حالة قطاع المعالم السياحية العالمية في الربع الثالث من عام 2025

رؤى منتصف عام 2025
مع انتهاء تسعة أشهر من عام 2025، لا تزال تقلبات السوق، وخطر الرسوم الجمركية، وانخفاض الإنفاق، والاضطرابات الجيوسياسية، وأنماط الطقس غير المتوقعة، من بين العوامل المزعزعة التي تشغل بال القادة العاملين في صناعة المعالم السياحية العالمية. لم تحقق أشهر الصيف النتائج المأمولة للمشغلين في نصف الكرة الشمالي. ومع ذلك، حقق المصنعون والموردون مبيعات قوية في عام 2025، حيث تجاوزت طلبات شراء المعدات الجديدة مستويات السنوات السابقة في هذا العقد.

الاتجاهات
ظهرت عدة اتجاهات حتى الآن في عام 2025:

• اتسم عام 2025 بأحوال جوية غير مواتية. أفاد العديد من المشغلين بأن أشهر الربيع كانت ممطرة وباردة بشكل غير معتاد، مما أدى إلى تراجع أعداد الزوار. وعلى النقيض من ذلك، كانت أشهر أوائل الصيف شديدة الحرارة، مما أثر سلبًا أيضًا على أعداد الزوار.
  
   
• كما أثرت حالة عدم اليقين في المجالين الاقتصادي والسياسي على معنويات المستهلكين، حيث اتخذ الزوار موقفًا انتظاريًا قبل اتخاذ قرار بالزيارة.
  
   
• ورغم أن الرسوم الجمركية لا تزال تشكل مصدر قلق، فإن العديد من الشركات المصنعة متفائلة بشأن السنوات المقبلة، حيث إن الطلبات على المعدات الجديدة المقرر تسليمها في عام 2027 وما بعده قوية.

توقعات الأعضاء حسب المنطقة

آسيا والمحيط الهادئ
على الرغم من أن المتخصصين في المنطقة بدأوا العام وهم يشعرون بالتفاؤل بشأن الأداء، إلا أن الأعضاء في منطقة آسيا والمحيط الهادئ يشعرون الآن بالقلق إزاء تباطؤ النمو في العديد من الأسواق الاقتصادية. وفي الصين، مع ركود سوق العقارات، يظل مؤشر أسعار المستهلكين ثابتًا. وبالتالي، يكتفي الزوار المحتملون بتوفير أموالهم ويفضلون التنزه في الطبيعة وجولات المدينة والأماكن الهادئة للاسترخاء. ورغم أن أعداد الزوار مشجعة، إلا أن الوقت الذي يقضونه داخل المنتزه أقل مقارنة بالسنوات السابقة. وقد أثر الطقس الممطر سلبًا على معدلات الإقبال، حيث شهدت الصين أكثر من اثني عشر إعصارًا.  فكل عاصفة قد تؤدي إلى إغلاق المنتزه لعدة أيام تالية، ريثما تبدأ جهود التنظيف التي يبذلها الفريق. وبالنسبة للدول الجزرية في المحيط الهادئ، كان الطقس ممطراً أيضاً، مما حدّ من الإقبال على المعالم السياحية الخارجية، في حين كان أداء المرافق الداخلية أفضل. وقد استقبل زوار الدول الجزرية المنتزهات المائية بترحاب، ولذلك يتطلع المشغلون إلى إضافة المزيد منها في السنوات المقبلة. في غرب آسيا، ينمو قطاع المرافق الداخلية بوتيرة أسرع من المتنزهات الترفيهية الخارجية التقليدية، لا سيما بالقرب من المراكز الحضرية في الهند. ومع قيام شركة «آبل» حالياً بإنتاج بعض طرازات «آيفون»، وإعلان شركة «مرسيدس-بنز» عن خطط للتصنيع في الهند، من المتوقع أن يسهم الموظفون الذين يتمتعون بدخل متاح أكبر في زيادة الإقبال على المعالم السياحية (بلغ نمو الناتج المحلي الإجمالي في الهند 7.8% في الربع الأخير).

أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا
أفاد الأعضاء في دول جنوب أوروبا بأن العام الحالي كان صعباً حتى الآن، لكنهم أشاروا إلى أن أداء عام 2025 كان أفضل من عام 2024. وعلى عكس المناطق الأخرى، ساعدت الأحوال الجوية في زيادة أعداد الزوار خلال فصل الصيف. في الدول الاسكندنافية، أفاد بعض المشغلين أنه على الرغم من ثبات أعداد الزوار، إلا أن الإنفاق داخل المنتزهات ارتفع عن مستويات عام 2024، مع تدفق نقدي قوي. ويعبر الكثيرون عن تفاؤلهم بأن يكون عام 2026 عامًا قويًا. وفي الشرق الأوسط، تفتح فرصة جديدة أمام الشباب للانغماس في عالم المعالم السياحية لأول مرة — سواء كموظفين أو كزوار — مع بدء تشغيل معالم سياحية جديدة. يختار العديد من الزوار البقاء في الأماكن المغلقة خلال أشهر الصيف، ويتطلعون إلى تجربة المعالم الترفيهية في الهواء الطلق في فصل الشتاء، عندما تكون درجات الحرارة أكثر اعتدالاً. ومن المتوقع أن تظل منطقة الشرق الأوسط سوقاً رائدة في النمو، حيث يجري التخطيط لإنشاء المزيد من المعالم الترفيهية.

أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي
في منطقة أمريكا اللاتينية والكاريبي، أفاد المشغلون في المكسيك بأن هذا العام كان عامًا استثنائيًا حتى الآن بالنسبة للمعالم الترفيهية الداخلية، في حين عانت المرافق الخارجية من هطول أمطار غزيرة. ويحذر بعض المشغلين من أن توقعاتهم للخريف قد تتأثر سلبًا بانخفاض الدخل المتاح للمستهلكين مقارنةً بالسنوات السابقة. وتشير تقارير دول أخرى في أمريكا اللاتينية إلى أن عام 2025 قد حقق نتائج جيدة حتى الآن، لكنها لا تزال أقل من مستويات الأداء القوية التي سُجلت في عام 2023. ويُشار إلى خطر الركود، وضغوط التضخم، وعدم اليقين السياسي كأسباب لانخفاض أعداد الزوار.

أمريكا الشمالية
في أمريكا الشمالية، يصف المشغلون صيف عام 2025 بأنه «غير عادي». فقد اختلف هذا الموسم عن فترات التشغيل الأخرى في جميع الجوانب، بدءًا من أنماط الطقس وصولًا إلى أعداد الزوار الفعلية. في أجزاء من أمريكا الشمالية، شهدت بعض المرافق انخفاضًا مبكرًا في درجات الحرارة، بينما عانت مرافق أخرى من أحوال جوية رطبة مع امتداد فصل الربيع إلى الصيف. وبمجرد وصول الطقس الجاف، سرعان ما تحولت درجات الحرارة إلى حرارة لا تطاق. أدى هذا التقلب الشديد إلى بقاء العديد من الزوار المحتملين في منازلهم، ودفع بعض المشغلين إلى وصف أنماط الطقس بأنها الأسوأ منذ عقد من الزمن. كما أبدى الزوار مقاومة لاستراتيجيات التسعير، مما استلزم تغيير المسار في منتصف الموسم من خلال تقديم الخصومات. وبمجرد دخول الزوار إلى المعالم السياحية، انخفض إنفاقهم، مما حد من الإيرادات الإضافية. كما تُعزى أعداد الزوار الضعيفة إلى العناوين السياسية والغموض المحيط بالرسوم الجمركية. وفي الوقت نفسه، ظل بعض المشغلين يراقبون عن كثب الزيادات المحتملة في الحد الأدنى للأجور.

الصناعة التحويلية والموردون
أفاد بعض المصنعين بأن عام 2024 كان أفضل عام على الإطلاق بالنسبة لهم من حيث طلبات المعدات الجديدة، ويبدو أن عام 2025 سيكون أيضًا عامًا يشهد مبيعات قوية. ويتطلع المشغلون في البرازيل والمكسيك والولايات المتحدة إلى المستقبل من خلال إضافة معدات جديدة في السنوات المقبلة من أجل جذب الزوار مرة أخرى.

بحث الربع الثالث
تجري IAAPA استطلاع التوقعات الفصلي لرصد المعنويات وأداء الأعمال، إلى جانب أهم الفرص والتحديات. وتشمل أبرز نتائج استطلاع الربع الثالث من عام 2025 ما يلي:   

• تتوقع المرافق الترفيهية المشاركة نموًّا قويًّا على أساس سنوي في معظم مؤشرات الأداء التجاري خلال الأشهر الستة المقبلة. ويتوقع أكثر من نصفها زيادة في الإيرادات، وأعداد الزوار، ومبيعات المجموعات.
• يتوقع أكثر من نصف المصنعين/الموردين زيادة في النمو/الاستثمار في الشرق الأوسط خلال الأشهر المقبلة.
• يتوقع مشغلو المرافق الترفيهية تأثيرات سلبية على خطط الإنفاق الرأسمالي بسبب التعريفات الجمركية الجديدة والتي قد تتغير. وتشمل الآثار المترتبة على ذلك تأجيل الاستثمارات الرأسمالية أو تقليصها أو تجميدها بسبب عدم اليقين أو انخفاض الأرباح أو ارتفاع التكاليف.
• لا تزال الفرص الرئيسية بين المعالم السياحية تتمثل في العروض الجديدة وزيادة أعداد الزوار. كما يولي المشغلون أولوية لاستراتيجيات إدارة الإيرادات ومبادرات تطوير البنية التحتية. ومع ذلك، تشير المنشآت إلى استمرار التحديات بسبب عدم اليقين الاقتصادي وقيود القوى العاملة.
• ولا يزال ابتكار المنتجات وتوسيع الأسواق والنمو من المجالات الرئيسية التي تركز عليها الشركات الموردة. ويظل نقص القوى العاملة، وتطور السياسات التجارية، وعدم الاستقرار الاقتصادي من الشواغل الرئيسية.

سيتوفر التقرير الكامل للربع الثالث قريبًا على الموقع www.IAAPA.org/research

نبذة
الرؤى والتحليلات الواردة في الاستنتاجات أعلاه مقدمة من مجلس إدارة IAAPA العالمي، وهو مجموعة تضم 22 متخصصًا في صناعة المعالم السياحية يمثلون نسيجًا ديناميكيًّا من المالكين والمشغلين والموردين والمصنعين ومقدمي الخدمات والقادة العاملين في جميع أنحاء العالم.