بوابات للإبداع: كيف تجلب مياو وولف الترفيه البديل إلى أرض الواقع

قد تكون كيلي شوارتز أفضل من قالها: "ما هو هذا الشيء مياو وولف؟ من الصعب جدًا شرحه." وبصفته المدير العام لمعرض مياو وولف في جريبفاين بولاية تكساس، غالبًا ما يُطلب من شوارتز تعريف الجاذبية.

"تعالوا بفضول. وكلما استكشفت أكثر، كلما أحببتها أكثر"، يقول شوارتز بينما يجلس بشكل مريح على كرسي منجد كبير الحجم موجود في الاستوديو الفني متعدد الأغراض في مكان الجذب.

جزء منه معرض فني؛ وجزء آخر متحف سيلفي؛ وجزء آخر غرفة هروب مع قصصها الغامرة التي تحكيها أثناء اللعب؛ وجزء آخر شريك مجتمعي استباقي مكرس لتعزيز الفنون؛ وجزء ثالث غرفة جذب من نوع خاص بها بنسبة 100%، تعمل Meow Wolf بشكل يشبه إلى حد كبير متحفًا أو مركز ترفيه عائلي.

"أعتقد أن هذا في الأساس - في قاعدته - يعمل بشكل متشابه للغاية. لدينا أعضاء فريق يساعدون في بيع التجزئة ومسح تذاكرك واستقبالك في المعرض ومساعدتك في الخروج. لذا، أعتقد أنه على المستوى الأساسي جداً، نعم، نحن نعمل في مجال الترفيه القائم على الموقع." ومع ذلك، هنا تنتهي مكونات الجذب التقليدي وتبدأ التجارب المذهلة.

"أنا أشجع الناس حقًا على توخي الحذر وأذكرهم بأننا لسنا مسؤولين عن توسيع نطاق التفكير والوعي الذي قد تختبره إذا تركت هذا البعد وسافرت إلى ما وراءه"، كما يلمح كينت كالدويل، المدير الإبداعي لموقع Meow Wolf في لاس فيغاس.

تنقل البوابات المخفية - مثل الثلاجة (كما هو موضح أعلاه) - الزوار إلى مساحات غامرة تصطف على جانبيها الأعمال الفنية التي تتحدى التفكير التقليدي.

أعطى Meow Wolf مفتاح فتح أبوابها الإبداعية، حيث تنتظرهم نظرة ثاقبة للتصميم والتشغيل والتوظيف.
البداية بقماش فارغ

تعود نشأة علامة Meow Wolf التجارية الحديثة نسبياً إلى عام 2008 عندما استخدمت مجموعة من الفنانين الخردة لإنشاء مساحات فنية غامرة (وأقاموا بعض الحفلات الصاخبة في المستودعات). تقول الأسطورة أن مجموعة الفنانين الذين يتخذون من سانتا في، نيو مكسيكو مقراً لهم، رمى كل منهم كلمتين في قبعة. شكّلت أول كلمتين تم سحبهما من القبعة "مياو وولف"، والتصق اللقب.

يقول خوسيه تولوسا الرئيس التنفيذي لشركة Meow Wolf عن مؤسسي مركز الجذب: "لقد أرادوا تغيير واقعنا ومنحنا جميعًا إمكانيات جديدة". "يعمل فنانونا في مجال خلق عوالم فريدة من نوعها تحوّل عقول الناس."

تقدم الفريق المسؤول عن أول معلم جذب دائم لشركة Meow Wolf، وهو "بيت العودة الأبدية"، بطلب للحصول على شهادة B Corp - وهو امتياز يشير إلى أن الشركة تعمل بشفافية وتظهر أداءً اجتماعيًا وبيئيًا عاليًا وتحافظ على هيكل حوكمة الشركات المسؤول أمام جميع أصحاب المصلحة (وليس فقط المساهمين).

واليوم، تدير شركة Meow Wolf محطة كونفيرجنس في دنفر (افتتحت عام 2021)، وذا ريال أونريال في جريبفاين (2023)، وأوميجا مارت في لاس فيجاس داخل مكان الترفيه الغامر AREA15 (2021)، وبيت سانتا في الأصلي في سانتا في (2016). كما عقد شراكة مع منتزه إليتش جاردنز الترفيهي لتصميم لعبة كاليدوسكيب (2019)، وهي لعبة مظلمة في منشأة دنفر.

