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África es el continente más joven del mundo, y esto no es sólo un dato demográfico, sino una realidad del mercado. Con más del 60 % de la población menor de 25 años, los jóvenes no son solo los futuros consumidores, sino los actuales impulsores de la innovación, las tendencias y el gasto en todos los sectores.Desde los hábitos que dan prioridad al móvil hasta la influencia de las redes sociales, desde la conciencia de marca hasta las compras con un objetivo, el mercado juvenil africano exige nuevas formas de concebir la relación con el cliente. Desgranaremos los valores, las aspiraciones y los patrones de gasto de este grupo tan diverso y debatiremos cómo las empresas pueden conectar auténticamente con este segmento de rápido crecimiento y crear valor para él.Tanto si se trata de una nueva empresa local como de una marca mundial, comprender a los jóvenes ya no es opcional, sino esencial. Porque en África, los jóvenes no solo forman parte del mercado, sino que son el mercado.