La situazione del settore delle attrazioni a livello globale nel terzo trimestre del 2025

Prospettive per la metà del 2025
A nove mesi dalla fine del 2025, la volatilità dei mercati, la minaccia dei dazi, la riduzione della spesa, le tensioni geopolitiche e le condizioni meteorologiche imprevedibili sono fattori di disturbo che continuano a essere al centro delle preoccupazioni dei leader che operano nel settore delle attrazioni a livello globale. I mesi estivi hanno offerto risultati inferiori alle aspettative per gli operatori dell’emisfero settentrionale. Tuttavia, i produttori e i fornitori hanno registrato vendite solide nel 2025, poiché gli ordini di nuove attrezzature stanno superando i livelli degli anni precedenti di questo decennio.

TENDENZE
Finora, nel 2025, sono emerse diverse tendenze:

• Il 2025 è stato caratterizzato da condizioni meteorologiche sfavorevoli. Molti operatori riferiscono che i mesi primaverili si sono rivelati piovosi e insolitamente freschi, scoraggiando l’afflusso di visitatori. Al contrario, i primi mesi estivi si sono rivelati eccessivamente caldi, il che ha avuto anch’esso un effetto negativo sull’affluenza.
  
   
• Anche l’incertezza economica e politica ha influito sulla fiducia dei consumatori, poiché gli ospiti hanno adottato un atteggiamento di “attesa” prima di decidere di effettuare una visita.
  
   
• Sebbene i dazi rimangano motivo di preoccupazione, molti produttori guardano con ottimismo ai prossimi anni, poiché gli ordini di nuove attrezzature con consegna prevista nel 2027 e oltre sono consistenti.

PROSPETTIVE DEI MEMBRI PER REGIONE

Asia-Pacifico
Sebbene i professionisti della regione abbiano iniziato l’anno con un clima di ottimismo riguardo alle prestazioni, i membri della regione Asia-Pacifico sono ora preoccupati per il rallentamento della crescita in molti mercati economici. In Cina, con il mercato immobiliare in stallo, lo stesso vale per l’indice dei prezzi al consumo. Di conseguenza, i potenziali visitatori preferiscono risparmiare e optano per passeggiate nella natura, tour cittadini e luoghi tranquilli dove rinfrescarsi. Sebbene il volume dei visitatori sia incoraggiante, il tempo che trascorrono all’interno del parco è inferiore rispetto agli anni precedenti. Il tempo piovoso ha influito negativamente sui livelli di affluenza, con la Cina che ha registrato più di una dozzina di tifoni.  Ogni tempesta può costringere un parco a chiudere per giorni, mentre il personale si dedica alle operazioni di pulizia. Anche per le nazioni insulari del Pacifico il tempo si è rivelato piovoso, limitando l’affluenza alle attrazioni all’aperto, mentre le strutture al coperto hanno registrato risultati migliori. I visitatori di queste nazioni insulari hanno accolto con entusiasmo i parchi acquatici e, di conseguenza, gli operatori prevedono di aggiungerne altri nei prossimi anni. Nell’Asia occidentale, il settore delle strutture al coperto sta crescendo più rapidamente rispetto ai tradizionali parchi di divertimento all’aperto, in particolare nei pressi dei centri urbani in India. Con Apple che ora produce alcuni modelli di iPhone e Mercedes-Benz che ha annunciato piani di produzione in India, si prevede che i dipendenti con un reddito disponibile maggiore contribuiranno ad aumentare le visite alle attrazioni (nell’ultimo trimestre, la crescita del PIL ha raggiunto il 7,8% in India).

Europa, Medio Oriente, Africa
I membri dei paesi dell’Europa meridionale segnalano un anno difficile fino ad oggi, ma concordano sul fatto che il 2025 abbia registrato risultati migliori rispetto al 2024. A differenza di altre regioni, le condizioni meteorologiche hanno favorito le visite estive. In Scandinavia, alcuni operatori segnalano che, sebbene le presenze siano rimaste stabili, la spesa all’interno dei parchi è aumentata rispetto ai livelli del 2024, con un flusso di cassa che si è dimostrato solido. Molti nutrono speranze per un 2026 positivo. In Medio Oriente si profila una nuova opportunità per i giovani di immergersi per la prima volta nel panorama delle attrazioni – sia come dipendenti che come visitatori – grazie all’apertura di nuove attrazioni. Molti visitatori scelgono di rimanere al chiuso durante i mesi estivi e preferiscono vivere le attrazioni all’aperto in inverno, quando le temperature sono più sopportabili. Si prevede che la regione del Medio Oriente continui a essere un mercato in forte crescita, grazie alla pianificazione di ulteriori attrazioni.

