2025 年第三季度全球旅游景点行业状况

2025 年中期洞察
2025 年已过去九个月，市场波动、关税威胁、支出减少、地缘政治动荡和不可预测的天气模式等干扰因素仍然是全球景点行业领导者最关心的问题。夏季为北半球的运营商带来了不如预期的成果。然而，制造商和供应商在 2025 年的销售却十分强劲，新设备的订单量超过了这十年的前几年。

发展趋势
2025 年迄今为止出现了几个趋势：

• 不利的天气决定了 2025 年。许多经营者表示，春季潮湿且异常凉爽，令游客望而却步。相比之下，初夏时节异常炎热，也对游客量产生了负面影响。
  
  
• 经济和政治的不确定性也影响了消费者的情绪，因为游客在决定游览之前会采取 "观望 "的态度。
  
  
• 虽然关税仍是一个令人担忧的问题，但许多制造商对未来几年持乐观态度，因为将于 2027 年及以后交付的新设备订单强劲。

各地区会员展望

亚太地区
虽然亚太地区的专业人士在年初时对业绩表现感到鼓舞，但现在他们对许多经济市场的增长放缓感到担忧。在中国，房地产市场表现平平，消费价格指数也是如此。因此，潜在的客人们更愿意节省开支，选择自然漫步、城市观光和安静的消暑场所。虽然游客数量令人鼓舞，但他们在门内逗留的时间却比往年有所减少。潮湿的天气对游客数量造成了负面影响，中国已经遭受了十多次台风袭击。 每场暴风雨都会让公园停业数日，因为团队的清理工作已经开始。对于太平洋地区的岛国来说，潮湿的天气也限制了室外景点的游客人数，而室内设施的情况则要好一些。岛国游客对水上乐园情有独钟，因此运营商希望在未来几年增加更多的水上乐园。在西亚，室内设施行业的增长速度超过了传统的室外游乐园，尤其是在印度的城市中心附近。随着苹果公司开始生产部分 iPhone 机型，梅赛德斯-奔驰也宣布了在印度生产的计划，可支配收入较高的员工有望增加景点的游客量（上一季度，印度的 GDP 增长率达到 7.8%）。

欧洲、中东和非洲
南欧国家的成员报告说，到目前为止，今年是充满挑战的一年，但他们都认为 2025 年的表现要好于 2024 年。与其他地区不同的是，夏季天气与游客量相得益彰。在斯堪的纳维亚半岛，一些运营商报告说，虽然游客数量持平，但园内消费却高于 2024 年的水平，现金流强劲。许多人对 2026 年的强劲表现充满希望。在中东地区，随着新景点的上线，年轻人有了以员工和游客双重身份首次融入景点景观的新机遇。许多游客在夏季会选择待在室内，而在气温较低的冬季则会选择体验室外景点。随着更多景点的规划，中东地区有望继续成为领先的增长市场。

拉丁美洲和加勒比地区
在拉丁美洲和加勒比地区，墨西哥的运营商表示，今年的室内景点发展势头良好，而室外设施则受到了大量降雨的影响。一些经营者警告说，由于消费者的可支配收入减少，他们的秋季前景可能会受到影响。其他拉美国家报告称，2025 年迄今为止取得了不错的成绩，但仍低于 2023 年的强劲表现水平。经济衰退的威胁、通胀压力和政治不确定性都是人流量减少的原因。

北美洲
在北美，运营商将 2025 年的夏季称为 "不寻常的夏季"。从天气模式到入场人数，该季节都与其他运营期不同。在北美部分地区，一些设施在早期气温较低，而另一些设施则在春季进入夏季时经历了潮湿的天气。一旦干燥的天气来临，气温很快就变得酷热难耐。剧烈的气温波动让许多原本想去游玩的游客望而却步，促使一些经营者将这种天气模式称为十年来最糟糕的一次。游客对定价策略也表现出了抵触情绪，因此有必要在季节中期通过打折来调整价格。 一旦游客进入景点，他们的消费就会减少，从而限制了收入的增长。政治头条新闻和关税的不确定性也是造成游客人数不足的原因。同时，一些经营者一直在关注最低工资的潜在增长。

制造业和供应商
一些制造商称，2024 年是他们获得新设备订单最多的一年，2025 年也将是销售强劲的一年。巴西、墨西哥和美国的运营商正着眼于未来，在未来几年增加新硬件，以吸引客人再次光临。

第三季度研究
IAAPA 开展季度展望调查，以监测市场情绪、业务表现以及最大的机遇和挑战。2025 年第三季度调查的重点包括以下内容：

• 参与调查的旅游景点预计在未来 6 个月内，大部分业务指标将实现健康的同比增长。半数以上预计收入、入场人数和团体销售额将有所增长。
• 半数以上的制造商/供应商预计未来几个月在中东的增长/投资将增加。
• 景点运营商预计，新关税和潜在关税变化将对资本支出计划产生负面影响。其影响包括因不确定性、利润减少或成本增加而推迟、减少或冻结资本投资。
• 旅游景点的主要机遇仍然是推出新产品和提高游客量。经营者也在优先考虑收入管理战略和基础设施发展计划。然而，由于经济的不确定性和劳动力的限制，旅游设施仍面临着挑战。
• 产品创新、市场拓展和增长仍然是供应商关注的核心领域。劳动力短缺、不断变化的贸易政策和经济不稳定性仍是主要问题。

第三季度报告全文即将在www.IAAPA.org/research上发布。

关于
上述观点和分析由 IAAPA 全球董事会提供，该董事会由 22 位景点行业的专业人士组成，代表了世界各地的业主、运营商、供应商、制造商、服务提供商和领导者。