صياغة الفواصل الإبداعية

كما هو الحال في مدينة الملاهي، فإن رحلة الضيف غير خطية داخل Meow Wolf. يبدأ جميع الضيوف من نفس نقطة الدخول، ثم ينتشرون في زوايا مختلفة. يُفتتح كل معرض في مكان مألوف: تشبه لاس فيجاس متجراً صغيراً؛ وتظهر جريبفاين على شكل مظهر خارجي لمنزل في إحدى ضواحي إلينوي؛ وترحب سانتا في بالضيوف في مطبخ متواضع وغريب في نفس الوقت؛ وتبدو دنفر وكأنها محطة قطار. وعندما يلقي الضيوف نظرة عن قرب، تبدأ تصوراتهم عن العالم من حولهم في التشوه.

يوضح كونور غراي، مدير العلاقات العامة في معلم جريبفاين السياحي: "من خلال هذا المدخل المتواضع ينتظرنا "غير الحقيقي الحقيقي" - وهو بعد جيب ومساحة بين الزمن حيث يلتقي الإبداع والخيال في واقع مشوه".

في معلم الجذب الخاص به، يجثو البالغون على ركبهم ليزحفوا إلى الموقد، بينما يندفع الأطفال بأقدامهم أولاً إلى مجفف الملابس.
في لاس فيغاس، يختفي الزوار في صندوق مجمد متجر صغير، بينما يرسل الاندفاع إلى خيمة تخييم معروضة المستكشفين إلى أجواء تشبه الصحراء.

في مرافق "مياو وولف"، يجد الزوار صالات عرض غير تقليدية من جميع الأحجام في عوالم مترابطة. قد تظهر القطع الفنية في العراء أو خلف أبواب الخزائن المغلقة المصممة ليتم فتحها. ويطلق تولوسا على ذلك "التفاعل الديناميكي بين الفن والترفيه."

التأثير العام مقنع. يتم تشجيع الضياع في منشأة Meow Wolf، وفقًا لشوارتز، الذي يعترف بأن الضياع يمكن أن يحدث حتى للموظفين.

وتقول لـ Funworld: "لقد صادفت غرفة لم أزرها من قبل - وكنت في الموقع في تلك المرحلة لمدة ستة أشهر". "أدركت أن هذا هو ما سيختبره ضيوفنا؛ سيعودون ويقولون: 'لم أرَ هذه الغرفة من قبل!"

وفي حين أن بعض المجسمات تقع خلف الزجاج، لا يوجد أي تركيب فني خلف حبل مخملي.

"عندما تشجع الناس على لمس الأشياء وصفعها وضربها، فإن الأشياء ستصبح بالية قليلاً. لذا، لدينا فريق معارض كامل يأتي كل صباح لتزيين المكان". ويشمل ذلك كل شيء بدءاً من طباعة دعائم ورقية جديدة، مثل مقالات الصحف المزيفة، إلى طلاء علامات التآكل. وعلى الرغم من أن إجراء الصيانة باستمرار هو ضرورة في الوقت الحالي، إلا أن المشغل يجري محادثات داخلية بشكل روتيني حول ما إذا كانت الصيانة المستمرة أو الاستبدال بمواد أقوى أكثر منطقية.

ويكشف كالدويل في لاس فيغاس قائلاً: "لقد قلنا: "ربما نحتاج إلى إيجاد حل أفضل لأن [المعروضات] تشهد الكثير من الحركة والكثير من المشاكل". "ولكن، إذا تمكنا من الاستمرار في توفير مساحة للمواد المذهلة... فالهشاشة - مثل الفن تماماً - تعبير جميل وأصيل. وسوف نحاول الحفاظ على ذلك حيثما أمكن."

موقع جاذب

اسأل كالدويل في لاس فيغاس ماذا أراد أن يكون عندما يكبر، وستكون الإجابة فورية
"حارس قوة. كنت دائمًا ما أرسم كثيرًا وأتقلب كثيرًا"، كما يقول. قاده حبه للجمباز إلى مهنة مبكرة كلاعب أكروبات في عرض "ميستيير" الذي يقدمه سيرك دو سولييه. واليوم، يمزج بين شغفه بالفنون الجميلة كمدير إبداعي في أوميغا مارت، حيث يكون مسؤولاً عن الفن والبضائع.

أكثر من 100 منتج ملموس على الرفوف ومعروض للبيع في أوميغا مارت، تمامًا مثل المتاجر الحقيقية.

ويقول: "من المهم جدًا أن يكون لمنتجاتنا - مثل فننا - هذا العنصر التخريبي فيها".

من علب الطعام المصنوعة من الألومنيوم المغلفة بملصق يعلن أن دجاجة موشومة تنتظر في الداخل إلى محلول تنظيف قابل للرش يبدو وكأنه زبدة سائلة، فإن بعض المنتجات الغريبة لها استخدامات عملية.