America Latina, Caraibi
Nella regione dell’America Latina e dei Caraibi, gli operatori messicani segnalano un anno eccezionale fino ad oggi per le attrazioni al chiuso, mentre quelle all’aperto hanno risentito delle abbondanti piogge. Alcuni operatori avvertono che le prospettive autunnali potrebbero essere smorzate da una diminuzione del reddito disponibile dei consumatori rispetto agli anni precedenti. Altri paesi dell’America Latina segnalano che il 2025 ha prodotto finora risultati discreti, ma ancora al di sotto dei robusti livelli di performance del 2023. La minaccia di recessione, le pressioni inflazionistiche e le incertezze politiche sono tutte citate come ragioni alla base del calo delle presenze.

Nord America
In Nord America, gli operatori definiscono l’estate del 2025 «insolita». Dai modelli meteorologici all’andamento delle presenze, la stagione si è discostata dagli altri periodi operativi. In alcune zone del Nord America, alcune strutture hanno registrato temperature più fredde in anticipo, mentre altre hanno subito condizioni piovose man mano che la primavera si protraeva nell’estate. Una volta arrivato il tempo asciutto, le temperature sono diventate rapidamente insopportabilmente calde. Questi sbalzi estremi hanno trattenuto a casa molti potenziali visitatori e hanno spinto alcuni operatori a definire tali condizioni meteorologiche le peggiori degli ultimi dieci anni. Gli ospiti hanno inoltre mostrato una certa resistenza alle strategie di prezzo, rendendo necessario un riorientamento a metà stagione attraverso l’applicazione di sconti. Una volta entrati nelle attrazioni, gli ospiti hanno speso meno, limitando così i ricavi incrementali. Anche i titoli dei giornali di natura politica e l’incertezza sui dazi sono da considerarsi responsabili della scarsa affluenza. Nel frattempo, alcuni operatori hanno tenuto d’occhio i potenziali aumenti del salario minimo.

Settore manifatturiero e fornitori
Alcuni produttori riferiscono che il 2024 è stato il loro anno migliore in assoluto per gli ordini di nuove attrezzature, e anche il 2025 si sta rivelando un anno di vendite solide. Gli operatori in Brasile, Messico e Stati Uniti guardano al futuro aggiungendo nuove attrezzature nei prossimi anni per attirare nuovamente gli ospiti.

RICERCA DEL TERZO TRIMESTRE
L’IAAPA conduce l’indagine trimestrale sulle prospettive per monitorare il clima di fiducia, l’andamento dell’attività, nonché le principali opportunità e sfide. Tra i punti salienti dell’indagine del terzo trimestre 2025 figurano i seguenti:   

• Le attrazioni partecipanti prevedono una crescita solida su base annua per la maggior parte degli indicatori aziendali nei prossimi sei mesi. Più della metà si aspetta un aumento dei ricavi, delle presenze e delle vendite ai gruppi.
• Più della metà dei produttori/fornitori prevede una maggiore crescita/un aumento degli investimenti in Medio Oriente nei prossimi mesi.
• Gli operatori delle attrazioni prevedono ripercussioni negative sui piani di spesa in conto capitale a causa delle nuove tariffe e di eventuali modifiche alle stesse. Le conseguenze includono il rinvio, la riduzione o il congelamento degli investimenti in conto capitale a causa dell’incertezza, della contrazione degli utili o dell’aumento dei costi.
• Le opportunità chiave per le attrazioni continuano a essere le nuove offerte e l’incremento delle visite. Gli operatori stanno inoltre dando priorità alle strategie di gestione dei ricavi e alle iniziative di sviluppo delle infrastrutture. Tuttavia, le strutture segnalano continue difficoltà dovute all’incertezza economica e alle limitazioni relative alla forza lavoro.
• L’innovazione di prodotto, l’espansione del mercato e la crescita rimangono aree di interesse centrali per i fornitori. La carenza di manodopera, l’evoluzione delle politiche commerciali e l’instabilità economica rimangono le principali preoccupazioni.

Il rapporto completo relativo al terzo trimestre sarà presto disponibile su www.IAAPA.org/research

INFORMAZIONI
Le riflessioni e le analisi riportate sopra sono fornite dal Consiglio di Amministrazione Globale dell’IAAPA, composto da 22 professionisti del settore delle attrazioni che rappresentano un dinamico mosaico di proprietari, operatori, fornitori, produttori, prestatori di servizi e leader attivi in tutto il mondo.