2025年第三季度全球旅游景点行业现状

2025年年中行业洞察
2025年已过去九个月，市场波动、关税威胁、消费萎缩、地缘政治动荡以及难以预测的天气模式，这些干扰因素依然是全球景点行业领导者最关切的问题。 对北半球的运营商而言，夏季业绩未达预期。然而，2025年制造商和供应商的销售额表现强劲，新设备订单量已超过本十年之前的任何一年。

趋势
2025年迄今已显现出若干趋势：

• 恶劣天气是2025年的显著特征。许多运营商反映，春季多雨且气温异常偏低，导致游客数量减少。相比之下，初夏时节却异常炎热，这也对游客数量产生了负面影响。
  
   
• 经济和政治层面的不确定性也影响了消费者信心，游客在决定出行前普遍采取了“观望”态度。
  
   
• 尽管关税问题依然令人担忧，但许多制造商对未来几年持乐观态度，因为计划于2027年及以后交付的新设备订单十分强劲。

各地区会员展望

亚太地区
尽管该地区的专业人士年初时对业绩表现充满信心，但亚太地区的会员们如今正担忧许多经济市场的增长放缓。在中国，随着房地产市场趋于平稳，消费者价格指数也随之持平。 因此，潜在游客更倾向于节省开支，选择自然徒步、城市观光以及前往宁静场所放松身心。尽管游客数量令人鼓舞，但他们在园区内的停留时间却较往年有所减少。阴雨天气对客流量产生了负面影响，中国今年已遭遇十余场台风。  每场风暴都会导致主题公园在后续数日内关闭，以便工作人员开展清理工作。对于太平洋地区的岛国而言，多雨天气同样限制了户外景点的客流量，而室内设施的表现则更为稳健。岛国游客对水上乐园青睐有加，因此运营商计划在未来几年内增建更多此类设施。 在西亚地区，室内设施领域的增长速度超过了传统的户外游乐园，特别是在印度靠近城市中心的地区。随着苹果公司目前在印度生产部分iPhone机型，以及梅赛德斯-奔驰宣布在印度建厂的计划，可支配收入较高的员工预计将推动景点客流量的增长（上季度，印度GDP增长率达到7.8%）。

欧洲、中东、非洲
南欧国家的会员报告称，今年迄今为止面临诸多挑战，但2025年的表现优于2024年。与其他地区不同，当地天气条件对夏季游客量起到了积极作用。 在斯堪的纳维亚地区，部分运营商表示，尽管入园人数持平，但园区内消费额已超过2024年水平，现金流表现强劲。 许多人对2026年充满期待。在中东地区，随着新景点的陆续开放，年轻人将首次有机会以员工或游客的身份深度融入景点行业。 许多游客选择在夏季待在室内，并期待在气温更宜人的冬季体验户外景点。随着更多景点规划的推进，预计中东地区将继续保持其作为领先增长市场的地位。

拉丁美洲、加勒比地区
在拉丁美洲及加勒比地区，墨西哥的运营商报告称，截至目前，室内游乐设施迎来了创纪录的一年，而户外设施则因暴雨频发而受挫。部分运营商警告称，由于消费者可支配收入较往年有所减少，秋季的业绩前景可能受到影响。 拉丁美洲其他国家报告称，2025年迄今为止业绩尚可，但仍低于2023年的强劲表现水平。经济衰退的威胁、通胀压力以及政治不确定性都被列为客流量下降的原因。

北美
在北美，运营商将2025年夏季称为“不同寻常”。从天气模式到实际客流量，这一季都与其他运营时期大不相同。在北美部分地区，有些场馆早早遭遇了低温，而另一些则在春季延续至夏季期间经历了潮湿天气。一旦干燥天气到来，气温便迅速升至令人难以忍受的高温。 这种极端的气候波动让许多潜在游客选择居家，甚至促使部分运营商将这一天气模式称为“十年一遇”。 游客对定价策略也表现出抵触情绪，迫使运营商不得不通过折扣调整来应对旺季中期市场变化。游客进入景点后消费意愿降低，限制了增量收入。政治新闻头条以及关税政策的不确定性也是入场人数低迷的原因之一。与此同时，部分运营商正密切关注潜在的最低工资上调动向。

制造业与供应商
部分制造商报告称，2024年是其新设备订单有史以来表现最好的一年，而2025年也正展现出强劲的销售势头。巴西、墨西哥和美国的运营商正着眼于未来，计划在未来几年内增设新设备，以吸引游客重返乐园。

第三季度调研
IAAPA 开展季度展望调查，以监测行业情绪、业务表现以及主要机遇与挑战。2025 年第三季度调查的亮点包括以下内容：   

• 参与调查的景点预计，未来六个月内大多数业务指标将实现稳健的同比增长。超过半数的受访者预计收入、客流量和团体销售额将有所增长。
• 超过半数的制造商/供应商预测，未来数月中东地区的增长和投资将有所增加。
• 景点运营商预计，新关税及潜在的关税变动将对资本支出计划产生负面影响。具体表现为：因不确定性、利润减少或成本增加，可能推迟、缩减或冻结资本投资。
• 景点的主要机遇依然在于推出新项目和提升客流量。运营商还优先考虑收益管理策略和基础设施发展计划。然而，各设施报告称，由于经济不确定性和劳动力短缺，仍面临持续挑战。
• 产品创新、市场拓展和业务增长仍是供应商的核心关注领域。劳动力短缺、不断变化的贸易政策以及经济不稳定仍是主要关切。

完整的第三季度报告即将发布于www.IAAPA.org/research

关于
上述见解与分析由IAAPA全球董事会提供，该董事会由22位游乐设施行业专业人士组成，他们代表着全球范围内业主、运营商、供应商、制造商、服务提供商及行业领袖所构成的充满活力的多元群体。