الجديدة لتلبية النفقات الرأسمالية في مناطق الجذب السياحي في الولايات المتحدة وأوروبا جيدة للغاية، حيث أثبتت الطلبات قوتها من الدول الإسكندنافية والبنلوكس وألمانيا والولايات المتحدة. كما تستمر الطلبات من الشرق الأوسط في الثبات.
أثبت تعافي منطقة آسيا والمحيط الهادئ بعد آثار كوفيد-19 أنه أبطأ بالنسبة للموردين.

كما أن افتتاح البحيرات ومتنزهات ركوب الأمواج يبشر بالخير بالنسبة للمصممين والمصنعين الذين يوفرون المعدات والمكونات لهذا النوع من مناطق الجذب.

حول

يتم توفير الرؤى والتحليلات الواردة في الأفكار أعلاه من قبل مجلس إدارة IAAPA، وهو مجموعة من 22 متخصصاً في صناعة الجذب السياحي يمثلون نسيجاً ديناميكياً من المالكين والمشغلين والموردين والمصنعين ومقدمي الخدمات والقادة العاملين في جميع أنحاء العالم.