يقول كالدويل: "أعتقد، بصفتنا أكثر متاجر البقالة الأمريكية تميزًا، لدينا تفويض بأن نكون دائمًا في طليعة من يقدم للزبائن ما لا يعرفون حتى أنهم يريدونه."

يقول كالدويل: "أعتقد أننا، بصفتنا أكثر متاجر البقالة الأمريكية تميزًا، لدينا تفويض بأن نكون دائمًا في طليعة من يقدم للزبائن ما لا يعرفون حتى أنهم يريدونه."

تعد علبة معجون الأسنان Muscle Fresh Toothpaste بـ "أسنان نظيفة وعضلات بطن مريضة." وينتظر في الداخل أنبوب معجون أسنان حقيقي بحجم مصغر.

يقول كالدويل: "نجد فرصًا للعلامات البيضاء التي ترغب في العمل معنا لأننا نحاكي متجرًا كبيرًا ولكننا لا نطلب دائمًا كميات كبيرة". "نحن نستخدم حرفياً البيع بالتجزئة كعنصر في هذه الآلية الفنية."

ويقول كالدويل: "هذا التكتيك ناجح. يقول كالدويل إن متوسط مدة الإقامة في موقع لاس فيغاس هو ساعتين إلى ثلاث ساعات. بالنسبة للبالغين، يقع بار "داتاموش بار" داخل المعرض ويقدم كوكتيلات مكونة من نكهات فريدة من نوعها.

إنتاج الروبيان (المعروف أيضًا باسم الموارد البشرية)

سفير. مساعد. عضو فريق العمل. عضو الفريق. مواطن نموذجي. لدى صناعة الجذب السياحي العديد من الأسماء لموظفي الخطوط الأمامية. التسميات الإبداعية لموظفي Meow Wolf؟ يشرح شوارتز قائلاً: "يُطلق على موظفينا اسم "جمبري!" ويوضح شوارتز أن لقب الجمبري يعود إلى مؤسسي Meow Wolf الأصليين. "إنها شارة نحملها بكل فخر، ونحن نستمتع بها كثيرًا."

ويمتد ذلك إلى اجتماعات الفريق المعروفة باسم "كوكتيلات الروبيان". كما تم تسمية جائزة موظف العام في شركة Grapevine بشكل مناسب، "الجمبري الأفضل". (تم تزيين الكأس التي أنشأتها فرق المعرض والمرافق بالجمبري.)

كما استمتعت شوارتز كثيرًا بحدث التوظيف الأولي. وكان الجواب؟

"كنا في أحد فنادق جريبفاين المحلية باستخدام إحدى قاعات الرقص الخاصة بهم، ولكننا جعلناها بالكامل في ميو وولف، وكان ذلك رائعًا"، كما تتذكر. "لقد كنا جميعًا نرتدي ملابس أنيقة بألوان النيون."

كانت عملية المقابلة التي استخدمها شوارتز غير عادية على الإطلاق. فقد طُلب من الروبيان المحتملين أن يلعبوا ألعابًا ويستعرضوا قدرات العمل الجماعي ويجيبوا عن الأسئلة. بلا مزاح، أعتقد أننا أبهرنا الأشخاص الذين حضروا. لقد منحهم ذلك الشعور بالطاقة العالية"، تقول عن عملية التوظيف الإبداعية. اتخذت عملية التأهيل قبل الافتتاح طابع القطار. تقول: "كان الأمر أشبه بـ"تشو تشو، الجميع على متن القطار!".

تطوير الموظفين والضيوف والمجتمعات

بدأت شوارتز مسيرتها المهنية في مجال صناعة الجذب السياحي في عام 2005 في ليجولاند كاليفورنيا في العلاقات العامة، وتدرجت في المناصب تحت قيادة الرئيس التنفيذي المتقاعد لشركة ميرلين إنترتينمنتس نيك فارني.
"أعتقد أنني محظوظة حقًا لأنني نشأت في هذه الصناعة. وأعتقد أنني كنت محظوظة حقًا لأنني نشأت في العمل لدى ميرلين وحظيت بالقيادة التي حظيت بها."

واليوم، تكرس شوارتز جهودها لتطوير الجيل القادم من قادة صناعة الجذب السياحي.

وتقول: "ما يجعلني مستيقظة طوال الليل هو على الأرجح معرفة أن هدفنا هو ضمان حصولهم على المهارات والتطوير الذي يحتاجونه للحصول على المهنة التي يريدونها سواء كان مستقبلهم مع Meow Wolf أم لا."

وتتفق أهدافها مع رؤية الرئيس التنفيذي تولوسا الخاصة بميو وولف.

