Lo stato dell'industria globale delle attrazioni

Primi approfondimenti sul 2025

Con i primi quattro mesi del 2025 ormai in archivio, l'ottimismo globale per l'anno a venire è mitigato dalla volatilità del mercato, dai disordini geografici, dalla minaccia dei dazi e dalle incertezze politiche.
Mentre i mesi invernali limitano le operazioni nelle attrazioni dell'emisfero settentrionale, quelle dell'emisfero meridionale hanno registrato risultati contrastanti.

Nel frattempo, alcuni produttori e fornitori hanno registrato cifre di vendita impressionanti, con un buon andamento degli ordini per le nuove attrezzature che saranno consegnate nei prossimi anni.

TENDENZE

All'inizio del 2025 sono emerse diverse tendenze:

• Gli operatori hanno individuato l'opportunità di generare nuove entrate creando opzioni di pernottamento adiacenti a un'attrazione o nelle immediate vicinanze.
• L'incertezza delle nuove tariffe ha influito su tutto, dall'acquisto di prodotti per le strutture alla previsione delle presenze, in quanto i consumatori adottano un atteggiamento di attesa prima di impegnarsi in una visita.
• I produttori e i fornitori sono incoraggiati dagli ordini effettuati finora. Molti hanno registrato forti vendite di nuove attrezzature che saranno consegnate nei prossimi anni. Tuttavia, le nuove tariffe avranno un impatto sui prezzi per le strutture che ordinano le giostre e le consegnano nel prossimo futuro.

PROSPETTIVE DEI MEMBRI PER REGIONE
Asia-Pacifico

Il desiderio di visitare le attrazioni in Cina è forte. Molti operatori stanno aprendo alberghi in prossimità di attrazioni nuove e consolidate, incoraggiando una permanenza più lunga. Mentre l'affluenza dei visitatori si è dimostrata incoraggiante nei primi mesi del 2025, la spesa pro capite all'interno del parco è diminuita rispetto agli ultimi anni. Il degrado del merchandising e dei prodotti di accesso premium (come l'upgrade delle code) è prevalente, poiché la fiducia dei consumatori in Cina è diminuita, a causa dell'incertezza sui dazi. Pertanto, gli operatori stanno offrendo promozioni e adeguando le strategie di prezzo. Tuttavia, c'è ottimismo intorno alla distribuzione anticipata di pacchetti di stimolo forniti dal governo, che stimoleranno i cittadini a visitare le attrazioni. I principali sondaggi mostrano che i consumatori cinesi hanno intenzione di spendere il loro reddito discrezionale in viaggi.

Nel frattempo, le nazioni del Pacifico meridionale hanno risentito della mancanza di viaggi da parte dei cittadini cinesi. La riduzione della spesa nelle attrazioni della regione è preoccupante. Anche il tempo umido ha influito negativamente sulle presenze durante i mesi estivi per le attrazioni a sud dell'equatore.

Europa, Medio Oriente, Africa

Gli operatori riferiscono che gli anni successivi alla pandemia globale hanno dato risultati contrastanti: alcune stagioni hanno prodotto un'affluenza di pubblico notevole, mentre altre sono rimaste deludentemente ferme. Mentre le attuali condizioni di mercato possono essere descritte come "volatili", il 2025 ha mostrato un inizio incoraggiante. Ciò è dovuto al fatto che alcuni operatori europei prevedono un contesto economico deflazionistico che potrebbe dare ai consumatori un maggiore potere d'acquisto. Si prevede che ciò spingerà la spesa discrezionale e si tradurrà in un aumento delle presenze.
Tuttavia, l'ottimismo è limitato, in quanto il freddo primaverile si è rivelato frustrante in alcuni Paesi europei, e le temperature più rigide hanno frenato le presenze.

