أهل الجذب | جيف تاتشر

بمجرد أن بلغ من العمر ما يكفي لركوب دراجته الهوائية، بدأ جيف تاتشر في الذهاب إلى متنزه لاجون الترفيهي القريب. في ذلك الوقت، كان للمتنزه بوابة مفتوحة وكان مكانًا طبيعيًا لتجمع الأطفال في مسقط رأسه في فارمنجتون، يوتا.

يقول تاتشر: "لقد نشأت حرفياً في لاغون".

وهي أيضًا المكان الذي وقع فيه في حب المتنزهات والملاهي وأسس مساره المهني وتعلّم دروسًا مهمة في الحياة والعمل. وعندما بلغ الرابعة عشرة من عمره، سار على خطى أشقائه بالعمل في لاغون. وكان من بين المناصب التي شغلها خلال فترة عمله التي استمرت عشر سنوات حارس حديقة الحيوان ومدير الألعاب.

يقول تاتشر: "كانت وظيفتنا هي إسعاد الناس". "هذا ما أحببته في ذلك. وكلما طالت فترة عملي في هذه المهنة، كلما أدركت أن المتعة والسعادة والابتسامات هي التي تغير الناس حقًا."

درس تاتشر الصحافة في الكلية لكنه اكتشف أنها لم تكن مهنته الحقيقية خلال فترة قصيرة كمحرر صحفي في سينسيناتي. بعد العمل على مقال حول اندماج شركتي جاك روس أسوشيتس ووايت ديزاين أسوشيتس، أقنع نفسه بالعمل ككاتب إبداعي في متجر التصميم التجريبي (المعروف الآن باسم JRA) من خلال عرض مهاراته الصحفية وخبرته في مجال الحدائق. وعلى مدار سبع سنوات من العمل في مشاريع مثل جولة استوديو سي إن إن و"مدينة الحبوب في الولايات المتحدة الأمريكية" من شركة كيلوغز على مدار سبع سنوات، حقق ثاتشر السعادة والإنجاز الذي كان يسعى إليه.

وبعد أن عمل في شركات أخرى، أسس متجره الخاص "المبادئ الإبداعية" في عام 2017. من خلال العمل مع المتنزهات والمتاحف والعملاء الآخرين، ساعد تاتشر وفريقه في تطوير مشاريع مثل قاعة مشاهير كرة القدم الجامعية في أتلانتا والافتتاح الكبير لعالم وارنر براذرز أبوظبي.

ويشير قائلاً: "نحن نؤمن بالقوة الخام للإبداع والأفكار العظيمة". "لكن الإبداع بدون قيادة لن يؤدي في الواقع إلى التغيير."

وتتمثل نقطة القوة لدى شركة Creative Principals في تنظيم وتيسير عقد الاجتماعات الحوارية التي يبني فيها المشاركون توافقاً في الآراء ويتشاركون الرؤية. وتشمل نقاط قوة الشركة، وفقاً لتاتشر، صياغة القصص التي تؤدي إلى مشاريع ناجحة وإقناع أصحاب المصلحة بتبني الإبداع.

أثناء العصف الذهني مع العملاء، غالباً ما يلجأ تاتشر إلى باز برايس، الباحث الذي ساعد في الإشراف على تطوير ديزني لاند وعالم والت ديزني، للحصول على الإلهام. فهو يستخدم بانتظام فلسفة برايس "نعم، إذا" أثناء المناقشات لأنها تشير إلى ما يجب القيام به لتحقيق الهدف. لقد كان تاتشر معجباً بأسطورة ديزني لدرجة أنه ساعد في إنشاء تطبيق "اسأل بز" وهو تطبيق مجاني يتيح للمستخدمين تحليل الأرقام الخاصة بمشاريع المتنزهات والمتاحف المحتملة. وبالإضافة إلى البيانات، ينقل التطبيق أقوال برايس الجذابة.

يقول ضاحكًا: "إحدى مقولاتي المفضلة في "باز" هي "أنت لا تبني الكنيسة في عيد الفصح".

يستمتع تاتشر بالتبشير بالحدائق والمعالم السياحية مدفوعًا بالإشباع الذي يوفره له عمله.

يقول: "أحب تحفيز الشباب على الدخول في هذه الصناعة لأنني أعتقد أنها مذهلة"، مضيفًا أنه وجد أنه من المجدي مشاركة أفكاره في ورشة عمل مع سفراء معرض IAAPA Expo Show. استمتع تاتشر بشكل خاص بالعودة إلى لاغون للتحدث مع موظفي الخطوط الأمامية. "كل ما تعلمته عن القيادة الإبداعية في لاغون عندما كنت مراهقًا أعدني لهذه المهنة الرائعة والممتعة."