تقول تولوسا: "مهمتنا هي فتح بوابات وصنع السياسات للزوار للمجتمعات التي نعمل فيها - وبالتأكيد للموظفين أيضًا."

وإدراكًا منها أن التجربة قد تصبح مربكة للضيوف المصابين بالتوحد والحساسين الحساس، حصلت جميع مواقع Meow Wolf المملوكة للشركة على اعتماد كمراكز معتمدة للتوحد من قبل المجلس الدولي لمعايير الاعتماد والتعليم المستمر (IBCCES). تتوفر مجموعات الأدوات الحسية، والتي تشمل سماعات الرأس التي تحد من الضوضاء عند تسجيل الوصول.

في غضون ذلك، يتيح تطبيق الهاتف الذكي المسمى Aira لضعاف البصر التواصل مع بيئات Meow Wolf من خلال مترجم فوري مباشر دون مقابل. وباستخدام كاميرا الهاتف الذكي والاتصال المباشر، سيقوم المترجمون الفوريون بوصف البيئة المحيطة والأعمال الفنية شفهيًا للضيف الذي يعاني من فقدان البصر. في جريبفاين، يتضمن ذلك بيت الشجرة المرتفع.

يوضح جراي: "اضطر الفنان هنا إلى بناء بيت الشجرة والتأكد من أن المساحة واسعة بالكامل لاستيعاب الكرسي المتحرك"، حيث يتميز المصعد القريب بعروض فنية داخل كابينة الركاب.

ووفاءً بالتزامهم بدعم أسواقهم المحلية، تقوم Meow Wolf بتكليف فنانين من داخل السوق كلما أمكن ذلك. يتضمن معرض هيوستن الجديد أعمالًا فنية لأكثر من 50 فنانًا محليًا.

مثل نهاية الفيلم، يقدم موقع الجذب على الإنترنت قائمة بأسماء كل فنان شارك في إنشاء الأعمال الفنية للمعرض.

"نريد أن يأتي الناس بفضول ويغادروا وهم يعلمون أنهم اختبروا شيئًا يغير نظرتهم للفن لأنه أكثر سهولة... نظرتهم للشمولية لأنهم رأوا كل الأشخاص الرائعين الذين يأتون إلى هنا - والذين يعملون هنا"، يختتم شوارتز بابتسامة واثقة.

يضيف ميو وولف موقعًا ثانيًا في تكساس ولوس أنجلوس كأحدث الأسواق يخطط ميو وولف لفتح بوابات في هيوستن وهوليوود كسوقين جديدين.

في الوقت الحالي في وضع التوسع، "يصعب وصفه، [لكن] من السهل الاستمتاع به" (شعار Meow Wolf) يعمل مركز الجذب "الذي يصعب وصفه، [لكن] من السهل الاستمتاع به" (شعار Meow Wolf نفسه) على افتتاح معرضيه الخامس والسادس.

يقول شون دي إيانى، المؤسس المشارك لـ Meow Wolf والمدير الإبداعي الأول لـ Meow Wolf لوس أنجلوس: "لسنوات، قمنا برحلات إلى لوس أنجلوس، حالمين بإنشاء شيء ما في شبكتها الإبداعية متعددة الطبقات والمتغيرة باستمرار". "إن لوس أنجلوس أكثر من مجرد مكان مادي؛ فهي تمتد في عمق المشهد العالمي للخيال البشري، وتتخطى حدودها الخاصة باستمرار."

ألمح دي إياني إلى أن موقع لوس أنجلوس سيضم موضوعًا سينمائيًا مع ما يسميه بيان صحفي "الأساطير السينمائية، والبيض الغامض، والبريق السخيف، والتعاويذ الخيالية التي تلقيها هوليوود." وبالإضافة إلى ذلك، ستظهر الروابط مع القصص الموجودة في معالم Meow Wolf الحالية في سرد شامل.

"نريد أن يكون جزءًا من قصة النمو المستمرة في المدينة"، كما يقول خوسيه تولوسا، الرئيس التنفيذي لشركة Meow Wolf. وسيتخذ موقع لوس أنجلوس مقرًا له في مسرح سينمائي موجود مسبقًا بالقرب من الطريق السريع بين الولايات 5 الذي يشهد حركة مرور جيدة في وقت لاحق من هذا العقد.

وفي الوقت الحالي، يتواجد فريق عمل فريق العمل الفني وفريق التطوير والإنتاج الفني التابع لشركة Meow Wolf في الموقع في الحي الخامس في هيوستن. وفي وقت نشر هذا التقرير، يعمل 60 فنانًا محترفًا بدوام كامل لافتتاح موقع هيوستن في وقت لاحق من هذا العام.