In Medio Oriente, cresce l'attesa per l'apertura di diversi parchi a tema e acquatici di alto profilo entro i prossimi 12 mesi. Queste strutture sono nuove da zero e rappresentano un'opportunità per la comunità mondiale delle attrazioni di condividere le migliori pratiche con i nuovi operatori in Arabia Saudita. Nel frattempo, le attrazioni consolidate del Medio Oriente stanno registrando un aumento delle presenze nel 2025, rispetto ai dati di affluenza dello stesso periodo del 2024.

America Latina e Caraibi
La stagione estiva 2025 a sud dell'equatore si è dimostrata promettente, con un aumento delle presenze rispetto allo stesso periodo del 2024. L'aumento delle presenze è dovuto a un marketing mirato e a prezzi competitivi. I Paesi dell'America Latina meridionale stanno beneficiando di tassi di inflazione più bassi nell'ultimo anno.
Tuttavia, il Messico si è rivelato un paese perplesso: le vendite in tutto il paese sono stagnanti, soprattutto a Cancun. La preoccupazione per l'impatto dei dazi doganali è al primo posto.

Tuttavia, a Città del Messico si registra il contrario: le vendite sono forti nella capitale.

Nord America

L'offerta di eventi speciali a partire dai mesi invernali ha prodotto risultati positivi e un nuovo termine: "festivalizzazione" I festival enogastronomici, i festival artistici e i festival musicali stanno dando una spinta alle presenze di inizio stagione, mentre i prodotti alimentari e le bevande speciali si sono guadagnati la reputazione di stimolare una spesa aggiuntiva.

Anche l'investimento di capitali nella revisione delle infrastrutture esistenti per offrire un'esperienza migliorata agli ospiti è un trend in crescita. I punti di ristoro rinnovati e i servizi igienici ristrutturati sono in cima alla lista. Questi progetti di abbellimento giungono in concomitanza con il superamento del 50° anniversario di diverse strutture regionali affermate in Nord America.
L'aggiunta di sistemazioni per la notte nelle strutture esistenti è anche un mezzo per molti operatori per aumentare la durata del soggiorno e generare ulteriori entrate.
Nel frattempo, non si sa ancora quale sarà l'impatto delle tariffe sugli operatori.

Le nuove tariffe renderanno più costosa l'importazione di prodotti sicuri, come i giochi di peluche e la merce prodotta al di fuori degli Stati Uniti. Prima dell'aumento delle tariffe, alcuni operatori hanno creato spazi di stoccaggio aggiuntivi e hanno preso possesso della merce prima della stagione rispetto a quanto importato in passato per evitare di pagare le tariffe.
A preoccupare diverse strutture americane è anche l'attenuazione della voglia di viaggiare verso sud da parte dei canadesi, abituati a trascorrere l'estate negli Stati Uniti. L'attuale clima politico tra le due nazioni potrebbe influire negativamente sulla propensione al viaggio nei prossimi mesi.
Tuttavia, c'è un aspetto positivo: alcuni operatori riferiscono che, per la prima volta dopo molti anni, i livelli di personale stagionale sono stabili.

Produzione e fornitori
Gli ordini di nuove attrezzature per le spese di capitale delle attrazioni negli Stati Uniti e in Europa sono abbastanza buoni, con ordini molto consistenti da Scandinavia, Benelux, Germania e Stati Uniti. Anche gli ordini dal Medio Oriente continuano a essere stabili.
La ripresa dell'Asia-Pacifico dopo gli effetti della COVID-19 si sta rivelando più lenta per i fornitori.

L'apertura di lagune e parchi per surfisti è promettente per i progettisti e i produttori che forniscono attrezzature e componenti per questo genere di attrazioni.

CIRCA

Gli approfondimenti e le analisi contenuti nelle riflessioni di cui sopra sono forniti dal Consiglio di Amministrazione IAAPA, un insieme di 22 professionisti del settore delle attrazioni che rappresentano un arazzo dinamico di proprietari, operatori, fornitori, produttori, fornitori di servizi e leader che lavorano in tutto il mondo.