الرياضيات البسيطة
يشكك الخبير الاقتصادي سيفيرين بورنشتاين الحائز على جوائز، مدير هيئة التدريس في معهد الطاقة في كلية هاس لإدارة الأعمال بجامعة كاليفورنيا في بيركلي، في أن تؤثر الزيادات في أسعار البنزين بشكل كبير على السفر لمسافات طويلة. "ويقول: "تكاليف البنزين جزء صغير جدًا من تكلفة أي نوع من السفر لمسافات طويلة. "بالتأكيد، أي شيء يتطلب المبيت - تكلفة الطعام والسكن وما إلى ذلك - يفوق الزيادات التي نشهدها في أسعار البنزين. إن مجرد عملية حسابية بسيطة تُظهر أنه حتى لو استهلكت 20 ميلاً في الغالون الواحد، وقطعت رحلة لمسافة ألف ميل، فإن ذلك يعني 50 غالوناً، أي أن دولاراً إضافياً للغالون الواحد هو 50 دولاراً إضافياً."
ما يقلق بورنشتاين بشكل أكبر هو الخسائر التراكمية على الأسر ذات الدخل المنخفض والمتوسط.
"قد يشعرون بأن لديهم أموالاً أقل للسفر بشكل عام. ليس لأن سعر البنزين للرحلة في حد ذاته هو المشكلة، بقدر ما أن سعر البنزين لسفرهم اليومي قد استنزف ميزانيتهم."
ارتفاع التكاليف
يحذر بورنشتاين من أن التأثير يمتد إلى ما وراء المضخة. "لا يقتصر الأمر على سعر البنزين فحسب، بل سنرى قريبًا أن ذلك سينتقل إلى أجزاء أخرى من الاقتصاد. فأنت تدفع أكثر مقابل أي سلعة يتم توصيلها. سيخلق ذلك ضغطًا أكبر على الميزانية. وقد يؤدي ذلك إلى تقليص النفقات التقديرية."
ومع ذلك، فهو يرى أن هناك جانباً إيجابياً محتملاً لمناطق الجذب الإقليمية. "قد تكون الحجة التعويضية هي أن [مناطق الجذب السياحي] هي ما يتداوله الناس عندما لا يذهبون في رحلة طويلة - فهم يذهبون بدلاً من ذلك إلى مدينة ملاهي محلية. وقد يكون ذلك بمثابة نعمة منقذة."
رؤى خبير مخضرم في هذا المجال
يشارك يوجين نوتون، رئيس شركة دوليوود كومباني دوليوود، بورنشتاين نظرته الأكثر اتزاناً. ويقول: "أنا لا أنظر إلى الأفق بكثير من القلق بشأن التأثير قصير المدى لارتفاع أسعار الغاز على المستهلكين الذين يزوروننا".
وبالنسبة لنوتون، فإن السؤال الأكثر إلحاحاً هو ما إذا كان عرض القيمة الإجمالية لا يزال قائماً. "كمشغل وكقائد، عليك أن تتأكد من أن معادلة القيمة التي تقدمها لضيوفك قوية بما يكفي للتغلب على التكاليف المرتبطة بالاستمتاع بيوم في مكانك." ويشير إلى اتساع نطاق برامج دوليوود كجزء أساسي من تلك المعادلة، بما في ذلك العروض الحية والتجارب التي تقدم قيمة حتى للضيوف الذين قد لا يركبون قطاراً واحداً. "لدينا العديد من الأجداد الذين يزوروننا مع أحفادهم الذين لن يركبوا واحدة من الأفعوانيات ال 11، ولكن لدينا مجموعة كاملة من العروض التي يمكن أن تبقيهم مشغولين طوال اليوم."
يؤكد نوتون أيضاً على أهمية الاستماع إلى الضيوف مباشرةً. "أقول للناس إن الله أعطانا أذنين وفماً واحداً لسبب ما. أحد الأشياء المفضلة التي أقوم بها في عملي هو التجول في حرمنا والتحدث مع الضيوف ومضيفينا، لأن الإجابات عما يجب فعله تكمن في منتصف الطريق" ويقول إن الهدف هو التكرار. "أنت لا تريد أن يكون الأمر مجرد خدعة واحدة. فأنت تريد أن يعود الضيوف مراراً وتكراراً.
